- 相關推薦
精心繪制旅游藍圖加快鄰水旅游發展
精心繪制旅游藍圖加快鄰水旅游發展
旅游業是當今世界最具發展活力和潛力的新興產業自“二戰”后規模興起至今不過數十年歷史。其對全球經濟的貢獻已超過汽車業、石油業、電子業和農業，被譽為“朝陽產業”。據“世界旅游組織”測算，旅游業直接收入元，相關行業可增收元；旅游業直接就業名人員，社會可新增個就業機會。加大旅游產業的投入、加快旅游資源的開發可以為一個地方帶來“一業興、百業旺”的乘數效應，其拉動第三產業發展的作用巨大。在全國旅游產業發展方興未艾的熱潮中，如何加快鄰水旅游業的發展，進而做大、做強鄰水旅游產業，真正把鄰水建成重慶的后花園和休閑旅游基地，是值得我們深思的問題。筆者結合鄰水旅游現狀，淺淡幾點建議。
一、找準癥結，高檔次規劃
鄰水旅游資源豐富，但旅游產業尚未真正興起，也就是旅游資源開發還沒破題，還是一片“處女”地。近年來，盡管各級領導非常重視旅游業的發展，做了大量的宣傳和招商工作，但鄰水旅游始終還處于起步階段。究其原因，主要在于：
（一）規劃方面：鄰水從××年就開始著手旅游發展總體規劃的編制工作，但在制作《鄰水縣旅游總體規劃》時缺乏全面系統的普查和評估，對總體資源的數量、質量、種類、范圍、環境、開發價值、市場前景等都還沒有一個科學的統計和分析，這樣不利于縣委、政府進行比較和綜合評價，無法提供準確可靠的決策依據，更無法為規劃專家提供基礎依據。
（二）宣傳方面：由于缺乏宣傳包裝經費，宣傳力度不大，業主又舍不得投資，旅游行業還沒形成強大的宣傳攻勢，對外影響力還很差。鄰水旅游整體形象還處于“養在深閨人未識”的狀況。就是對內宣傳，在鄰水縣各主要干道和主要媒體上的旅游宣傳廣告，也是屈指可數的。在渝鄰路、廣鄰路、成南路上還沒有一幅鄰水的旅游宣傳廣告。四川電視臺、重慶電視臺的天氣預報也沒有一處介紹鄰水旅游景區的圖像。
（三）招商方面：一是由于鄰水旅游資源對外招商的面窄、渠道少、方式落后。目前，鄰水旅游資源的對外招商主要靠熟人關系引介，而且都是投資商上門了解，這種落后的宣傳推介方式接觸面窄、渠道少，不能引起廣泛的社會關注，也很難激起投資商的投資熱情。二是鄰水旅游資源總體檔次不高、環境綠化太差，給投資商的第一印象欠佳。三是部分投資商認為鄰水的招商引資政策比起外地不夠優惠。四是鄰水向外推出的招商景區不集中，幾個景區都想招，結果都沒有招到商。
為此，筆者認為，鄰水只有堅持高檔次規劃，充分發揮規劃的龍頭作用，才能爭取后發優勢，迎頭趕上，真正把鄰水建成重慶的后花園和休閑旅游基地。一是要舍得花大錢請專家對鄰水的旅游資源進行一次全面、系統的普查，在此基礎上制定高檔次的《鄰水旅游總體規劃》。二是要求開發商在進行旅游開發前一定要制定景區修建性詳細規劃，在報經旅游主管部門審批后方能進行開發建設，以便各個景區的打造嚴格按照規劃進行。三是規劃要配套。在規劃景區建設的同時，要配套規劃相關的基礎設施建設，比如水、電、通訊、道路、賓館、餐飲等等。
二、強力招商，高質量建設
（一）擴大領域，加大宣傳
僅有豐富的旅游資源，優美的自然風光，而缺少有效的宣傳，開發商沒有了解鄰水的機會，自然也就談不上投資開發建設。為此，在搞好規劃的同時，還要加大宣傳招商力度，以吸引更多的開發商投資鄰水旅游。
⒈加大宣傳力度。加大旅游宣傳，是擴大招商引資領域，加快旅游業發展步伐的有效途徑，也是充分開發利用資源的最好辦法。俗話說“人靠衣裝，景靠包裝”。要不斷增強政府導向性投入，下大決心，花大力氣，高調宣傳包裝鄰水旅游景點。一是將“鄰州風光”欄目打入川渝各大電視臺和報社等媒體。二是多在達渝、廣鄰高速路上的設置宣傳鄰水旅游的高檔次廣告。三是將鄰水旅游服務指南打入川、渝各大賓館。四是精心制作鄰水旅游門戶網站。
⒉擴大招商領域。鄰水旅游資源要充分展示出來，還需要展開新一輪的招商工作，要不斷完善各種有關旅游業發展的優惠政策，拓寬招商范圍，拓展招商渠道，以網絡、節慶、會議等多種方式，強有力的招大商，招優商。
（二）加快建設，形成特色
⒈狠抓景區建設，努力實現旅游開放零的突破。鄰水旅游不僅是個破題的問題，更重要的是后來居上，跨越式發展問題。一是精心打造華鎣山大峽谷這張鄰水的旅游的“名片”，以高質量、高規格、高品位的標準將其打造成鄰水旅游的精品名牌，并以此為突破口，與華鎣山天然大盆景和小平故居形成廣安市旅游環線，助推鄰水旅游發展。二是合理開發小南海旅游度假區。以休閑、度假為主導，大力發展消費型旅游。鄰水旅游不能總作“二傳手”，不能僅靠華鎣山大峽谷一個景點來留客，要充分利用小南海、御臨河豐富的旅游資源和良好的交通區位優勢，作為優先開發項目，為把鄰水建成重慶的旅游休閑基地奠定基
礎。三是加快形成鄰水特色旅游。發展旅游產業要不斷挖掘多元化項目，形成自己的特色。要形成特色，突出優勢，就必須堅持統一規劃，由點而線，由線而圈，逐步到位，不能遍地開發、全面開發。鄰水可以充分利用涼山鄉和黎家鄉交通便利和緊鄰重慶的區位優勢，以大洪湖水面資源和涼山翡翠峽為載體，整合旅游資源，進行整體開發，聯合包裝，將自然景觀和人文景觀有機融為一體，形成獨具特色的旅游風貌。逐漸形成“游在大峽谷，行在翡翠峽，吃在大洪湖，住在小南海”的獨具鄰水特色的旅游環線。
⒉大力實施精品戰略。鄰水縣旅游資源大多分布散、規模小，面對激烈的市場競爭，要選擇適宜的發展戰略，取得后發優勢。旅游經濟是一種“眼球”經濟，旅游產品必須要有強烈的市場吸引力，較強的市場適應性和明顯的差異性，才能贏得旅客的青睞。實施精品戰略就要堅持以規劃為基礎，以“多出精品、少留遺憾，不留敗筆”為原則，聘請國內一流專家對鄰水的旅游業進行“會診”把脈，堅持高起點規劃、高標準打造、高效益管理、高質量經營。在科學合理的規劃基礎上，把旅游產品做大、做精、做優。
⒊全面整合旅游資源。整合旅游資源是提升旅游業綜合競爭力的重要手段。一是串珠成鏈，打造鄰水旅游知名品牌。把華鎣山大峽谷同華鎣山石林緊密聯系起來，打造華鎣山—樂山—峨嵋山“佛教旅游線”和紅巖—華鎣山—巴中“紅色旅游線”，把小南海旅游度假區建成重慶人的休閑基地。內外聯手，做到名山名景聯姻、精品景區聯結、客源信息互送，共創黃金旅游線。二是匯涓成流，加強旅游整體營銷。以市場為導向，以產品為中心，以企業為主體，以共同利益為紐帶，配置好人力、物力、財力，握緊拳頭、重點出擊，取得“一加一大于二”的共贏效果，構建“區域聯動，資源共享、優勢互補”的聯合旅游促銷體，共同拓展市場。
三、規范管理，高水平服務
目前，鄰水的旅游市場在管理上比較混亂，沒有確定專門的機構進行規范化管理，在旅游配套設施建設如賓館、農家樂的審批無法干預，隨便修套房子，裝修一下，就可以打上某某賓館的招牌，隨便搭個棚棚，也可以美其名曰：某某農家樂。鄰水在強化旅游市場管理方面，一是要設立專門的管理機構或者授權于旅游行政主管部門，負責對星級賓館、旅行社實行統一的管理和各項手續的審批工作；二是要對各大農家樂從業人員及經營管理者進行培訓和業務指導；三是要加強行業管理，搞好旅游培訓教育，建立健全旅游管理人員及其他旅游從業人員的培訓教育制度，構建旅游市場管理體系和旅游安全聯動網絡；四是全面展開旅游行業標準化工作，嚴厲打擊影響旅游市場秩序的各種違法違歸行為，提升旅游服務質量，保證旅游業健康發展。
四、加強引導，完善產業鏈
（一）加強政府引導，完善配套建設
政府在景區配套設施建設方面做了大量的投入，如安排大量資金用于華鄰路、豐涼路的建設和小南海旅游度假區的前期準備工作。清理和關閉了華鎣山大峽谷景區內及公路沿線的小焦煤、小煤礦、采石場、石灰窯等污染源和非法建筑物。隨著達渝、廣鄰高速公路的開通，鄰墊高速路的動工建設，前來洽淡旅游開發的客商逐漸增多，但由于大部分景區受地理、交通狀況和食宿條件以及景區破壞嚴重等限制，鄰水許多資源目前仍難以大規模開發利用。普遍認為：“我不知道鄰水旅游有什么東西可以看，但我知道要拿多少錢修路才能把游客引進來”。可見，落后的旅游基礎設施已成為制約旅游開發的“瓶頸”，使業主聞而后退，游客望景興嘆。為此，鄰水應加強政府引導性投入，在景區配套設施建設方面花大力氣、做大動作，加快完善與景區配套的如路、水、電、通訊等基礎性建設；加快旅游配套建設，重點搞好景區道路、水系及場鎮等的綠化工作；積極配合環保等部門，依法治理影響景區景觀的污染源，加快垃圾、污水處理等硬件設施建設，加強景區環保工作；強化對各大檔次的星級賓館、酒店的管理，提升服務質量；規范并合理布局經濟圈農家樂，提升農家樂檔次，大力開發自駕車旅游，才能吸引更多的開發商投資鄰水旅游開發。
（二）完善產業鏈，打造“吃”文化
旅游業涵蓋面廣，“吃、住、行、游、購、娛”包羅了各個行業，鄰水加快了賓館的建設，成立了旅游運輸公司，建成了“中餐一條街”，但產業鏈的打造尚未形成，還必須加快賓館、酒店業的建設，重點發展農家樂，加速產業鏈的形成。“吃”是旅游產業六要素之一，要抓住市委提出的“小平故里游，華鎣山上行，鄰水縣城吃”的號召，著力打造“吃”文化。目前，雖有“中餐一條街”，正在規劃打造“名特小吃一條街”，但真正鄰水自己的特色菜系還沒有，怎樣體現鄰水縣城吃，以什么來吸引客人吃，客人來了吃什么？這就要不斷包裝推出鄰水的特色菜、品牌菜，如臍橙魚肉丸、陳皮糖，川東金蹄花等，讓游客走進鄰水城，吃盡南北味。
【精心繪制旅游藍圖加快鄰水旅游發展】相關文章：
旅游發展的調研報告12-04
生態旅游發展總結08-24
旅游發展經驗交流06-03
關于近五年旅游發展情況及今后五年旅游發展思路的報告08-17
促進旅游產業發展獎勵辦法08-20
縣旅游產業發展情況報告09-01
發展鄉村旅游宣傳標語12-30
旅游發展規劃申請書11-16
旅游發展經驗交流4篇06-03