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復活網(wǎng)絡精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
[摘 要]長時間的互聯(lián)網(wǎng)低潮，帶來的最大遺憾不是諸多商業(yè)網(wǎng)站的倒閉，而是無數(shù)個性張揚、豐富多采的個人網(wǎng)站不斷消失或者喪失活力，個人網(wǎng)站的退潮伴隨著互聯(lián)網(wǎng)日益走向單調(diào)、走向功利。這種背景下，博客(Blog，指人為Blogger)來了，它秉承了個人網(wǎng)站的自由精神，但更注重在網(wǎng)絡世界體現(xiàn)個人的存在，張揚個人的社會價值，拓展個人的知識視野，建立屬于自己的交流溝通的群體。博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡的知識價值，標志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。
[關鍵詞] 博客 知識價值 精神
[正 文]
某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)的“土著”——黑客孕育了幾乎所有重要的互聯(lián)網(wǎng)技術，奠定了互聯(lián)網(wǎng)開放和共享的根本理念。而互聯(lián)網(wǎng)的“原始森林”——個人網(wǎng)站，孕育了所有重要的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，確定了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點和特色。但是，在商業(yè)的潮起潮落中，黑客在蛻變，在淪為另類；而個人網(wǎng)站也急劇萎縮，紛紛倒于無聲。于是，博客出現(xiàn)了。
博客是新名詞，但是它一點也不新鮮、神秘。無論在技術上、形式上還是在商業(yè)模式上，博客都平淡無奇，毫無可炫耀之處。但是，它的革命性也正是它最簡單的形式，最樸素的技術和最平凡的平民精神。“博客不是全新的事物，黑客進一步的平民化，個人網(wǎng)站進一步的大眾化，就是博客浪潮的生命本源。它將個性化的知識積累、信息過濾和深度溝通推向一個新的境界。”①
什么是博客？
關于博客，至今還沒有一個明確的定義。“從西方媒體報道來看，一般特指專有名詞——Weblog或Blog。一個Blog就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的Post（帖子）所構成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。”②Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的超級鏈接和評論，有關公司、個人、構想的新聞，到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個人心中所想之事情的發(fā)表，還有一些Blogs則是一群人基于某個特定主題或共同利益領域的集體創(chuàng)作。Blog好像對網(wǎng)絡傳達的實時信息。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。
按照佩姬·努南的解釋：“Blog是每周7天、每天24時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站，這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富于思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論。”③
博客產(chǎn)生的動因
博客現(xiàn)象不是一蹴而就的或由誰發(fā)動、杜撰的，博客是人們一種新的生活方式、新的工作方式、新的學習方式和新的交流方式的需要，自然而然逐漸形成的。 博客現(xiàn)象的出現(xiàn)也是由互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀決定的。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的信息總量只與美國某大圖書館的藏書信息量一樣大，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有信息總量只是人類知識積累的一小部分，它的知識覆蓋面不大，搜索不全面，原創(chuàng)很少，讓人們擔心互聯(lián)網(wǎng)會不會成為垃圾生產(chǎn)站。”中國科學院研究生院教授呂本富的話似乎具有較大震撼力，“博客現(xiàn)象的出現(xiàn)給人們一種互聯(lián)網(wǎng)會成為原創(chuàng)生產(chǎn)基地和真正的知識平臺的希望。”
博客是一個自然而然形成的生態(tài)群落，他們通過交流追求快樂最大化，“快樂就好！”。 博客的這種新的表達方式的形成不僅是個人意見表達方面的一種創(chuàng)新，而且是群體意見表達和交流方式的創(chuàng)新，它讓人們充分盡情地交流。博客讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為興趣和愛好的新工具，而不是讓自己的興趣和愛好局限于工具。
博客的發(fā)展歷史
《紐約時報》的大衛(wèi)·格拉格這樣描述博客的誕生：“大約五年前，一些程序員嘗試在網(wǎng)上推出超鏈接形式的日記，在網(wǎng)上張貼他們自己的技術層面的思考心得與個人生活方面的休閑內(nèi)容。這引起人們廣泛關注后，他們?yōu)槟切┘夹g門外漢兼網(wǎng)絡熱衷者開發(fā)了現(xiàn)在廣為使用的博客網(wǎng)站簡便維護工具，形形色色的博客網(wǎng)站就此悄悄繁榮起來。”④
在網(wǎng)絡上發(fā)表Blog的構想開始于1998年，但到了2000年才真正開始流行。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見記錄下來，并予以公開，來給其它人參考和遵循。但隨著Blogging快速擴張，它的目的與最初已相去甚遠。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見記錄下來，并予以公開，來給其他人參考和遵循。但隨著Blogging快速擴張，它的目的與最初已相去甚遠。目前網(wǎng)絡上數(shù)以千計的Bloggers發(fā)表和張貼Blog的目的有很大的差異。不過，由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易，Blog已成為家庭、公司、部門和團隊之間越來越盛行的溝通工具。
在世界博客短暫的發(fā)展史中，有兩件事是不可不提的。第一件是1998年的德拉吉報道，它讓世界第一次真正感受到了博客的力量。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的網(wǎng)站上發(fā)布了一條令人震驚的消息：“在復印前的最后一分鐘，星期六晚上6點，新聞周刊雜志抽掉了一個重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓的地基：一個白宮實習生與美國總統(tǒng)有染。”沒有人知道德拉吉的消息來源，但他卻成為世界上第一個報道克林頓和萊溫斯基緋聞的人，并在整整半年時間內(nèi)，引領了美國的“輿論導向”，使傳統(tǒng)的主流媒體蒙羞。
復活網(wǎng)絡精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
另一件事就是2001年的“9.11”事件，這是博客發(fā)展的分水嶺。正是這場恐怖襲擊，使人們對生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時最有效的信息傳遞方式，有了全新的認識。可以說對“9.11”事件最真實、最生動的描述不在《紐約時報》，而在那些幸存者的博客日志中；對事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個著名記者手中，而是在諸多博客當中。博客架起了人們溝通與傾訴的橋梁。
正是在這兩大事件之后，博客為越來越多的人所熟知，隊伍迅速壯大。據(jù)說每40秒，在世界上就有一個人成為博客。有學者說，博客代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指傳統(tǒng)媒體或說舊媒體（old media），2.0就是人們通常所說的新媒體（new media）或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢的自媒體（we media）或者叫“個人媒體”。
博客的特征
一位老Blogger定義博客時說：“Blog概念主要體現(xiàn)在三個方面：頻繁更新(Frequency)、簡短明了(Brevity)以及個性化(Personality)。”其實，這正好涵蓋了博客的某些特征，現(xiàn)將其拓展如下：
1.個人性。個人性的行為、個人性的角度、個人性的思想，正是博客文體能夠吸引博客本人和讀者的力量源泉。以“個人大腦”作為網(wǎng)絡搜索引擎和思想發(fā)源地，依然是任何技術無法實現(xiàn)的極致！
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2.即時性。博客是一種習慣，就像學生時代寫日記一樣，博客應該成為每天的“必修課”，經(jīng)常（甚至每天）更新，不斷積累，是博客文體有別于其他個人文章、著作的關鍵。這種即時性，才可以及時記錄個人的行為、信息和思想。因為即時，所以新鮮，因為新鮮，所以獨特。將博客作為習慣，也使別人閱讀博客成為習慣。
3.開放性。面對網(wǎng)絡，裝在個人腦袋里的東西再豐富，如果不及時與他人共享，就相當于你是頭腦空空的白癡一樣。在網(wǎng)絡上，知識淵博的衡量標準，就是你奉獻的程度。博客要把自己最珍貴、最有價值的收獲都奉獻出來。“吃的是草，擠的是奶”，正是博客的寫照。當然，你把這種開放當作一種喜愛表現(xiàn)自己也可以，能使別人受益的“個人表現(xiàn)”應該提倡和鼓勵！
4.拿來主義。光開放自己，肚子里的貨也是非常有限的。博客的優(yōu)勢就是，不斷搜索提煉信息，不斷學習和思考。博客的確需要很“博”，但是博客最根本的信念就是：“別人比我知道得更多”。“博客文體最重要的特點就是鏈接，鏈接是博客最有力的武器，沒有鏈接就沒有生命。”⑤博客與讀者的交流是關鍵，沒有互動交流的博客也就沒有生命。
5.可信度。本來更準確的詞匯，應該是“權威性”，但是博客與傳統(tǒng)意義的權威實在有點不兼容。但是的確不能否認，要成為一名受人歡迎的博客，必須以自己超一流的水平建立長期的權威性。正是因為對你的信任，許多人將博客網(wǎng)站作為自己每天補給信息與思想的第一站，沒有這種可信度保證，這樣的博客就是平庸的博客。要爭取注意力，博客世界的競爭一點也不比傳統(tǒng)領域輕松。
博客的寫作方式
王朔曾經(jīng)說過，今后他面臨的挑戰(zhàn)，不是哪個著名作家，而將是全體有寫作能力的人民。巧合的是，Blogger 的寫作方式正是對他的話的驗證。總起來說，博客是用一種更為靈活、更為有價值的表達方式彰顯自己的精神。
首先，是出于興趣的寫作。博客方式就是挑戰(zhàn)商業(yè)寫作和職業(yè)寫作的固化模式，開拓新的全然出于興趣和愛好的寫作方式。不是要顛覆什么，而是為人們多了一個新的可能。一個作者，既可以保持商業(yè)寫作和職業(yè)寫作，也可以同時從事不以直接經(jīng)濟回報為目的的博客寫作。一個人出于工作的寫作，或者謀求商業(yè)利益的寫作，與純粹出于興趣的寫作，將是有本質(zhì)差異的，而后者是“博客中國”所倡導和追求的。
其次，是一種增值寫作。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個巨大的資料庫，博客文體就是利用超鏈接，充分發(fā)揮網(wǎng)絡價值。將大部分背景材料、別人的觀點和思想，都通過鏈接來解決。而不像如今越來越泛濫的綜述性寫作。博客寫作，就要求你最精煉地寫自己的東西，把冗余的、無謂的內(nèi)容降到最低！
再次，是彼此分享的寫作。出于興趣，但不是為了自戀自賞。寫出的文章是為了分享，為了給別人帶去最有價值的信息、知識和思想。這決定了許多內(nèi)在的差異。共享精神和交流需求是博客發(fā)展的兩大核心支柱。
博客與個人主頁
博客是繼電子郵件、BBS和ICQ之后的第四種互聯(lián)網(wǎng)溝通工具。在諸多網(wǎng)絡模式中，與博客最接近的就是個人主頁，或者可以說博客就是個人主頁。但是，博客是個人網(wǎng)站的新生，是“個人主頁的2.0版”。那么，與傳統(tǒng)的個人主頁相比，博客帶來了怎樣根本性的變革？
首先，最重要的是，零進入門檻。個人網(wǎng)站門檻較高，只有少數(shù)人能真正實現(xiàn)，而一個人成為博客則幾乎沒有門檻。可以用三個零來表述：零技術、零成本、零形式。”成為博客沒有任何‘技術含量’，沒有任何新技術；不需要注冊域名，不需要租用服務器空間，不需要FIP知識和許多軟件工具；不需要許多網(wǎng)頁制作知識。雖然“博客”概念出現(xiàn)時間很短，但是現(xiàn)在網(wǎng)上提供免費或付費博客網(wǎng)站架構的服務已經(jīng)多如牛毛了，幾乎跟當初個人主頁興起時的情況有一比。最著名的當屬博客大本營——www.bogger.com了，在這里，你只需要幾分鐘就可以申請架構起屬于自己的博客領地。
復活網(wǎng)絡精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
其次，博客解決了個人網(wǎng)站機制和動力的困境。個人網(wǎng)站維護取決于很多原因，比如技術、制度、資金等，其中，資金成為制約個人網(wǎng)站發(fā)展的不可忽視的一個方面。而博客不存在這些問題，它是依托于知識的一種特殊的更為立體的交流方式。“博客是一種對于知識的自由生產(chǎn)方式，一種與知識產(chǎn)權保護相反的知識生產(chǎn)方式。博客的知識自由生產(chǎn)方式，與知識產(chǎn)權生產(chǎn)方式的區(qū)別，很像自由軟件與版權軟件的區(qū)別。”⑥國家信息化測評中心常務副主任、中國信息經(jīng)濟學會常務理事姜奇平先生深入淺出論述，博客是一種對于知識的自由生產(chǎn)方式。真正的博客不是為賺錢而生產(chǎn)知識，和家庭部門生產(chǎn)一樣，都是“為你自己工作，為實現(xiàn)你自己的目的而勞動”。非市場部門生產(chǎn)的動力，來自自覺（目的本身），家務勞動的動力，與博客的動力，有異曲同工之處。
博客的未來發(fā)展
博客秉承了個人網(wǎng)站的自由精神，但是綜合了激發(fā)創(chuàng)造的新模式，使其更具開放和建設性。要在網(wǎng)絡世界體現(xiàn)個人的存在，張揚個人的社會價值，拓展個人的知識視野，建立屬于自己的交流溝通的群體。從這個意義上說，博客將會變得越來越普及，越來越為更多的人接受。2002年8月“博客中國”網(wǎng)站的開通，標志著“博客”（Blog）現(xiàn)象在中國互聯(lián)網(wǎng)界的顯露；11月18日，新聞傳播學術網(wǎng)站“紫金網(wǎng)”在改版之際，推出“博客擂臺”新欄目。從信息傳播的角度看，博客網(wǎng)站、頻道的出現(xiàn)對于博客個體而言，意味著將信息采集與發(fā)布的通道最大程度的簡單化與快捷化。也許你現(xiàn)在還不相信，但是想一想，為什么在互聯(lián)網(wǎng)的最低潮時期，在個人網(wǎng)站大蕭條時刻，在商業(yè)網(wǎng)站最凄慘之際，沒有一分投資，沒有大公司炒作，博客卻開始如火如荼？“當然，一切還都需要時間。博客剛剛開始發(fā)展，尤其是中國，目前僅僅是博客概念普及和萌芽階段。不能完全依據(jù)現(xiàn)在的狀況判斷未來，而要看1～2年后，3～5年后的發(fā)展步伐。當然，第一步，你自己應該首先去實踐一下。”⑦
博客作為一種新表達的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見和思想。某種意義上說，它也是一種新的文化現(xiàn)象，博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡的知識價值，標志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。
注解：
① 方興東《博客復活互聯(lián)網(wǎng)平民精神》/《中國經(jīng)營報》 2002-11-26日
② 《博客：徘徊的幽靈》/ 中國網(wǎng)友報2002-10-28
③ 方興東 孫堅華《Blog：個人日記挑戰(zhàn)傳媒巨頭 》 /《南方周末》2002-09-06
④ 小光 《“黑客”、“閃客”之后》/ 金羊網(wǎng) 2002-10-29
⑤ 方興東 王俊秀《“博客”的精神特質(zhì)》/ 中國網(wǎng)友報 2002-10-28
⑥《“黑客”不黑，“閃客”不閃，“博客”牛了?》千龍新聞網(wǎng) 2002-12-12
⑦ 方興東《博客復活互聯(lián)網(wǎng)平民精神》/《中國經(jīng)營報》 2002-11-26
作者：李紅艷 北京廣播學院新聞系02級研究生
通信：北京廣播學院146信箱6號樓304房間，1000024
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