都市報和晚間新聞現象

都市報和晚間新聞現象

　中國都市報產生的原因是很偶然的，因為當時一個城市不能有兩個晚報，所以就改稱都市報。這個插曲反映了晚報在中國的受歡迎程度。
《華西都市報》在成都的崛起，一時成為一種現象和模式，它使成都的報紙大戰變成了華西的一道亮麗的人文風景。該報的總編輯席文舉預言，在日報和晚報之后，中國迎來了都市報時代。也就是說，都市報是中國改革開放后報業的第三次浪潮。按照席先生的邏輯，那么接下來的第四次報業浪潮似乎應該是商報潮，而第五次浪潮可以算是晨報潮。
有意思的是，這些都市報大都是由省報辦的，顯然，它們最初的考慮是用都市報來解決省報的不景氣。目前，大部分省報發行量都不如省會城市的晚報。由于中國的晚報從八十年代一恢復，就定位在家庭報紙，飛入尋常百姓家，所以它對比當時還停留在辦公室的日報來說有些靈活之處。而且，晚報大都在城市發行，不像省報那樣覆蓋農村。
可以說，辦都市報是省報的一步妙棋，既盤活了自己過剩的人材資源，又找尋到了與晚報競爭的手段。在中國，晚報大部分是由城市的日報辦的，這些晚報成熟后很快就成了日報的競爭對手，當然晚報也是省報的競爭對手。省報在城市日報和晚報的夾攻下，日子不好過。正是在這種情形下，省報開始反擊了。它首先的突破口，是那些城市日報和晚報合二為一的地方，比如，《成都晚報》身兼雙職，因為成都沒有日報，這使省報辦的《華西都市報》可以辦的比當地的晚報還活。

對普通讀者而言，很難看出晚報和都市報有什么區別。相對來說，都市報比晚報更“小報化”，這不是指報紙的版面大小，而是指它們的內容，至少在中國如此。
從世界范圍說，很難找尋像中國這樣流行晚報的國家。這些年，中國報業廣告額每年排前10名的報紙中，晚報總是占據一大半。晚報的興盛對中國報業是一次很大的變革。在“文革”后，晚報使中國報紙從辦公室走進了家庭，辦公室里一杯茶一張報的時代過去了。如果按照報業各領風騷多少年來算，晚報在中國是風流了不少年。比較全國性報紙，晚報一般是以都市為基地而活躍在某些文化區域。雖然，晚報界有傳統的“四大天王”和新興的“四小龍”之說，但是實際上，這些報都是跨越地域的晚報，而不是全國性晚報。有些大報也想試驗辦一個全國性晚報，都未成功。這從另一面說明了晚報的地區貼近性。
比較城市的日報，晚報大都不是機關報，更靠近市民，以“軟”的面孔出現，偏重社會新聞。盡管說中國的許多城市都不僅有一個報，但是在過去各地的競爭主要是圍繞日報和晚報來進行的，而且這種競爭是在不平等的條件下展開的。
因此，現在都市報和晨報潮給晚報帶來了很大的沖擊。我個人認為，新一輪都市報的崛起是中國報紙相對產業化的標志。所謂相對產業化，是指具有中國特色的有限度的產業化，特點是局部的和部分的產業化，是排斥私人資本、涉外資本和社外資本的產業運作。按理說，從字面上理解，“化”這個字尾應該是徹頭徹尾的意思。但是，在中國，“化”、“性”、“學”這三個字尾現在被頻繁使用，以至于影響到我們的學術理論術語。
同時，都市報和商報熱也帶來一個副產品，這就是小報化，即TABLOID。突出的特點是，報紙成了賺錢的工具，炒新聞成為常見手段。這里說的小報化不是指報紙版面大小，而是指報紙的內容明星化，緋聞化，炒作化。
就美國而言，壟斷已經造成了一市一報現象。而在中國一市多報的競爭剛剛拉開序幕。在成都，晚報和都市報以及后起之秀商報形成三足鼎立的局面，在鄭州和西安等地，也有類似的情況。南京報戰引人注目，甚至需要當地政府出面平息報業降價風，雖然制定了行業統一價格，但是仍然被不斷打破。都市報的出現打亂了報業原有的格局，軟新聞不再是晚報的專利，晚報和日報的區別越發小了，報紙進一步都市化，廣大農村成了廣播電視的天地。
湖南衛視晚間新聞現象令人想到新聞娛樂化，這是中央電視臺在新聞上第一次遇到挑戰。
1999年以來，晚間新聞成為有些電視臺創新的基地，湖南電視臺又一次領先，它的晚間新聞風格獨特，幽默風趣，嬉笑怒罵皆成新聞，在形式上是典型的非正統模式，新聞故事化、情節化和細節化，既不同于普通的新聞播報，也不同于香港鳳凰衛視主持人的說新聞，有點怪，有些看似不是新聞的小事也被調理成有趣的報道。在某種程度上實現了沒有不能報道的、就看你怎么報道。說白了，就是新聞角度論。使得新聞平民化、市井化和人文化。
湖南晚間新聞讓人又一次看到了湖南的電視包裝，從電視臺的包裝到頻道的包裝，再到具體欄目的包裝。使節目組的人有品牌的自豪感，以節目為榮，不僅僅是經濟承包，更重要的是與欄目建立天然的情感連接。
（完）
都市報和晚間新聞現象

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