新聞生產的媒介產業地位

新聞生產的媒介產業地位

　在討論媒介產業的論著中，很多作者忽視了新聞報道的產業價值，甚至不承認新聞是一種媒介產品，更不承認新聞報道是一種精神生產。新聞生產作為記者反映客觀事實的加工活動，獲得了不依賴于記者個人的社會形式，是地道的社會意識的生產。意識生產作為腦力勞動的過程，其產品如果是新聞作品的話，就稱作新聞生產，比廣告、影視劇和其他文藝作品更具重要的產業地位。
(一) 新聞是真正的精神產品
精神是社會的產物，是人們共同活動的結果，這和新聞是事實的產物，是媒介活動的結果完全一致。作為媒介和社會的共同所有物，新聞絕不是記者在辦公室里創作的,而是在社會中發現和加工的。記者必須走向社會，擔擋描述者、介紹者的角色，同新聞事件中的人物共同從事生產，但他是主要建構報道的人。在這種前后關系中，新聞不是記者的心理現象，而是由人們的社會活動釀成的事件，反映出一定的意識內容和形式。
新聞產品給人們一個精神示度，即展示客體現象的精神特征，讓受眾理解這一事件。我們把它稱作新聞的示度。每一條新聞都是記者用一定的意識形態把握事實的度，以一定的角度和形式把它刊發出來，讓人們深刻認識這個事實。這種精神生產通過對事件的加工，確定一個“報道客體”來顯示事件的含義，示度事件的認識價值。顯然，新聞的精神生產有別于文學、影視、繪畫等其他意識形式，其他意識形式由創作者個人“加進”他們的經驗或觀念，體現出較多的創作成分，而記者對事實的加工，卻大多看不到他們的思想顯彰。因為新聞是由社會形成的，是社會性產品，總是以社會的形式出現，記者的智慧則表現為機智的選擇和陳述。

嚴格地說，每一條新聞都是社會意識而不是記者的個人感受，因為記者的個人感受早就積淀了社會意識給予他的認識模式。精神以社會形式而存在，作為社會意識的直接表現和結果，是人們社會活動的綜合產物。每個大眾或多或少地都需要新聞，絕大多數人都能看懂、讀懂新聞，媒體如果沒有新聞這種產品，不僅會大量流失受眾，而且會遠離現實生活，不再成為高效率的精神生產方式，利潤自然會降低。這就是為什么同等規模的出版社沒有報社的利潤高，因為后者從事的不是新聞生產。
（二）新聞生產的社會價值和產業地位
新聞作為一種意識生產，如果不能產生價值，不會進入流通領域，成為商品。新聞創造了再現與評述時事的意識形式，使人們獲得了對客觀世界的認識，成為一切精神產品中最基本、最具前提性的產品。這種價值使新聞在整個人類生活中產生一種“看穿”與“看遍”世界的作用，隨著歷史的發展、也隨著媒介的先進程度，人類對它的依賴不斷加強。
精神生產的任務在于說明，個人如何參與社會生活，成為社會關系的積極主體，認識自己在社會中的地位。經濟發展、政治運轉和國際關系都從新聞報道中獲取重大信息，就連普通人找一份工作也須先瀏覽一下報紙，新聞和廣告對他可能大有裨益。可見，新聞生產揭示了每個人的行為方式和生活追求，以便實現人生的最大價值。
新聞生產提供的認識價值使人們搶著購買報紙，收看付費電視，踴躍地消費新聞。受眾從媒介上了解的任何一條有價值的信息都能提供知識，知識再轉化為能力，隨后產出財富。媒體利用新聞在市場上出售知識，自然是當之無愧的精神產品。大多數經濟學家把精神生產歸于所謂“非生產領域”，實際上是摒棄了“精神生產”這個術語。另一方面，有許多經濟學家卻與此相反，有意忽視物質生產和非物質生產（其中包括精神生產）之間的原則區別。
在當今社會，精神產品引領經濟變革是巨大的，各國思想庫通過媒介出售它們的成果往往是以新聞的形式完成的，其中，經濟信息占有很大的比重。經濟學領域正在研究使精神產品對物質生產日益發揮作用，產生了對精神生產定義的最大困惑。本文認為，精神生產就是媒介生產，構成現代知識經濟的基礎。新聞生產則是精神生產的粗加工，為現代知識經濟提供了直接原料，可把它視為初級媒介產品。
新聞生產還表現為社會管理的重大價值。從國家的新聞發布會到政府官員對新聞信息的追蹤，特別是對媒體上各種最新思想成果的吸納，都提供了一個明顯的事實：國家機構借助媒介了解社會動態，協調社會各部分的活動，以新聞報道管理整個社會。新聞生產在某種意義上說，給國家提供了決策的思想，這種決策成果及原料是重要的管理產品。
如果說新聞生產是從社會關系或精神活動的社會形式方面進行的，那么它又是從媒介產品的層次性來設定生產程序的。沒有新聞生產，其他媒介生產都很難進行。報刊、電視因為有新聞，才有廣告、文藝性欄目或影視劇的生存空間，沒有新聞生產的媒介，其他媒介生產根本無法進行。世界上沒有一家只登廣告的報刊，也沒有一家只上演影視劇的電視臺。上個世紀初，美英大量出現的廣告和音樂廣播電臺很快都倒閉了，今天以播出文化作品為惟一定位的陽光衛視，每年都入不敷出，沒有時事新聞注定了它的困境。
新聞產品、廣告產品和娛樂產品是當代新聞媒介生產的三個層次，新聞生產占有首要的地位。提高新聞產品的質量，是奠定媒介產業的基礎，不在做好新聞方面下工夫，媒介產業的根基是脆弱的。

   
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（三）新聞生產的社會結構
新聞生產的結構包括生產、交換、分配、消費過程中人與人之間的關系，組成了精神活動聯系的若干環節。人們在新聞活動中的相互關系，也像任何其他社會關系一樣，獲得了某種制度的形式，由社會制度和適應它的勞動行為構成的。在新聞生產領域，勞動的制度性表現為產品的標準，即新聞作品的表述特征及社會影響一般需要社會制度的容納，否則，它就難以報道和傳播。
新聞生產的社會結構像物質生產一樣，總是彼此處在一定社會組織中，由一道道工序和管理部門的統轄來完成。也就是說，新聞生產不是由記者個人完成的，社會的新聞管理部門制訂了生產方向，新聞媒介擬定了組織計劃，接著由記者采訪寫作和編輯們加工，最后將精神成果載體化。新聞傳播后，又有受眾和監督部門制約它的社會效果。在這一結構中，新聞管理部門負責生產原則，給媒介指定報道的標準，記者則是產品的主要完成者，是生產的關鍵性主體。雖然新聞生產關系是在物質生產的直接影響下形成的，但它建立了相對獨立的社會體系，有特殊的流程和操作。這種體系，是新聞生產和消費的耦合。
把上述體系拆解開來，在市場經濟的條件下，還可以把新聞生產的社會結構表述如下：
（1）新聞生產經理人與社會管理機構之間的關系；
（2）新聞產品的生產者與消費者之間的關系；
（3）新聞媒體內部不同部門之間的關系。
以上三項作為新聞生產結構的三個部分，始終貫穿互動性和制約性。在社會分為對抗階級的條件下，新聞生產的經理人及其生產者并不是一個獨立的階級或階層，而是一個特殊的社會附屬群體，通常是掌權階級的某一部分。這個階層的存在不僅受職業分工，還受其階級或階層的制約。顯然，新聞生產除了主要為大眾服務外，還可能成為鞏固某種階級利益的特殊群體。這時，它并不直接與經濟目的相一致。所以，新聞媒介的產業化雖是經濟行為，但最終要服從于一定的階級或階層的政治目的，新聞生產在根本上是一種政治性生產。
在一些國家，新聞生產造成了一種獨立于任何階級、階層之外的假象，記者提出的思想和他們所代表的那個階級或階層的關系，通常逃過了人們的注意。管理能力在歷史上都被說成是思想本身，而不是具有這些思想的人的行為。不顧生產新聞的條件和它們的“被管理”， 宣稱這些思想的獨立化，是過去和現在某些思想家產生的哲學幻想。在階級對立的社會，為了達到自己的目的，統治階級利用媒介不得不把自己的利益說成是社會全體成員的共同利益，賦予自己的思想以普遍的形式，把它們描繪成唯一合理的、有普遍意義的理性。實際上，它們所掌握的新聞媒介正是社會的上層建筑，把新聞生產變為宣傳工具。當進步的階級代表社會大多數人的利益時，代表大眾利益的新聞媒介才能產生，新聞生產才真正成為整個社會生產的一部分。在這種歷史條件下，各個階級或階層的關系也起了根本性的變化，新聞報道具有了真正的價值和使用價值，廣大公眾才真正愿意消費它。

   
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