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西方報紙版面變革及其動因探析
[摘要] 版面設(shè)計是當(dāng)今中國報業(yè)討論的熱門話題；西方報紙成了各報競相學(xué)習(xí)、仿效的對象。本文沿著西方報紙版面發(fā)展變革的脈絡(luò)，從技術(shù)發(fā)展、市場需求、媒介競爭和學(xué)理研究四個方面較深入地分析了報紙版面發(fā)展變化的動因，為中國報紙版面改革提供了有益的啟示。[關(guān)鍵詞] 版面變革；技術(shù)發(fā)展；市場需求；媒介競爭；學(xué)理研究
[中圖分類號] G210 [文獻標(biāo)識碼] A
自16世紀(jì)威尼斯小報(Venice Gazzetta)誕生后至今，西方的近現(xiàn)代報紙已有了四五百年的歷史。
最初，報紙的樣式與當(dāng)時的圖書非常接近。18世紀(jì)逐漸拋棄了標(biāo)準(zhǔn)的圖書格式，紛紛采用大型號紙張以擴大版面，但這一時期的報紙除了在紙張的尺寸規(guī)格上有所改變外，在印刷和視覺因素(如插圖)上幾乎沒有什么變化，這種狀況一直維持到19世紀(jì)中期。1845年，理查德·霍改良印刷機后，垂直式版面取得了主導(dǎo)地位。這種版面通常以豎欄為基本單位，每欄從版面頂部貫穿至底，字體小，圖片小且少，標(biāo)題幾乎都不跨欄，其重要程度只好通過其厚度來顯示。19世紀(jì)末，競爭激烈的《世界報》(約瑟夫·普利策辦)和《紐約新聞報》(赫斯特辦)為贏得讀者，在版面上突破常規(guī)，完全打破欄的限制，橫排走文，“水平式版面的革命到來了”。水平版式仍有基本欄的劃分，但其行文不再是由上一通到下，而是通過轉(zhuǎn)欄向水平方向拓展，字體的選擇范圍擴大，橫跨幾欄的大幅地圖也有機會出現(xiàn)在版面上，標(biāo)題的跨欄也不是罕見現(xiàn)象，其重要程度開始以其長度來體現(xiàn)，圖片嶄露頭角，色彩也已經(jīng)在報紙上出現(xiàn)。進入20世紀(jì)，特別是到了60年代，版面設(shè)計受到空前的重視。帕拉佐為《紐約先驅(qū)論壇報》施行的改版，將雜志的模式引入了報紙版面：大量留白，大幅照片，內(nèi)容分區(qū)化。70年代《明尼阿波利斯論壇報》改版，全面采用模塊式版面，使之成為美國報紙的主流版式。80年代，甘尼特報業(yè)集團創(chuàng)辦的美國第一份成功的全國性報紙《今日美國》出現(xiàn)，它以色彩和圖片為基礎(chǔ)，以大量富含信息的圖表來解釋新聞，成為西方報紙版面發(fā)展史上的一個里程碑，從此揭開“重新設(shè)計運動”的序幕。
經(jīng)過這么多年的演變、豐富，我們可以看到西方報紙在形式上確實是發(fā)生了巨大的變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到了充分的運用，形成了多種多樣的風(fēng)格�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、不同類型媒介間的競爭、編輯觀念的轉(zhuǎn)變及設(shè)計理論的研究推廣等在報紙版面的變遷過程中發(fā)揮著不可忽視的作用。正如羅杰·菲德勒(Roger Fidler)所說的，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的�！雹�
技術(shù)發(fā)展：版面變革的物質(zhì)基礎(chǔ)
麥克盧漢(Marshall Mcluhan)曾提出“媒介即訊息”的觀點，他認為“人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動，因此，從漫長的人類社會發(fā)展過程來看，真正有意義、有價值的‘訊息’不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革”②。雖然，麥克盧漢過分夸大了技術(shù)的作用，但印刷出版技術(shù)在促進版面式樣的演變方面，其作用顯而易見。它的不成熟限制了版面在設(shè)計上的選擇機會，而它的每一步發(fā)展又成為了版面設(shè)計大發(fā)展的契機。
1845年理查德·霍(RichardHoe)改良傳統(tǒng)印刷機之前，西方近代報紙正處于雛形階段，除了所用紙張大小不一樣外，在形式上與圖書并沒太大差別。1690年創(chuàng)辦的美洲大陸的第一份近代報《國內(nèi)外公共事件》，就沿襲了圖書的標(biāo)準(zhǔn)格式。它長9．5英時，寬6英時，共4頁。前3頁是新聞，第4頁空白，讀者可將自己所知的信息寫于其上，供下一位讀者閱讀。它的版心分為兩欄，每欄寬17pica(即約2．8英時，pica為拼版計量單位)，正文字號12點(即約0．17英時，點表示鉛字的規(guī)格)，它通過報頭和每篇新聞的開頭字母的大寫來分割版面上的視覺點。雖然最初的報業(yè)經(jīng)營者花了極大的氣力使報紙區(qū)別于傳統(tǒng)的書籍，但是限于印刷資源的條件，正處于萌芽狀態(tài)的報紙在版面設(shè)計上鮮有選擇的機會。
19世紀(jì)中后期，隨著產(chǎn)業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，印刷出版領(lǐng)域的技術(shù)革命也在迅速發(fā)展。1845年，理查德·霍改良了傳統(tǒng)印刷機，制造出高速輪轉(zhuǎn)印刷機，實現(xiàn)了報紙印刷的機械化，帶來了報紙版面的一場變革。然而，這種高速旋轉(zhuǎn)印刷機為防止印版上的活字在高速旋轉(zhuǎn)時脫落，使用了從上至下貫穿印版的長金屬條來將它們固定。這些金屬條在印刷中形成的細線就自然成為各欄的分割。由于起嵌制作用的楔子在輥面的壓力不夠，因而只要以字盤旋轉(zhuǎn)印刷機作為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，報上就絕少出現(xiàn)多樣標(biāo)題。所以，在這一時期，“由于印刷技術(shù)的限制，報紙不得不采取刻板單調(diào)的多樣格局，但是從整體形象而言，報紙還是在技術(shù)允許的條件下盡可能地采用了多種印刷手段，并引進了插圖。”③這里所說的“多欄格局”即指傳統(tǒng)時期占據(jù)報紙版式的主導(dǎo)地位的垂直式版式。
西方報紙版面變革及其動因探析
19世紀(jì)60年代，報紙印刷開始采用鑄版術(shù)，澆注的鉛版使圖片、標(biāo)題、廣告等不再受分欄的限制，此時，水平版式開始逐漸取代垂直版式的統(tǒng)治地位，成為流行趨勢。
在照相凸版印刷術(shù)和鉛版技術(shù)發(fā)明之前，報紙上偶爾出現(xiàn)的圖片主要由美術(shù)家完成。1860年左右，英國發(fā)明了照相凸版印刷術(shù)，但如何將照相銅版放到當(dāng)時通行的輪轉(zhuǎn)機上使用，仍是個問題。直到1897霍根在《紐約論壇報》上完成了他的照相銅版印刷術(shù)的發(fā)明，新聞?wù)掌砰_始成為報紙版面上一個不可小覷的元素。
而彩色印刷也并不是一個新鮮概念，早在1457年就有人用紅色與藍色印刷宗教書，但直到1893年彩色印刷機出現(xiàn)后，《世界報》將當(dāng)時可用的五種顏色用到極致，色彩才開始成為版面元素的一份子。
進入20世紀(jì)，印刷出版技術(shù)不斷取得新的突破，為報紙版式革新提供了更大的技術(shù)空間：1904—1905年間，美國的魯貝爾(W．Rubel)發(fā)明了膠版印刷，能使用于各種圖片、書刊和彩色包裝材料；1907年英國人西蒙(S．Simon)取得了絲網(wǎng)印刷的專利，絲網(wǎng)印刷制版成本低，印墨能牢固地附著在任何形狀的被印物表面；50年代，一場“冷字”革命把攝影術(shù)引進了印刷程序，照相排版機、活字排版機和光子開始穩(wěn)步入侵“熱金屬”排字領(lǐng)域；1960年代末引進的計算機排版和新的印刷技術(shù)，引人注目地降低了制造成本，也增加了色彩和圖像的運用，1977年時，美國94％的日報已經(jīng)從熱排過渡到照相排版，65％采用了電子計算機，57％采用了錄像顯示終端機；而80年代掃描儀使色彩分解后通過衛(wèi)星傳輸成為可能，并且其價格也變得能為大部分日報所接受。這樣的技術(shù)成就，使編輯對版面元素運用幾乎達到了隨心所欲的地步，這一時期大多數(shù)報紙又一次經(jīng)歷了從內(nèi)容、版式到技術(shù)上的實質(zhì)性的變化，而這種變化還在進行之中。
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市場需求：版面變革的內(nèi)在動力
在19世紀(jì)初，歐美新聞事業(yè)正處于政黨報紙時期，各報均有政黨支持，不需要考慮經(jīng)濟問題。他們稟承“傳者本位”的觀念，考慮的是如何將本黨的信息、理念的內(nèi)容傳播出去，并未認識到好的內(nèi)容還需要好的形式傳播，才能獲得好的效果。他們沒有意識到要為重要新聞制作標(biāo)題，沒有意識到應(yīng)該將重要新聞安排在版面的視覺中心，所有新聞都雜亂無章、毫無順序、沒有重點地羅列在版面上。
報紙大眾化后，進入市場化動作時期。“由于報紙競爭壓力太大，要靠版面設(shè)計來吸引讀者。總編輯及各主要部門的新聞編輯不僅注意到新聞的內(nèi)容，而且也注意到新聞之如何呈現(xiàn)。”④所謂媒介市場，“實際就是媒介、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關(guān)系的總和”⑤�？梢姡瑸閷崿F(xiàn)良性循環(huán)，報業(yè)必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方的利益。因此版面變革，也需考慮自身經(jīng)營、受眾和廣告商三方面的需求。
媒介自身經(jīng)營對版面變革的影響。媒介經(jīng)營需要降低成本，擴大發(fā)行量。降低成本體現(xiàn)在版面上主要是由紙張供應(yīng)帶來的版面大小和質(zhì)量的變化，從而引起版面設(shè)計的相應(yīng)改變。20世紀(jì)六、七十年代，“印刷行業(yè)通貨膨脹，紙張價格飛漲，逼得報紙決策人員想辦法省錢，縮小報紙的面積變成了最顯而易見的辦法”⑥。像《洛杉磯時報》就將頁面大小減少了3／4英時。節(jié)約錢與紙張的經(jīng)營政策引發(fā)了許多報紙的重新設(shè)計。版面縮小后，8欄格式不再易讀，于是6欄格式開始被采用，字號被縮小，照片及連環(huán)漫畫也取消了不少。危機過后，字號恢復(fù)到原來的大小，照片、漫畫、圖表應(yīng)用得更加頻繁和廣泛，空白也成了版面編輯們的新寵，只是紙張的大小、頭版和對開版面6欄的基本欄格形式?jīng)]再大變。
發(fā)行也在改變著報紙的“模樣”。最明顯的表現(xiàn)就是報紙發(fā)行方式的改變引起版面視覺沖擊中心(VisuM Impact Center)的改變。訂閱時期的報紙重點是在版面的第1區(qū)(報紙的左上角)，而便士報實行“倫敦售報方式”在街頭叫賣后，因為各報總是一份壓在另一份上，露出的只是報紙的右上角，所以，編輯在設(shè)計報紙時，VIC越來越向著第2區(qū)(右上角)發(fā)展，如今，當(dāng)期報紙上最重要的內(nèi)容、最精心的設(shè)計都被放在了右上角，即所謂的“熱角”(HotComer)上，以將讀者從競爭者那里吸引過來。
受眾需求對版面變革的影響。進入20世紀(jì)后，人們的生活節(jié)奏越來越快，“現(xiàn)代生活中一個看起來似乎始終不變的特征就是明顯的缺少時間”。當(dāng)人們試圖去對付明顯的時間短缺時，最常見的辦法之一是，同一時間內(nèi)做幾件事情，“人類同步進行多種媒介輸入的能力似乎一代比一代都有擴大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮。”⑦為在這種狀況下，要將受眾留住，編輯人員只能通過向讀者提供充足和有吸引力的信息，去證明他們所花的時間和注意力是值得的。同時，“視覺時代”中“人們顯然被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)需要信息時，他們不再說‘告訴我’(tellme)，而是說‘示給我’(showme)�！币虼耍庉媯兲岢觯阂耙浴菍懽鳌�(non—writing)的方法向‘非閱讀者’(non—reader)提供‘非文字’(non—text)的報道”⑧。于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”被提到了編輯們的每日議程之中。報紙版組、版面的細分化，導(dǎo)讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化(information graphics)等都是對受眾閱讀心理和習(xí)慣的適應(yīng)性措施。
西方報紙版面變革及其動因探析
廣告商需求對版面變革的影響。西方報紙是商業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，從一開始，廣告就是報紙版面上的一個重要組成部分，也是編輯們在排版和改版時優(yōu)先考慮的對象。“廣告商懂得具有吸引力的廣告的價值，他們在字型、插圖、版畫和文字通俗易懂等方面的實驗中起了領(lǐng)路人的作用。”⑨常規(guī)的排版順序是廣告—圖片(圖表)—文字報道，通常在廣告排好后，再考慮剩下空間中稿件的編排問題。并且，為了引導(dǎo)讀者看廣告，還專門設(shè)計“井式”和“金字塔式”的排列方法，將新聞穿插于廣告中間，以增加廣告的亮相機會。而因60年代紙張節(jié)約帶來的欄格式樣的改變意味著重新確定廣告版位，或為它們提供特殊待遇。于是，在頭版和內(nèi)頁對開頁面用6欄、在其它版面用8—9欄格成了當(dāng)時一種流行的版式，以滿足廣告代理商對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)格式的需要。為最終解決問題，報界還專門進行研究，在1984年7月1日推出“標(biāo)準(zhǔn)廣告單元”，使廣告版位設(shè)置更為方便。
媒介競爭：版面變革的推進力量
根據(jù)羅杰·菲德勒提出的“媒介形態(tài)變化原則”，“一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進”⑩。也就是說，每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來的時候，它都會長年累月和程度不同地影響其它每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展；而此時，比較舊的形式就會去適應(yīng)并且繼續(xù)進化，而不是死亡。
20世紀(jì)20年代以前，報紙一直壟斷著傳播領(lǐng)域。1923年《時代》周刊的創(chuàng)刊在社會上掀起了一股新聞周刊的熱潮，報紙的壟斷地位開始受到威脅；30年代初，廣播日益成熟，相對低成本的家庭收音機和電子廣播媒介的發(fā)展引起了許多焦慮和興奮，報紙被迫重新定位，這時就有一些專家已認為，電子媒介決定了印刷媒介的死亡；60年代末，電視媒介更是給了報紙以幾乎是毀滅性的打擊，從此，報紙第一主流媒體的地位被電視奪去，專家們再一次預(yù)測了報紙的死亡；90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)媒體之勢頭，報紙的可存在性又一次受到質(zhì)疑。雖然說，新生媒體一次比一次地更猛烈地沖擊著報紙的生存之基，但我們發(fā)現(xiàn)，報紙就像不倒翁一樣，“師夷長技以制夷”，一次又一次地在壓倒后重新站立了起來，使那些死亡預(yù)言通通破產(chǎn)。這正是媒介形態(tài)變化的生存規(guī)則作用的結(jié)果。而報紙在形式上的借鑒和革新主要表現(xiàn)在：
報紙對于雜志的借鑒和革新 以《時代》周刊為代表的新聞雜志一般都在封面刊登照片、圖表與大字標(biāo)題，再在內(nèi)頁用較多篇幅刊登專題報道�，F(xiàn)在西方報紙比較流行的版式：在頭版(FrentPage)設(shè)置一幅或一組主照片／手繪圖，形成視覺沖擊中心(VIC)；多種形式的“導(dǎo)讀”(1ndex)對當(dāng)期報紙內(nèi)的重要內(nèi)容進行提示和引導(dǎo)；頭版稿件不多，且篇幅不大，專題報道或組合報道等深度報道形式一般都被安排在內(nèi)頁(1nside Page)。這樣的設(shè)計，多用于小型報(Tabloids)，與雜志的封面設(shè)計很接近。
報紙對于廣播的借鑒和革新 廣播節(jié)目是由一個個欄目組成的，這些欄目都是針對特定受眾而設(shè)計出來的，從大范圍來說，它是廣播，但從一個個的欄目來說，它實際上是“窄播”，是對受眾市場細分的結(jié)果。為了應(yīng)對廣播的這種傳播特性，報紙更新了內(nèi)容和樣式，開始針對特定群體設(shè)計專門的版組、版面和欄目等，如體育、生活、飲食等專版。這樣的“分科新聞”不僅成功地吸引了新的讀者和廣告商，還促成了信息的更有序的包裝。多版組、分科化的內(nèi)容成為現(xiàn)今大多數(shù)報紙的基本結(jié)構(gòu)。
報紙對于電視的借鑒和革新 電視集聲畫于一體，其畫面的形象、直觀、生動挑戰(zhàn)著報紙的版面設(shè)計。與電視共同成長的人們逐漸習(xí)慣于畫面和色彩的包圍，習(xí)慣于用形象的方法來獲取信息。在用流動的畫面述事上，報紙與電視無法相比，但報紙能將最美的瞬間凝固在方寸之間，并通過角度的選擇、構(gòu)圖的技巧造成一種意境，既滿足了受眾對形象性的追求，又給其以美的享受。自然，圖片登上報紙主角地位，成為版面設(shè)計的中心元素，成為各報用來吸引受眾注意力的法寶。同時，電視走向彩色化、立體化，讓色彩、示意圖，特別是立體感強的、設(shè)計精心的示意圖逐漸成了版面上不可或缺的成份。1982年《今日美國》的創(chuàng)辦，開創(chuàng)了報紙以大量富含信息的照片和圖表來表現(xiàn)新聞信息的先河，可以說正式宣告了“讀圖時代”的到來。今年4月，世界上最后一份全黑白的大報《華爾街日報》也抵不住潮流，進人彩色時代。
報紙對于互聯(lián)網(wǎng)的借鑒和革新 互聯(lián)網(wǎng)之于報紙的優(yōu)勢在于它的海量信息、鏈接的方便和信息呈現(xiàn)方式的多樣性等。而其首頁就是一個“櫥窗”，通過點擊各個標(biāo)題就能鏈接到相關(guān)的文章。雖然，由于版面有限，無法達到信息量的無限，有不少報紙仍采取了一些積極措施來盡量彌補這些缺陷。如《今日美國》在多篇報道結(jié)尾都附有信息索引，讀者要想了解更多的信息可依次查找；有些報紙，特別是小型報如《晨報》等的頭版上除報頭外，就是各種類型的索引和“快讀框”(At—a—dance Box)，建立與內(nèi)頁的鏈接，卻沒有一篇稿件(Text)，有些類似于網(wǎng)站的首頁；大多數(shù)的報紙還充分利用各種版面元素，用好幾種不同的方式共同構(gòu)建一個報道(Package the News)，文字+照片+示意圖，在受眾心理上制造出“多媒體”的印象。
西方報紙版面變革及其動因探析
將其他媒體的特色“拿來”，作為自己的再生或立足之基后，報紙版面基本定型�！督袢彰绹肥恰凹蟪芍鳌�，成為報紙版面設(shè)計上的一座里程碑。自此之后，西方報紙的版面設(shè)計趨于穩(wěn)定，雖千報千面，卻再也沒有出現(xiàn)設(shè)計式樣的新品種。
學(xué)理研究：版面變革的理性支點
早在20世紀(jì)初，對于視覺傳達設(shè)計的研究就已開始。版面設(shè)計也是其中的一個重要組成部分。不過，當(dāng)時的“版面設(shè)計”研究更關(guān)注于招貼畫、雜志和書籍，報紙版面并不受重視，設(shè)計主要還只是停留在設(shè)計新字體、偶爾設(shè)計一個新報頭的層次上。但60年代后，視覺傳達設(shè)計上所獲得的理論研究成果，經(jīng)由設(shè)計師和學(xué)者創(chuàng)造性的運用于報紙版面設(shè)計時，就成了促進現(xiàn)代版面演進的巨大力量。
正如達里爾·莫恩(Daryl Moen)所指出的，“絕大多數(shù)現(xiàn)代設(shè)計師分屬于兩大思想流派：包豪斯／瑞士—蒙德里安理論及‘圖釘畫室”⑾“圖釘畫室”(Push Pin Studio)代表的傳統(tǒng)的版式，它追求設(shè)計的裝飾性、表現(xiàn)性和刻意的不合理性，提倡“茍日新，日日新”。“包豪斯／瑞士—蒙德里安”派代表的是現(xiàn)代版式。包豪斯學(xué)派本世紀(jì)初發(fā)端于德國的包豪斯學(xué)校，本是研究建筑設(shè)計的，后來，它諸多的設(shè)計理念，特別是“形式服從功能”、“設(shè)計以人為目的”等被應(yīng)用到了視覺傳達設(shè)計之中。50年代時，興起于瑞士的“國際版面風(fēng)格”沿用并發(fā)展了包豪斯學(xué)派有關(guān)版面設(shè)計的觀念。這個學(xué)派注重實用性、正規(guī)性和合理性，提倡“保持一致、不求變化”。正是這個派別推出了流行至今的“靜態(tài)式版式”和“模塊化設(shè)計”。
靜態(tài)式版式。 “圖釘畫室”所倡導(dǎo)的動態(tài)式版式(DynamicPage)是傳統(tǒng)版面式樣。直至70年代中期，它還是編輯們進行版面設(shè)計的首選。這個流派的設(shè)計師埃米里奧·普奇(Emilio Pucci)1974年在參加美國肯塔基州路易斯維爾報紙設(shè)計研討會時，為《路易斯維爾時報》(LouisvilleTimes)設(shè)計并繪制了一串各不相同的裝飾性報頭，并主張每天換一個，以傳達一種“美的信息”。隨著報紙版面的不斷增加，盡快找到自己的所需就成了讀者對報紙的要求�！鞍浪梗鹗俊傻吕锇病迸赏瞥龅摹办o態(tài)式版式”(Static Page)逐漸替代“動態(tài)式版式”，成為版面式樣的主流。所謂“靜態(tài)式版式”，即每一天的設(shè)計風(fēng)格乃至設(shè)計形式均保持一致，不追求變化；同一天的報紙各疊甚至各版的設(shè)計也都大體相同，形成相對固定的“信息陳列區(qū)”，讀者就可以像在超市購物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。
模塊化設(shè)計。50年代期間，瑞士興起“國際版面風(fēng)格”，它認為“無襯線的印刷版面表達今天的時代精神”，“數(shù)學(xué)網(wǎng)格是組織信息最易讀而最和諧的手法”，在版面上按預(yù)先確定的格式分配圖片與文字，但圖片與文字的并置不是簡單的放在一起，而是從相互結(jié)合中發(fā)展出一種形式法則。這種“·風(fēng)格”的核心實際就是“模塊式設(shè)計”。模塊式設(shè)計以網(wǎng)格體系(GridSystem)為基礎(chǔ)，每篇稿件形成一個規(guī)則的矩形，用圍框或空白將之與其他稿件分開，讀者在閱讀過程中就不會發(fā)生串行、誤讀的現(xiàn)象，極大方便了讀者的閱讀。并且，因為矩形可以放在版面的任何位置，使編輯可以迅速撤換稿件。最初，“模塊化設(shè)計”使用于雜志編輯，直到1963年，彼得·帕拉佐對《紐約先驅(qū)論壇報》版面進行重新設(shè)計，才將“模塊化設(shè)計”引入報紙設(shè)計之中。他減少每個版的報道條數(shù)，設(shè)計出較寬的欄，增加版面空白，采用合適的版面比例，合理使用照片，更好地組織辟欄和圖文布局等，很好地體現(xiàn)了包豪斯“設(shè)計的目的為了人”的思想。70年代《明尼阿波利斯論壇報》改版，全面采用模塊式版面，讓傳統(tǒng)的“穿插式設(shè)計”退位成一種“輔助”手段。
“快讀”(Fastfacts)的觀點。 “快讀”由美國報紙設(shè)計師霍華德提出，并付諸于版面設(shè)計實踐。如在頭版設(shè)計“導(dǎo)讀”，展示內(nèi)頁的重要內(nèi)容，使讀者能快速定位，免去將一份厚報從頭翻到尾的痛苦；又如，在簡明的標(biāo)題下設(shè)置一個“快讀”題，即“事實／影響”題(Facts／Impact)，或者在標(biāo)題旁邊用與正文有明顯區(qū)別的字體、字號編排一個“提要題”(Nut Graphs)，把整個報道的主要事實和對人們生活的影響簡潔地標(biāo)出，使讀者在最短的時間內(nèi)了解事件的內(nèi)容及其意義；再如，現(xiàn)在的報紙上多用示意圖來解釋新聞，使其變得直觀、形象，方便讀者的閱讀和理解。還有，大量的留白能讓版面清晰、具有呼吸感，分割稿件+配置小標(biāo)題又能讓讀者在極短的時間內(nèi)對長篇稿件的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)有個基本了解。
錫拉丘茲大學(xué)(Syracuse University)的教授埃德蒙·C·阿諾德(EdmundC Qrnold)是提倡注重版面設(shè)計的先鋒。早在60年代初期他就大聲疾呼風(fēng)格簡約、富有吸引力的現(xiàn)代版式。他在教學(xué)過程中，培養(yǎng)了許多用“設(shè)計”的眼光來看待版面組合的編輯，還通過著作和論文影響著社會，使各報開始關(guān)注報紙的版面。70年代，《紐約時報》聘請了藝術(shù)指導(dǎo)盧·謝爾夫斯坦(LouSilverstein)，對其灰色、枯燥和擁擠不堪的頭版進行改版，使之放寬新聞欄數(shù)，增大字體，擴增新聞性照片和圖片，并靈活運用多欄標(biāo)題及版面組合。根據(jù)1984年調(diào)查，改版后的《紐約時報》成為專業(yè)版式設(shè)計者及編輯心中“全美設(shè)計最佳”的報紙。它改版的成功，使更多的報紙開始接受“版面設(shè)計”這個概念。80年代，報界涌起大規(guī)模改版的浪潮，各報都在不斷的調(diào)整版面，以使之達到符合自身定位的最佳效果。而這股浪潮一直延續(xù)至今。
西方報紙版面變革及其動因探析
值得注意的是，報紙版面的演進并不是因為某個因素的“單兵作戰(zhàn)”，而是以上的這些因素相互依存、相互影響、共同作用的結(jié)果：媒介間的競爭、編輯觀念的變化對印刷出版技術(shù)不斷提出新的要求，刺激著它一直處于改進、優(yōu)化之中；媒介競爭的壓力使得編輯們只有不斷地改善版面的設(shè)計方案，讓版面更具有吸引力，才能在與電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介爭奪受眾注意力的戰(zhàn)爭中贏得先機，而印刷出版技術(shù)的進步為版面設(shè)計者們提供了無限的想象空間。
從理論上來說，只要這些因素不消亡，它們將會一直刺激著版面不斷進行改良。但是，從現(xiàn)實來看，報紙似乎已經(jīng)最終將墨水印在紙上的出版業(yè)推向了它的極限。“許多印刷媒介的專業(yè)人員承認，將來不可能再出現(xiàn)任何新型設(shè)計、內(nèi)容改進或更先進的彩色印刷”⑿但是，這并不意味著版面設(shè)計行將終止。隨著報紙數(shù)字化進程的推進，“版面設(shè)計”將更多地指向互聯(lián)網(wǎng)上的“頁面設(shè)計”，而互聯(lián)網(wǎng)的多媒體化和媒介功能的融合性將使“版面”元素更為多樣，設(shè)計手段更為豐富。一場以新技術(shù)為基礎(chǔ)的版面變革將興起在不久的將來。
注釋：
①⑧⑾羅杰·菲德勒{(diào)媒介形態(tài)變化認識新媒介}，第19頁、94頁、24頁，華夏出版社，2000年1月。
②郭慶光《傳播學(xué)教程》，第148頁，中國人民大學(xué)出版社1999年1月。
③B1anchard，Margareted Stares，1st ed．A Uistory Ofthe MaSS Media in the Unit
④Chicago，F(xiàn)Itzroy Dearborn，1998，p444．
⑤李子堅(紐約時報的風(fēng)格》，第6頁，長春出版社，1999年9月。
⑥蔡雯《新聞傳播的策劃與組織》2001年5月。
⑦Marlo R．Garcia，Contemporary Newspaper Design，2th ed，Prentice Hall，Engewood C1iffs，1981，P111．
⑨Tim Harrower：Newspaper Designer’s Handbook，1998，P139
⑩埃德溫·埃默里、邁克爾·埃默里《美國新聞史報業(yè)與政治、經(jīng)濟和社會潮流的關(guān)系》，第54頁，新華出版社，1982年12月。
⑿達里爾·莫恩(Daryl R．Moen)：《莢國報紙組版和設(shè)計》(Newspaper Layout & Design)，第124頁，上海外語教育出版社，1989年7月。
參考文獻：
①Evans，Harold ：Newspaper Design，5th ed．Heinemann，london,1982.
②Marlo R． Garcia，Contemporary Newspaper Design Prentice Hall，Engewood Cliff8，1981．
③[美]梅格斯《二十世紀(jì)視覺傳達設(shè)計史》(A History of Graphic Design)，中譯本，湖北美術(shù)出版社，1989年9月。
④曹瑞忻《實用版面設(shè)計》，廣東科技出版社，2000年5月。
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