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用數據廣播打造新的文化傳媒

時間：2023-02-23 21:15:36 新聞傳媒學論文我要投稿

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用數據廣播打造新的文化傳媒

　21世紀是信息時代，信息技術的發展使人們在新的世紀更加關注所能獲取的信息內容的豐富性和獲取途徑的便捷性。信息的個性化日益成為未來信息產業的發展方向。信息產業的飛速發展正在孕育著一種新的文化傳媒的出現。
一、有關新文化傳媒的構想
當今社會，已有的四大傳媒，報紙、廣播、電視和互聯網都難以承擔滿足未來信息發展個性化需求的重任。當代理想的文化傳媒應該具備兩個條件：一是承受得起用戶數目的自由增長，二是支持對每一個用戶實現個性化按需服務。
傳統廣播（廣播和電視）具有能夠承受用戶數目自由增長的優點，但由于廣播方式是按照時間表播送內容，用戶缺乏選擇時間的自由，而且在既定時間內，可供選擇的內容種類也是很有限的，不可能滿足全社會千差萬別的個性化需求。
第四媒體互聯網的出現給人們提供了全新的文化共享理念和信息交換方式，互聯網使人們可以自由選擇時間、地址和內容。這種“各獻所知，各取所需”的文化工具使全球為之振奮。但是，隨著音視頻信息內容的比重不斷加大，用戶數目的不斷增加，造成帶寬不夠分配。必然出現帶寬瓶頸網路擁堵。以擴充網絡設備作為解決“網路塞車”的方法是以高成本為代價的。由此引起信息提供商和用戶成本的增加，將極大地阻礙互聯網的發展和文化傳播的進步。因此，要實現全社會的信息化，必須從原理上解決帶寬瓶頸問題。

互聯網支持“按需服務”不支持“用戶增長”，廣播網支持“用戶增長”不支持“按需服務”。究其原因是兩種傳播方式的帶寬分配原則不同，導致互聯網和廣播網存在結構性的差異。互聯網將帶寬分配給用戶，廣播網將帶寬分配給內容。帶寬分配是服從總量守恒原則，分配給用戶則用戶數目受限，分配給內容則內容種類受限。
重新構思文化共享結構成為信息產業追求的目標之一。李幼平院士在長期關注信息產業和數據廣播事業發展的過程中，提出了“重新定義的數據廣播就是第五媒體”的概念。第五媒體要實現取長補短，在保留廣播網支持用戶數目自由增長的優勢基礎上，采用先進的存儲技術，整合各種信息內容，包括已有的各種文化網站作為信源，通過數字化廣播信道，把內容整體推送到家庭，用戶通過鏡像存儲自由取用，滿足按需服務。他認為：“第五媒體是一種新生的文化共享結構，既支持個性化的按需服務，又支持用戶數目的自由增長，它的父系是互聯網（第四傳媒），母系是廣播電視網（第三媒體）。第五媒體繼承了前兩種傳媒的長處，又避免了各自的短處，是一種全新的文化工具。”
二、將數據廣播發展成第五媒體
數據廣播作為廣播電視系統的新一代業務。隨著數字技術和計算機技術的發展，正在從模擬到數字、從窄帶到寬帶、從單向到互動發生質的變化。數據廣播具有旺盛的生命力，它擁有用戶數目無限性的巨大優勢。是實現低價、高速傳輸數據的一種較好的解決方案。存儲技術、數字技術、軟件技術的日新月異使數據廣播能夠克服傳統廣播不能提供個性化服務的缺點，使數據廣播具備了發展成為第五傳媒的基礎。
1.用“常帶”實現零距離訪問
音頻、視頻的數字化技術的成熟已經使數據廣播發展成為高速的數據傳輸方式�！俺А笔侵敢惶�24小時一年365天永無中斷的常在帶寬�！俺А备拍顬榻鉀Q數據廣播如何實現按需服務和內容豐富的問題提供了新的解決思路。常帶化的觀念是利用常在帶寬將數據內容永不中斷的提早傳送到家庭，利用先進的存儲技術，將“存信息于網站”發展成為“存網站于家庭”。利用一個普通的電視節目信道，數據廣播可以向所有家庭提供32 Mbps的“常帶”，經時間整合后可以獲得每天346GB的數據傳輸能力，如果將其分配給1000個信息提供商，每個信息服務商就具備346MB／天的數據傳輸能力，可以將非常多的內容送入家庭。
用數據廣播方式，將信息內容完整鏡像到PC機中，把遠距離訪問變成零距離訪問，零距離沒有時間和帶寬的限制，自然就是“零瓶頸”。存儲技術的發展使得存儲設備價格非常低廉，一塊40GB的硬盤僅700元，足以收存幾十個文化網站幾個月的數據內容。寬帶化立足于快，常帶化立足于早。早也是一種快，是一種節省成本的快，無需等待的快。
2.用并行廣播豐富信息內容
按照“常帶化”的思維，數據廣播整合豐富多彩的、用戶需求的信息節目內容，采用輪播策略，安排不同的時間段。不間斷地傳輸到家庭，存儲到用戶的PC機上，即使用戶沒有在家，也可自動接收所傳送的信息內容，并按照用戶預定的要求更新內容。
數據廣播平臺采用“大規模并行運作”的思想，可把帶寬分配給信源單位。平臺負責通達家庭的“常帶”推送，為各種信息內容廣泛、高效的傳播提供一個數字化的系統平臺，并最終構建一個結構精簡的國家文化平臺。數據廣播平臺是一個統一、開放的平臺。一方面采用統一的標準，另一方面采用開放的思路，吸引各種信源提供商共同參與平臺的建設和運作，推動形成先進的文化市場。

用數據廣播打造新的文化傳媒　
家庭存儲是從時間上整合不同時刻播出的內容，并行廣播從空間上整合成千上萬的信息內容，徹底克服傳統廣播缺少可供選擇的豐富內容的短處，同時又保留了廣播方式傳輸的廉價和易普及的優勢，使數據廣播真正具備了成為第五傳媒的兩大要素。
3.用UCL提高獲取效率
互聯網一方面提供了海量信息，但另一方面又使人們在尋找所需信息時如大海撈針，很難真正高效、便捷的滿足需求。通常用戶需要花費很多時間尋找所需的網頁，再尋找所需的內容，由于各網頁并沒有統一的分類標準，即使費時費力結果還不一定能滿足需求。 UCL技術就是為實現對內容進行統一定位，方便用戶查找，并自動記錄用戶需求，自動提供所需內容的軟件。
數據廣播將應用UCL技術對信息內容進行定位，統一分類標準，將內容自動歸類，過濾出綠色信息，并根據用戶需求主動提供信息內容。UCL技術是數據廣播的一個核心技術，一方面方便用戶快速查找信息內容，節省注意力資源；另一方面，可以改變數據廣播主要提供單向服務的現狀，根據需求提供服務、反饋信息，形成雙向服務模式。
要真正體現UCL技術的價值，需要將UCL技術發展成具有實際價值的應用系統，需要更多的技術單位參與實踐技術的開發，需要足夠多的信源單位共同試用UCL標準，成為國家文化平臺統一使用的定位標準�，F在已有單位在李幼平院士的指導下開發UCL技術的DEMO，并且在教育信息服務領域進行了嘗試。
論文用數據廣播打造新的文化傳媒來自

三、數據廣播平臺的運營
中國的數據廣播平臺經過一年多的準備，在2002年3月20日試驗開通。目前這個平臺的第一期工程在技術上還不能完全滿足第五媒體的要求，但整個平臺的設計與建設是按照第五媒體的發展思路和要求在進行。
1.全程全網，覆蓋全國
建立在有線電視網上的數據廣播平臺是最終面向用戶提供端到端的多媒體信息服務的業務平臺，并將最終實現“全程全網，覆蓋全國” 的目標。隨著，全國有線電視網絡整合工作的加快，增值業務的開展也必然更加通暢，數據廣播也將獲得一個良好的發展環境。
數據廣播平臺前期采用IP數據廣播系統，主要利用PC機為接收終端，整合已有的數據廣播市場。同時將試驗與數字電視廣播兼容的數據廣播平臺，通過機頂盒，利用TV機和PC機作為顯示終端，信息的多媒體內容增加，用戶群也將隨之劇增。用戶量的增多將改變現有的按信息含金量向下游收費的原則，實現部分信息上游收費，更大程度上降低用戶獲取信息的成本，使數據廣播更好的承擔文化傳媒的任務。
2.一卡在手，信息全有
數據廣播平臺是一個統一、開放的文化平臺，并將發展成為新的文化傳媒，在信息內容上采取整合方式，提供統一的數據格式和標準，組建多個信息服務子網，匯集海量信息。目前平臺主要提供金融證券、遠程教育、影視娛樂、游戲、體育、新聞、電子報刊、熱門網站等信息內容。
數據廣播平臺采用有條件接收CA系統，全國采用統一的數據廣播IC卡。廣電行業的IC卡已經列入國家的金卡工程的統一規劃，并將最先在數據廣播領域試用。通過一張IC卡就可以完成信息定制、信息接收、用戶管理、計費管理等業務，用戶也能方便的獲取所需要的所有信息，做到“一卡在手，信息全有”。數據廣播公司與銀行合作建立完善可靠的按欄目按內容計費的用戶管理系統制。采用有效的CA系統，是保證知識有價、服務有價的關鍵，也是保障用戶、信源提供商、平臺運營者三方利益的關鍵。
3.合作經營，利潤分成
數據廣播是一種新的文化傳媒，為信息內容提供一種新的傳播方式，只是信息服務產業鏈中的一個環節。隨著市場開拓和數據廣播平臺運營模式的成熟，將與各種信源提供單位合作，把帶寬分配給內容。平臺只負責從時間上整合不同時間段的內容和從空間上匯集大量信源，具體的播出方式和安排可出信源單位自由確定。數據廣播將采用更合理的商業模式與信源單位合作，按照市場需求為老百姓提供廉價的、個性化的、專業化的、精品化的信息。
數據廣播作為一種新的文化傳媒，是一種新的信息服務的方式。它可以與具體傳輸介質無關，可以與具體的技術無關。但數據廣播要實現信息種類多、信息量大、信息內容精、傳輸效率高、滿足個性化需求、真正體現其價值，數字化的廣電寬帶網將是其首選。
四、開拓數據廣播新的發展空間
將數據廣播定義為第五傳媒將為數據廣播開拓新的發展空間。
音頻、電視廣播的數字化，數據廣播的開播，只是掌握數字化工具，屬于近期的目標；廣播長遠目標應該是開創全新局面，實現普及全民的按需服務。新的文化傳媒將帶寬分配給信源單位，每一類信源用戶數量的增加將不再需要信源單位用更多的錢租用更大的帶寬空間，而是與其投入無關，用戶數量的增加將直接帶來經濟效益的增加。同時采用可靠的有條件接收系統進行科學的用戶收費管理，真正體現知識有價，使知識經濟時代投入“知本”就能夠回收“資本”。數據廣播利用寬帶網絡“常帶”傳輸，既可實時傳送名師的授課，又可先傳圖文畫面，再傳實時語音，增加生動的課堂氣氛。

用數據廣播打造新的文化傳媒

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