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羊城觀報 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報頭版分析
內容簡介：在我國媒體業中，地處廣州的三大報業集團“各有各的精彩”，被行內人士戲稱為“三國鼎立”。2003年新春之際，面臨廣東“非典型肺炎”風波所引發的社會恐慌，廣州三大報如何以其獨特的方式對張揚個性風格作出自己的詮釋呢？關鍵詞：三大報 “非典型肺炎”事件
在我國媒體業中，地處廣州的《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》等三大報占據了廣州報業市場的絕大部分市場份額，堪稱廣州報業的主流媒體。甚至曾有業內人士將三家報紙的特色做過概括，戲稱《南方日報》是“黨人辦報”，《羊城晚報》是“文人辦報”，《廣州日報》是“商人辦報”。2003年新春之際，面臨廣東“非典型肺炎”風波所引發的社會恐慌，廣州三大報如何以其獨特的方式對張揚個性風格作出自己的詮釋呢？本文試圖對之進行解析。
自20世紀70年代末中國推行改革開放的政策以來，廣東省作為地處華南沿海的全國改革先行一步的試驗區，無論是在經濟、政治還是文化的發展上都取得許多成功的經驗，同樣作為文化產業一部分的報業發展也不例外。從某種意義上講，廣東甚至引領著中國大陸報業的新潮流，在由“非典型肺炎”和“鹽米搶購”等風潮所引發的社會恐慌中，廣州三大報以其快速的傳播時效、較大的信息容量和新穎的表現形式，有效引導社會公眾的思想和行為，在正確引導中維護了社會穩定，有學者稱“它翻開了廣東新聞史上異彩紛呈的一頁。”一般而言，報紙頭版是一份報紙的“眼睛”，如果“明眸善睞”，自然會吸引讀者的注意，為此，筆者選取了《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方日報》及其子報《南方都市報》近十日來有關“非典型肺炎”事件的頭版報道“窺見一斑”，以求“異彩”。
時間 《羊城晚報》（新聞標題、圖片） 《廣州日報》（新聞標題、圖片） 《南方日報》（新聞標題、圖片） 《南方都市報》
2月10日 “廣東發現非典型肺炎病例”
2月11日 “305病例 59例已治愈出院”、“病情已控制 市民毋恐慌”、（一圖片） “廣東發現305例非典型肺炎”、“定時薰醋防病”(導讀) “全省非典型肺炎患者305例”、“非典型肺炎可預防” “全力救治非典型肺炎患者”（A03-04.特別報道）
2月12日 “中央領導高度關注廣東病情”、“政府正面回應 有效穩定人心” 、（一圖片） “非典型肺炎可防可治莫恐慌”、“多數患者10天康復” “非典型肺炎得到控制”、“中央領導關注疫情” “廣州前日新病例首次為0”（A02 時評 A03-09.特別報道）
2月13日 “放心！廣東備有百日鹽半年糧”、“廣州今天拉網嚴查糧油藥價格 看誰還敢哄抬物價”、 （二圖片） “鹽荒米荒純屬無稽之談”、“廣州學校大消毒”、“四大措施確保按時開學”、“平息謠言 恢復正常”（今日時評） “非典型肺炎救治取得成效”、“我省食鹽糧油儲備充足” “非典型肺炎不影響開學” （A06-07.特別報道）
2月14日 “百名白衣天使冒死救一人”、“非典型肺炎可防可治可控”、“兩大事件的啟迪”（時評）、“立法加強疫情預警應變”（今日導讀）、“疫情及時公布以免恐慌”（今日導讀）、（一圖片） “93患者康復出院” “謠言止于智者”（時評） “謠言再批判”、“本報社論：面對危機讓我們選擇理性；從肺炎事件反思市場經濟道德” （A02 時評 A05-07.特別報道）
2月15日 “民眾知情利于社會穩定”、“隔離病房，沒有硝煙的戰爭”、“真情比病毒更能感染人”、“哄抬物價罰20萬”（導讀） “哄抬藥價被罰20萬”、“非典型肺炎元兇是病毒”、“百姓知情 天下太平”（時評）、“率先辟謠好評如潮”（導讀） “他們的名字叫醫生--廣州地區醫務人員在非典型肺炎事件中” “病原體毒力正在減低”、“省藥監局將調查達菲” （A03.特別報道）
2月16日 “對公眾要有充分的信心”、“風波過后人心已定 恐慌電話下降為零”、“狠狠打了奸商一巴掌”（時評） “本報邀請社會各界建言獻策”、“引導要及時 整治要穩定”（時評） “鹽醋擺滿貨架 雞鴨倍受青睞” “質疑達菲”（3條標題新聞和1社論）（A02 時評 A05-07.特別報道）
2月17日 “風浪來臨最能考驗誠信”、“可貴的職業精神”、（一圖片） “白衣天使勇克肺炎病魔”、“反思開始結正果”（社論）、（一圖片） “考驗在春天--2003：非典型肺炎事件備忘錄” “謠言破滅達菲無人問津” （A03.特別報道）、“今日開學 首講防病” （A06.廣州新聞）
羊城觀報 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報頭版分析
2月18日 “應對事件必須上下合力”、（一圖片） “被罰商家承諾憑票退款”、“24小時平息搶購米鹽事件”、（一圖片） “開學第一課：預防傳染病”、“中西醫結合勇克非典型肺炎”、“全省鹽米等價格恢復正常” “郭元吉：這純粹是造謠”、“瑞士總部：將深入調查” （A04-05.特別報道）
2月19日 “基本認定是衣原體作怪”、“非典型肺炎已有效遏制” “非典型肺炎元兇現形”、（一圖片）、“危機關頭更顯誠信魅力”（時評） “非典型肺炎病毒原是衣原體？”（導讀） “非典型肺炎病因確定？” （A03.封3新聞）
2月20日 “主流媒體助一臂之力” “從容應對大局--廣東抗擊非典型肺炎實錄”、“打贏遭遇戰”（時評）
2月21日 “感謝晚報報道定當全力救人”、“丁胺卡那十四環素”、“記者暈倒在采訪一線” （今日導讀）
論文羊城觀報 異彩紛呈:“非典型肺炎”事件中的廣州三大報頭版分析來自
（1）在三大報有關“非典型肺炎”事件的系列報道中，《羊城晚報》表現較為突出。早在2月10日，《羊城晚報》即以“廣東發現非典型肺炎病例”對“非典型肺炎”事件進行了小篇幅報道，較《南方日報》、《廣州日報》而言，其報道時間最早，這充分顯示出《羊城晚報》快速的新聞反應機制和采編人員極高的新聞素質。原因就在于“這次非典型性肺炎在1個多月前就出現了，……”1），在其它兩報沒有關注和報道這一疫情的情況下，《羊城晚報》能搶先一步報道，激起受眾注意，在11日的政府新聞發布會之后，其又能形成有關“非典型肺炎”的“報道沖擊波”，這也充分體現了《羊城晚報》作為晚報在報道社會新聞方面所具備的巨大優勢。并且，它對此次事件的報道時間持續最長，如其從2月10日到21日一直都是在對“非典型肺炎事件”進行報道，比較而言，其報道時間長度比《南方日報》要多兩天，比《廣州日報》則多三天，這也體現了《羊城晚報》對此次“非典型肺炎”事件的報道是經過“深思熟慮”的，它充分反映了《羊城晚報》采編人員極強的新聞策劃能力。此外，《羊城晚報》幾乎在每次的報道中都會有1至2張新聞圖片，在表現形式上更顯得別具一格、鮮亮醒目，給人以全新的視覺感受；而《南方日報》基本上沒有什么新聞圖片；《廣州日報》也僅是在最后的幾天里才出現幾張新聞圖片。（2）《南方日報》的報道內容和手法更顯公正，這體現在它一系列的新聞報道中，尤為深度報道。如其在“非典型肺炎可預防”、“全省鹽米等價格恢復正常”等平白如話的標題語言中所蘊蓄潛在的美感信息，不僅能生動明快地傳達出新聞內容的主體理性信息，而且能使標題傳達一種精神，增添一種活力和風采；同時，它也體現在新聞發表的時機上，如在“非典型肺炎”病毒仍未查出之前，《南方日報》在2月12日僅以“非典型肺炎得到控制”報道向受眾傳遞相關信息，直到病毒完全查清之后，它才以大篇幅的深度報道對之進行全面解析，這不僅反映了《南方日報》作為省委機關報的巨大權威性，它亦是《南方日報》一貫以之“高度決定影響力”品牌理念之體現，即以高質量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風范，以此來塑造自己的“最權威”的個性。而《廣州日報》卻急于發布“非典型肺炎可防可治莫恐慌”的報道，這雖然可以緩解受眾的緊張情緒，但從長遠來看，必然導致受眾對其報紙公信力的懷疑。（3）在新聞標題和時評的制作上，《廣州日報》更勝一籌。如在2月13日對哄抬物價的報道中，《羊城晚報》的新聞標題為“放心！廣東備有百日鹽半年糧”；《廣州日報》的為“鹽荒米荒純屬無稽之談”；《南方日報》的為“我省食鹽糧油儲備充足”。相比較而言，《廣州日報》的新聞標題更為經典，在幾個新聞標題中備顯突兀挺拔，顯豁引人，收到了在有限的標題語句中凝聚豐富的信息和濃郁的情感等方面的表達效果，顯示出謠傳者的無恥和其對這一謠傳的蔑視。并且，“鹽荒米荒純屬無稽之談”這篇報道是作為當日《廣州日報》的頭版頭條刊出，其在內容上也實事求是的反映了“鹽米搶購”風潮這一現狀，從而有力地對受眾的恐慌情緒進行了引導和疏通，為此其還得到過省委的表彰。在時評方面，《廣州日報》做得較為成功，它共發表5篇時評，每篇時評都是根據事件發展階段重心的不同進行評論，具備一定的針對性，如其對政府部門、新聞媒體、受眾知情、商家等各個方面在“非典型肺炎”風波應當充當的“社會角色”進行了分析、反思，并提出可行性建議；且各篇時評在發表時間的安排上十分妥當，在“安撫人心”上具備一定的連續性，達到了“潤物細無聲”的效果。而《南方日報》和《羊城晚報》各自僅發表2篇時評，僅進行階段性的總結，沒有很好將報紙在事件不同發展階段的立場和看法態度表達出來。（4）在面對同一新聞源的處理方式上和“新聞導讀”的設置上，我們亦能發現各大報的各自特色。如2月19日在確定“非典型肺炎元兇”的報道時，《羊城晚報》采取了“相關鏈接：衣原體”的媒體聯動形式；而《廣州日報》則以一張大新聞圖片向受眾昭示“衣原體”的原形；《南方日報》則以“非典型肺炎病毒原是衣原體？”這樣的一種新聞導讀的形式吸引讀者。而“新聞導讀”的作用就在于它能渲染出濃郁的新聞氣氛，有力地表達出新聞內容。此中，《羊城晚報》又是以“記者暈倒在采訪一線”此類新聞標題以“情”導讀受眾；《南方日報》的“非典型肺炎病毒原是衣原體？”此類新聞標題是以“懸念”導讀受眾；《廣州日報》是以“定時薰醋防病”此類新聞標題以“健康”導讀受眾。在宣傳自身方面，各報亦有高招，如《羊城晚報》2月21日的“感謝晚報報道定當全力救人”、“記者暈倒在采訪一線”等相關報道其實質就是在做報紙的“宣傳廣告”，但它比《廣州日報》在2月16日“本報邀請社會各界建言獻策”、2月18日的“被罰商家承諾憑票退款”報道中附有的“感謝信”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的宣傳報道顯然更能營造一種感人的閱讀氛圍，也更能強烈地感染和吸引受眾，而且能增強表達效果，生動地表現新聞內容。（5）《南方都市報》頭版的“易讀”和“視覺化”傾向十分明顯。其頭版一般都在封面刊登照片、圖表與大字標題，形成視覺沖擊中心，如其在2月16日“質疑達菲”新聞標題就是以套黑處理，并輔之以3條小標題新聞和1篇時評；它還善于運用“特別報道”、“時評”等“導讀”對當期報紙內的重要內容進行提示和引導，使讀者能快速定位閱讀內容，再在內頁用較多篇幅刊登專題報道引導讀者詳細閱讀。這樣的安排既滿足了受眾對信息量的追求，又給其以美的享受。此外，《南方都市報》與其它三報的一個最大不同就是，即使是在“非典型肺炎”事件報道最火熱的時候，它的版面設計依然能滿足廣告商需求，如其在三分之一乃至近一半的頭版版面中都刊有“威露士”、“清熱消炎寧膠囊”等藥品廣告，這體現了《南方都市報》對商業利益的追求，但在這種民眾恐慌的氣氛中，大篇幅的藥品資訊給受眾的感覺不具廣告意味，受眾會直覺地認為他所接觸的訊息是知識性的資訊，因而對訊息內容的接受度會比較高，這亦是《南方都市報》煞費苦心地對“達菲”藥業“窮追猛打”的用意所在。
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