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網上報紙現狀及發展思路
近兩年來，隨著因特網熱潮的不斷升溫，國內報紙上網的步伐明顯加快。但是，目前網上到底有多少內地報紙卻始終是個沒人能說清楚的問題。較權威的數據一般可以從以下四個途徑獲得：
其一，國務院新聞辦公室的統計。根據1997年的一項規定［1］ ，國內新聞宣傳單位入網須提出申請，報國務院新聞辦公室審批，獲得批準后方可上網。因此，國務院新聞辦公室應該是掌握國內報紙上網總體情況的最權威的部門。但是，由于國務院新聞辦公室并不掌握國內報紙域名登記的管理權，許多報紙向域名管理機構申請獲得域名后就自行上網了，并不向國務院新聞辦公室報告。這就使得國務院新聞辦公室掌握的報紙上網的統計數字大大低于報紙上網的實際數字。
其二，中國互聯網絡信息中心的統計。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）是國務院授權的我國互聯網絡域名系統的管理機構，要想獲得頂級國家域名cn下的三級域名必須向該機構提出申請。因此，該機構能夠掌握國內報紙在cn下注冊的獨立域名的情況。但是，由于因特網是無國界的網絡世界，獲得域名注冊的途徑并非只有一個。一些報紙并不向CNNIC申請cn下的三級域名，而是直接向國際互聯網絡信息中心（interNIC）申請國際通用域名，個別的申請了其他國家頂級域名下的三級域名。此外，還有一大批報紙甚至連域名都沒有申請，就在各網上站點設立了自己報紙的主頁。對此，CNNIC便無法掌握。
其三，著名的網上搜索引擎的報刊匯集。例如雅虎中文、搜狐、網易、新浪潮等都列有新聞媒體或報刊的搜索項，通過這些網上搜索引擎，不僅可以找到擁有獨立域名的網上報紙的站點，同時也可以檢索到許多還沒有獨立域名的網上報紙的主頁。但是這些搜索引擎對報紙的匯集并不完整，且歸類很不規范，不僅將期刊歸入其中，也將網上的新聞站點歸入其中，同時還夾雜著大量的國外報紙。這也就決定了無法單靠這些搜索引擎的檢索結果來確定國內報紙上網的數量。
其四，國內權威的新聞網站的報刊導航。例如人民日報網絡版、中國記協新聞報刊網絡中心、光明日報網絡版等。這些著名的新聞站點均設有“報刊導航”欄目，較全面地匯集了國內已經上網的報刊名錄。但是，這些新聞網站的報刊名錄更新很不及時，因而不能實時反映國內報紙上網的動態。
筆者在通過上述各途徑查詢資料未果的情況下，決定自己在網上搜索統計。這就是本調查的緣起。
本調查主要在網上進行。采集了幾乎所有主要中文搜索引擎的搜索結果，訪問了“中國公眾多媒體通信網”已開通的所有省市自治區的站點，以及數十個主要新聞網站的“報刊索引”，然后將上述各站點的原始資料進行匯總整理。在這一過程中，筆者成功進入了絕大部分網上報紙的主頁，對其主頁設置作了些了解。
需要說明的是，受個人視野所限，本調查不可能將網上的內地報紙“一網打頸，遺漏和疏忽在所難免。但筆者相信，本調查結果至少可以說是關于目前網上中國報紙基本情況最完整的一份統計資料。這樣說的根據是，在筆者作這項調查時，“搜狐”收集到的網上中國新聞媒介（包括期刊、廣播和電視）的數量為261家，中國記協新聞報刊網絡中心收集到的國內上網報刊數量為150家，人民日報網絡版收集到的國內上網報刊數量為121家，“雅虎中文”收集到的網上中國報刊的數量為89家，均大大少于本調查所獲得的目前網上中國報紙的實際數量。因此，本調查可供管理部門、研究機構、報業同行以及關心中國網上報紙發展現狀的各界人士參考。
本調查的截止日期是1999年6月15日。
二、調查結果
本項調查的主要發現概述如下：
──目前網上中國內地報紙的種數為273種，占1998年全國報紙種數2053種的13.2%。換句話說，國內傳統報紙的近七分之一已經駛上了因特網。
──有獨立域名的網上中國報紙為116種，占網上中國報紙總數的42.6%；其中，在國家頂級域名.cn下注冊的85個，在國際通用頂級域名下注冊的31個（.com下的24個，.net下的6個，.org下的1個），沒有獨立域名但在各網站設有主頁的報紙共157種。
網上報紙現狀及發展思路
──上網的全國性報紙共56種，占全國性報紙種數211種的26.5%；換句話說，全國性報紙中的四分之一強已經在因特網上安了家；其中有獨立域名的31種，占此類上網報紙的55.4%。
──上網的地區性和地方性報紙共213種，占全國此類報紙1842種的11.6%；其中，有獨立域名的84個，占此類上網報紙的39.4%。
──上網的省級機關報14家，占省級機關報31家的45.2%；其中有獨立域名的12家，占此類上網報紙的85.7%。
──上網的晚報28家，占全國晚報118家的23.7%，其中有獨立域名的13家，占此類上網報紙的46.4%；
──在全部上網的國內報紙中，以都市報所占比例最大，為48家。這里所說的都市報，指的是以城市讀者為主要服務對象的綜合性報紙，包括晚報、晨報、早報、都市報等。此類報紙占地方報紙上網總數的22.4%，占全國報紙上網總數的17.8%。其次是經濟類報紙，包括全國性和地方性的商報、經貿報、金融報、證券報等，共有41家，占全國報紙上網總數的14.8%。再次是城市機關報，共39家，占地方報紙上網總數的18.2%，占全國報紙上網總數的14.4%。
論文網上報紙現狀及發展思路來自
──就地區而言，除了青海、云南和西藏三個省區外，其它28個省市自治區均有報紙上網；其中上網報紙最多的是廣東省，共計40家，占全國上網報紙總數的14.7%；有獨立的報紙域名15個，也居各省市自治區之首。
──就規模而言，除了獨家報紙站點以外，另有報紙聯合網站24個，共集合了80家報紙，平均每個聯合網站擁有報紙3.3家。這里所說的“報紙聯合網站”，指的是在一個獨立的報紙域名下匯集了兩家以上報紙的站點，不包括那些雖然匯集了眾多報紙但并不是獨立的報紙域名下的站點，如“中國體育信息網”、“四川省新聞信息中心”、“福建新聞中心”等。這24個報紙聯合網站是：人民日報、光明日報、中國青年報、北京日報、北京青年報、南方日報、廣州日報、羊城晚報、深圳特區報、深圳商報、河南報業網、洛陽日報、黑龍江日報、大眾日報、青島日報、山西日報、解放日報、文匯報、新民晚報、天津日報、大連日報、浙江日報、四川日報、無錫日報。
三、分析與思考
基于上述調查結果，以及在調查過程中筆者個人的感受與思考，對目前網上中國報紙的以下三個問題略作分析與評論：
1、關于報紙的域名
從此次調查的結果來看，盡管目前上網的中國報紙已達273種，但擁有獨立域名的只有116種，還不到上網報紙總數的一半（42.6%）。當然，這一統計結果可能并不準確，因為據中國互聯網信息中心透露，截至去年底，我國已有127家報紙上網［3］，這些上網報紙應該都是具有獨立域名的 。筆者的此次調查之所以沒有搜索到更多的有獨立域名的報紙站點，分析起來，可能有以下幾個原因：
第一，報紙雖申請獲得了獨立的域名，但由于技術力量、資金等原因還沒有將報紙送上網，其域名屬于預先注冊。
第二，報紙雖申請獲得了獨立的域名，但并沒有在該域名下運行，而是依附于其它網站以主頁的面目出現。比如，“四川省新聞信息中心”（http://news.swww.com.cn）站點下匯集了20多家報紙，相信其中的一些報紙擁有自己的獨立域名。
第三，報紙雖申請獲得了獨立的域名，也在該域名下開通運行，但并沒有通過各種有效途徑將其域名廣而告之，致使其域名知曉者不多。
上述第一種情況是值得肯定的，因為這樣做的報社至少表明它們已經意識到了獨立域名的重要性；而第二、第三種情況，以及更多的尚未申請獨立域名的報社則多少顯現出對域名的重視程度不夠。
我們知道，域名是因特網上的一個獨立節點，它是注冊人自主開展網上經營的第一步；而主頁只不過是域名中一系列相關內容的首頁，并不是網上獨立的站點。打個比方說，域名類似于現實生活中報紙的報名，而主頁只不過是報紙上的一個欄目。報名與欄目孰重孰輕，不言自明。目前的網上中國報紙之所以主頁多而獨立域名少，其中的一個原因可能在于報社自身的技術力量不足，而一些ISP又提供了優惠的上網條件，報社可以在不付出或少付出的前提下在網上占有一席之地。但是，辦報人應該知道，從來不會有“免費的午餐”，ISP邀請報紙上網，意在豐富其網站的內容，報紙在其域名下設置主頁只不過是在為該網站打工而已。要想開展獨立自主的網上經營，報紙必須擁有自己獨立的域名。
網上報紙現狀及發展思路
那么，報紙申請什么樣的域名比較好呢？是申請cn下的域名好，還是申請國際通用域名好？這個問題得具體分析。國際通用域名不受國別限制，有意建立世界性影響的報紙當然以此為首眩但是，目前在interNIC注冊的域名已經接近200萬個，要在如此眾多的域名中注冊一個新的域名，重名的概率就比較大，因而不易申請到合適的域名。從便于識別的角度來考慮，中國的報紙還是以申請中國國家頂級域cn下的域名為好，這也便于網上的搜索引擎為報紙歸類。當然，也有些報紙為了避免混淆，同時申請國際通用域名和cn下的域名，比如《中國綠色時報》，同時擁有http://www.greentimes.com和http://www.greentimes.com.cn兩個域名。但這樣做得付出雙倍的費用，必須考慮其必要性。
與此相關的另一個問題是，報紙的域名該怎樣命名？縱觀目前網上中國報紙域名的命名方式，主要有三種形式：一是純英文的，二是純漢語拼音的，三是漢語拼音與英文混用的。第一種形式，全國性報紙用得較多，如peopledaily（人民日報）、chinasecurities（中國證券報）、greentimes（綠色時報）等；第二種形式，全國性報紙和地方性報紙均有使用，如jcrb（檢察日報）、ycwb（羊城晚報）、wxrb（無錫日報）等；第三種形式，地方報紙用得比較多，通常以xxdaily（包括使用daily的首字母d）為主，如nanfangdaily（南方日報）、sxdaily（陜西日報）、szed（深圳商報）等。各報可根據具體情況擇其一從之。
2、關于報紙主頁的設置
縱觀目前網上中國報紙的主頁設置，我把它們歸結為以下七種基本范式：
（1）“人民”范式
此范式以人民日報網絡版為典型代表，故以“人民”命名。其特點是，將主頁分為上中下左右五個區域。上區橫置，從左至右為報名、日期、一至兩則“旗幟廣告”等內容；左區豎置，從上至下依次為該網站各主頁的鏈接標志，如子報、新聞分類、版面分類等；右區豎置，從上至下為內設數據庫，如過期報紙、專題新聞等，還有廣告及其它鏈接標志；下區居中，一般為版權內容，如制作者、協辦者、地址、電話、電子信箱等；中區為主頁的主體部分，所占面積最大，從上至下列出當日報紙的重要新聞標題和內容提要。
（2）分割范式
此范式類似于“人民范式”，所不同的是，整個主頁上的各個區域均以滾動條加以分割，就好像在一個主頁上開了好幾個窗口。如左側的鏈接標志、中央的內容提要、右側的數據庫等區域都設有單獨的滾動條，可上下左右來回翻動而不影響別的區域。
（3）提要范式
此范式的特點是，將主頁分為上中下三大部分，頁面上端為報名、日期等內容，一般為圖形文件；下端為版權內容；中間為頁面的主體部分，從上至下依次排列出當日報紙重要新聞標題和內容提要。三部分沒有明顯的分割標志。
（4）日歷范式
此范式類似于“提要范式”，也是將主頁分為三大部分，上端為報名、日期等，下端為版權信息，所不同的是，頁面的主體部分不是新聞標題和內容提要，而是一個當月的日歷，日歷上有提示：“請選擇所要閱讀的報紙日期”，點擊所選擇的日期即進入該日期報紙的內容提要。
（5）版別范式
此范式也類似于“提要范式”，只是將提要內容換成了報紙版別的介紹，如一版“要聞版”、二版“當地新聞”、三版“經濟報道”等，需要訪問者選擇所要閱讀的報紙版面，然后進入其內容。
（6）報名范式
此范式的特點是，整個主頁只見報名，沒有具體的報道內容，一般是制作精美、色彩絢麗的圖形文件，頁面下方有“歡迎光臨本報站點”、“您是第xxxx位訪問者”等字樣和訪問計數器。在頁面中央部位設有明顯的進入網站下頁的按鈕標志，按此標志進入報紙的內容區。
網上報紙現狀及發展思路
（7）導航范式
此范式類似于“報名范式”，主頁上也沒有具體的報道內容，但除了報名以外還多了個樹狀結構的該站點導航標志，如“本站介紹”、“閱讀當日新聞”、“查找過期內容”、“與我們聯系”等標志，點選各標志，進入下一頁。
以上所述網上中國報紙主頁設置的七種范式，以“人民范式”最為流行，一般擁有獨立域名的報紙站點，尤其是擁有子報的大報站點均采用此范式，并且大都做得圖文并茂。“提要范式”多見于地市報的主頁，簡潔明了。“日歷范式”和“版面范式”常見于非日報的報紙站點，由于時效并不是這類報紙追求的重點，這樣設置也有其合理性。“報名范式”和“導航范式”多見于行業報或對象性報紙的站點，比較醒目。“分割范式”使用得最少，僅見少數幾家網上報紙采用這一范式。到底哪種范式更好些？這當然是“仁者見仁，智者見智”的問題，很難形成統一的結論。就我個人而言，目前我比較推崇“提要范式”。
我認為，報紙上網的優勢在于其內容而不是形式，網民們瀏覽網上報紙的目的也主要在于獲得新聞而不是欣賞網頁設計，因此網上報紙的主頁設置應該以簡潔實用為基本原則。“人民范式”雖好，但需要做大量的圖形文件，而增加主頁上的圖形文件是以降低瀏覽速度為代價的。就目前我國網絡帶寬的現狀來看，絕大多數網民是通過電話線撥號上網的，長時間地等待大量圖形文件的下載對他們來說是一件難以忍受的事情，而像“人民日報網絡版”那樣擁有6兆帶寬的網上報紙站點目前可謂鳳毛麟角。因此如果網上報紙本身的技術水準還不高，但又希望訪問者能夠頻頻回訪報紙網站的話，就應該盡量少用裝飾性的圖象，盡可能地把更多的新聞信息設置在主頁上。以此而論，像“報名范式”、“導航范式”這類需要制作容量很大的圖形文件而實際內容又很少的主頁設置，我認為目前還不宜為網上報紙所采用。網民們等了半天等來的只是個大報頭，這對他們閱讀網上報紙的熱情無疑是個極大的挫傷。
3、關于報紙網站的發展思路
從本次調查的情況來看，一些傳統報紙盡管已經在網上安了家，但對如何建設好這個“家”，使之吸引更多的來訪者，還缺乏認真的考慮和明確的思路。絕大多數網上報紙僅僅是把傳統報紙的新聞內容搬上網了事，還沒能充分開發因特網的潛能，為網民們閱讀和查找信息提供便利；也有一些報紙僅僅滿足于在網上有了個站點，連新聞報道內容的更新都很不及時，時至6月，網上報紙的內容卻還是5月份的。當然，如何經營網上報紙是個有待深入探討的新課題，但是我認為，既然因特網的發展昭示著人類信息傳播手段的革命，那么作為以提供信息服務為主要職責的傳統報紙，就應該正視這場革命可能會對自己帶來的沖擊，以更加積極的態度從事網上報紙經營方式的探索。
盡管我們目前還無法確知未來的網上競爭會是個什么格局，但是有一點恐怕應該是肯定的，那就是，網站的知名度將是網上競爭的決定性因素。無論將來網上報紙的經營主要是依靠提供有償的新聞服務來維持，還是像目前傳統報紙那樣主要依靠廣告收入來維持，都是以訪問量為基礎的，而要擴大訪問量，網站為人所知是第一要素，因此從現在開始樹立起網上報紙的品牌聲譽應該是網上報紙發展思路的基本出發點。
但是從本次調查的情況來看，網上報紙不太重視自身的推介工作是個普遍存在的問題。首先是沒能利用因特網的各種途徑讓更多的網民獲知某一特定報紙在網絡上的存在。其實這并不是件很困難的事，報紙上網后只要向網上的各主要搜索引擎及各大新聞站點通報一聲，報紙網絡版的網址就能傳遍整個因特網，可惜的是多數上網報紙并沒有做這項工作，以致于我們需要花費很多時間尋找才能確定其存在。其次是沒有在報紙的網絡版上設置介紹自己基本情況的主頁。因特網是一個巨大的虛擬世界，報紙上網后面對的將不再是一省一市或者一個特定行業的讀者，而是面對全國乃至全世界的網民，因此要想讓更多的人知道你、了解你、擴大在網上的知名度，你就得主動地作自我介紹，不能期望所有訪問你的網民都已經事先對你有所了解。在這方面，我比較欣賞《揚子晚報》網絡版的做法。在該報網絡版中不僅有該報發展的簡史，還有該報發行量的增長情況，讀者構成等內容，這對傳統報紙吸引廣告客戶也是有好處的。
當然，網上報紙要樹立起品牌聲譽僅僅讓人知曉其網址和基本情況是遠遠不夠的，既然網民們訪問網上報紙的目的在于獲取信息，那么網上報紙樹立品牌聲譽的關鍵就在于要能夠向網民們提供盡可能豐富的各種信息。毫無疑問，網上報紙的優勢是其新聞報道，這是網上報紙安身立命之根本，但是僅僅滿足于新聞報道這一個領域恐怕也是不夠的。目前許多商業網站也在向提供新聞報道的方向發展，與網上報紙形成競爭之勢。由于商業網站目前尚不能獨立采制新聞，其新聞報道主要取自于各新聞媒體的站點，這無疑對網上報紙的發展構成了很大的威脅。為此，前不久《人民日報》等23家傳統新聞媒體網上站點的負責人集會北京，通過了《中國新聞界網絡媒體公約》，呼吁全社會重視和保護網上知識產權，意在遏止日益擴大的商業網站對新聞媒體網站新聞報道內容的無償占有。這當然有其必要性，但問題的根本解決恐怕還得有待于相關法律的制定與完善。
網上報紙現狀及發展思路
基于這樣的考慮，我們是不是可以對網上報紙的發展思路作一反向思維？既然新聞報道已經是網上報紙的優勢了，而現行法律又沒有限制網上報紙從事其它信息的開發與經營，那么網上報紙能不能不囿于傳統報紙的思維模式，朝著信息窗口的方向發展呢？我這里所說的“信息窗口”，指的是網上報紙應力爭把自己建設成為本部門、本地區或本行業的信息總匯。比如，一張城市報紙的網站，除了能夠及時提供當地的新聞報道以外，還應該能夠囊括有關這一城市的所有信息，舉凡生產、生活、教育、文化、衣食住行各個方面的信息都能在這一網站查找到。如果做到了這一點，那么你這個網站也就能在競爭中立于不敗之地了。事實上，目前有些網上報紙站點的經營現狀已經顯現出了這一發展思路的雛形。比如“人民日報網絡版”，除了及時提供國際國內的新聞報道以外，還設有“歷次黨代會”、“歷屆兩會”、“國務院機構” 、“地方換屆選舉”、“中美關系大事記”、“鄧小平文選（一、二、三卷）”等數據庫，便于網民們查詢，這與《人民日報》在我國所處的政治地位極為吻合。其它報紙的網站是否也可以順著這一思路，開發些新的信息服務領域呢？（中國記者）
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