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美國(guó)文化如何打遍天下?
自上世紀(jì)90年代起，美國(guó)文化隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，形成了一股強(qiáng)大的“美國(guó)式”力量，向世界各國(guó)輻射。美國(guó)文化已經(jīng)成為不折不扣的“強(qiáng)勢(shì)文化”，對(duì)其它國(guó)家進(jìn)行著近乎“單方面”的輸出。 “美國(guó)制造”充斥全球 電影可以說(shuō)是當(dāng)代綜合性最強(qiáng)的藝術(shù)，也是影響最大的文化產(chǎn)業(yè)之一。世界電影業(yè)的“首都”美國(guó)好萊塢目前處于世界電影產(chǎn)業(yè)的支配地位，是美國(guó)文化霸權(quán)的最好體現(xiàn)。 統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，好萊塢電影占目前世界電影市場(chǎng)份額的92.3%。著名影片《情人》的導(dǎo)演法國(guó)人讓·雅克·阿諾曾悲觀地說(shuō)，今天的世界上已沒(méi)有人能制作所謂的“民族影片”，除了美國(guó)，因?yàn)槊绹?guó)文化已成為全世界的文化。 除電影之外，我們還能看到更多的“美國(guó)制造”：福克斯新聞網(wǎng)(FOX)、美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)的電視新聞、MTV的流行音樂(lè)、《時(shí)代》雜志封面人物、ESPN的體育直播等等。 這些繁雜的美國(guó)文化商品超越了地域時(shí)空的限制，到達(dá)五大洲的每個(gè)角落。有統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占美國(guó)GDP總量的18%至25%；400家最富有的美國(guó)公司中，有72家是文化公司；美國(guó)音像業(yè)的出口額已超過(guò)航天工業(yè)的出口額，是美國(guó)創(chuàng)造利潤(rùn)最多的行業(yè)之一。 美國(guó)跨國(guó)文化企業(yè) “循循善誘” 美國(guó)獲得了全球“文化霸權(quán)”，而“文化霸權(quán)”地位反過(guò)來(lái)又成為美國(guó)向全世界施加影響的得力工具。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)利用其自身優(yōu)勢(shì)，以誘導(dǎo)的方式來(lái)迫使世界其他各國(guó)的民族文化認(rèn)同它，同時(shí)排斥各民族文化對(duì)自身的認(rèn)同。 這種誘導(dǎo)一方面是通過(guò)跨國(guó)公司的全球運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。目前，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。在文化產(chǎn)品的制造方面，由于美國(guó)本土的制作成本日益升高，因此很多文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)行本土創(chuàng)作的同時(shí)，將錄像制品拷貝等工業(yè)遷至成本較低的國(guó)家。這使得美國(guó)文化產(chǎn)品的輸出，在得到最大數(shù)量的消費(fèi)大眾的同時(shí)，能夠更大程度地得到被輸出國(guó)的接受。 美國(guó)還將別的國(guó)家和民族的文化資源拿來(lái)，對(duì)其進(jìn)行“美國(guó)化”之后，再重新推廣到世界各地。美國(guó)迪斯尼公司制作的動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》就是一個(gè)鮮明的例子。這部影片在新加坡首映后，在全球循環(huán)放映，總收入達(dá)3億美元，成為迪斯尼公司生產(chǎn)的利潤(rùn)最高的影片之一。中國(guó)傳奇故事被跨國(guó)公司西方化和全球化的過(guò)程，也是美國(guó)文化為了自己的需要而改造其它文化、據(jù)為己用，并創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的過(guò)程。 美國(guó)政府文化擴(kuò)張咄咄逼人 美國(guó)政府對(duì)美國(guó)文化的擴(kuò)張鼎力支持。文化擴(kuò)張是美國(guó)對(duì)外文化政策的基本原則。美國(guó)是最早奉行“新殖民主義”的國(guó)家，其文化輸出意識(shí)比任何國(guó)家都要強(qiáng)烈。美國(guó)中央情報(bào)局的元老艾倫·杜勒斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)： “如果我們教會(huì)蘇聯(lián)的年輕人唱我們的歌曲并隨之舞蹈，那么我們遲早將教會(huì)他們按照我們所需要他們采取的方法思考問(wèn)題。” “通過(guò)影視節(jié)目、連環(huán)漫畫(huà)和雜志廣告，美國(guó)公司對(duì)墨西哥底層百姓思想的影響，毫無(wú)疑問(wèn)比墨西哥政府和墨西哥教育制度的影響更為持久。” 在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，美國(guó)也制定了相應(yīng)的文化戰(zhàn)略，試圖以“美國(guó)化”來(lái)代替全球化，用美國(guó)的文化價(jià)值觀來(lái)“重塑”整個(gè)世界。 前美國(guó)商務(wù)部高級(jí)官員大衛(wèi)·羅斯科普在談到全球化促進(jìn)不同文化整合的問(wèn)題時(shí)說(shuō)： “對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，信息時(shí)代對(duì)外政策的一個(gè)主要目標(biāo)必須是在世界的信息傳播中取得勝利，像英國(guó)一度支配海洋那樣支配電波。” “未來(lái)的世界文化一定要由美國(guó)文化來(lái)支配。” “如果世界趨向一種共同的語(yǔ)言，它應(yīng)該是英語(yǔ)；如果世界趨向共同的電信、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，那么，它們應(yīng)該是美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)；如果世界正在由電視、廣播和音樂(lè)聯(lián)系在一起，節(jié)目應(yīng)該是美國(guó)的；如果共同的價(jià)值觀正在形成，他們應(yīng)該是符合美國(guó)人意愿的價(jià)值觀。” 如前所述，美國(guó)大眾文化的全球性擴(kuò)張，有企業(yè)自發(fā)行為和政府行為兩個(gè)方面。在實(shí)際操作中，企業(yè)和政府的兩方面推廣最終會(huì)合二為一。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)會(huì)受到政府的支持，而政府出臺(tái)的文化政策，則會(huì)被各跨國(guó)文化企業(yè)所奉行。 上述這些因素綜合促成了今天美國(guó)文化在全球的地位。處于全球文化中心的美國(guó)文化自然向外擴(kuò)張，而那些居于邊緣地帶的文化，則受制于美國(guó)的“文化霸權(quán)”，無(wú)法將自身的文化能量釋放出來(lái)。【美國(guó)文化如何打遍天下?】相關(guān)文章：
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