- 相關推薦
網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟研究
內(nèi)容提要：
網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的衍生形態(tài)，并對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論產(chǎn)生著重大影響，甚至改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的許多理論。比如傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的“邊際效益遞減”理論，由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而有所改變。
網(wǎng)絡經(jīng)濟具有明顯的規(guī)模效應，如果規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標準性，所帶來的商業(yè)機會就越多，其效益就越大。可見，網(wǎng)絡經(jīng)濟的效益是同其規(guī)模成正比的。
由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費者可直接進行經(jīng)濟互動，而且網(wǎng)絡經(jīng)營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡經(jīng)濟成為直接經(jīng)濟和“個性化”經(jīng)濟。
在我國，網(wǎng)絡經(jīng)濟才剛剛起步，在許多方面還沒有被認識，因此，要發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟，必須真正弄明白網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的背景，網(wǎng)絡經(jīng)濟在我國及全球的作用以及與網(wǎng)絡經(jīng)濟及其發(fā)展相關的各種理論問題和現(xiàn)實問題，以便采取正確的策略，在促進網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟煥發(fā)新的青春。
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎
網(wǎng)絡經(jīng)濟、新經(jīng)濟恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關新經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟與泡沫經(jīng)濟的爭論也不絕于耳。可以說到目前為止，人們還沒能就新經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟的本質(zhì)含義達成共識，由此而引發(fā)爭議也就不足為怪了。
關于新經(jīng)濟，國內(nèi)大致有兩種看法：一是認為，新經(jīng)濟是以高新技術革命、金融創(chuàng)新為基礎的現(xiàn)代經(jīng)濟；二是認為，新經(jīng)濟就是以互聯(lián)網(wǎng)絡技術為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟。由于“科學技術是第一生產(chǎn)力”，“金融是現(xiàn)代經(jīng)濟核心”，所以第一種觀點要比第二種觀點對新經(jīng)濟的認識更全面。應該說新經(jīng)濟是以整個現(xiàn)代高新技術（包括現(xiàn)代電子技術、現(xiàn)代通訊技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術等）為基礎，而非僅以網(wǎng)絡技術為鋪墊。再說在IT行業(yè)中，網(wǎng)絡也只是其中的一個組成部分，所以新經(jīng)濟的范疇要比網(wǎng)絡經(jīng)濟的范疇大，或者說前者包括后者。
隨著新經(jīng)濟概念的出現(xiàn)，網(wǎng)絡經(jīng)濟熱潮的掀起，國內(nèi)許多上市公司紛紛宣布從事網(wǎng)站投資（俗稱“觸網(wǎng)”），為網(wǎng)絡概念股的攀升注入動力。2000年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創(chuàng)新高，其中被ＳＴ的海虹也曾多天達到漲跌幅限制，此番上漲行情確實讓中國股民初次領略了網(wǎng)絡的神奇�！皭劬W(wǎng)絡不愛業(yè)績”一度成為時尚，用市盈率來測量股票價值似乎顯得因循守舊，只有用“市夢率”來測度網(wǎng)絡股才夠新潮。
新經(jīng)濟也好，網(wǎng)絡經(jīng)濟也好，其實它們都是舶來品。我們雖然可以奉行拿來主義，但對于外來的東西最重要的還是消化吸收。網(wǎng)絡再神奇，它也不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟而獨立存在。就美國而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟也是以其發(fā)達的物質(zhì)經(jīng)濟、現(xiàn)代金融以及互聯(lián)網(wǎng)技術相融合的結果。傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎，或者說網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)經(jīng)濟的高級形態(tài)。脫離了傳統(tǒng)經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟就成了無水之源、無本之木。等價交換、利潤最大化等傳統(tǒng)經(jīng)濟中通行的法則仍適用于網(wǎng)絡經(jīng)濟，價值規(guī)律仍起作用。
投資股市就是投資未來。未來具有不確定性，不確定性又意味著風險，而現(xiàn)在還沒有業(yè)績支撐的網(wǎng)絡股風險更大。對網(wǎng)絡股只講概念、不講業(yè)績，實則是一種投機行為。事實上，網(wǎng)絡股還沒有神奇到只講投入，不講回報的境界。如果是這樣的話，網(wǎng)絡經(jīng)濟最終也會消失，因為投入就是資源的投入，由于資源的短缺性，過度的投入就意味著相關資源的枯竭。所以，那種認為傳統(tǒng)經(jīng)濟不起作用、傳統(tǒng)經(jīng)濟理論失效的論調(diào)是不科學的，也極不利于人們正確地認識網(wǎng)絡經(jīng)濟的本質(zhì)。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，供給與需求的脫節(jié)或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網(wǎng)絡經(jīng)濟也有其“通脹”和“通縮”問題，這就是它的虛擬性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，過度投資會引起經(jīng)濟過熱、物價上漲和通貨膨脹；在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，過度投資，它雖不一定會引起物價上漲，但因有資本的參與，會引起社會金融財富的虛漲。在一定限度內(nèi)，虛漲引起的泡沫不會破滅，超過一定限度，泡沫就會隨著網(wǎng)絡熱潮的減退而消失。
在一定意義上，網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的衍生形態(tài)，網(wǎng)絡的發(fā)展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經(jīng)營成本過高或達不到規(guī)模效益的部門步入盈利的行列，同樣由于網(wǎng)絡技術的應用也會使部分產(chǎn)業(yè)的成長周期得以延長，“青春”再現(xiàn)，如此等等都是網(wǎng)絡技術發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟的積極促進作用。反過來，現(xiàn)代技術和傳統(tǒng)經(jīng)濟又構成了網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎，因為現(xiàn)代電子技術和通訊技術是網(wǎng)絡技術的基礎，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)信息是互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。
可以這樣說，網(wǎng)絡經(jīng)濟必須依存于傳統(tǒng)經(jīng)濟才能發(fā)展，但是網(wǎng)絡經(jīng)濟也有其相對的獨立性，可超前發(fā)展，但這并不意味著它可以脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟而存在，網(wǎng)絡經(jīng)濟的適度超前發(fā)展雖無泡沫之虞，但過于超前就易形成泡沫。傳統(tǒng)經(jīng)濟與新經(jīng)濟的并存使現(xiàn)代經(jīng)濟體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統(tǒng)經(jīng)濟是整個經(jīng)濟體系的“原生”部分，那么網(wǎng)絡經(jīng)濟（新經(jīng)濟的重要組成部分）就可以稱為整個經(jīng)濟體系的“衍生”部分。經(jīng)濟“衍生”部分過度膨脹會對“原生”部分構成巨大的支撐壓力，當這兩部分不能進行相應地調(diào)整，整個經(jīng)濟體系中的泡沫就會破滅。
從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫的形成離不開金融資本的參與，資本的過度投入往往會演繹成投機，現(xiàn)在“.COM”公司網(wǎng)站無處不在，設立網(wǎng)站→尋找風險投資→上市，這似乎成了國內(nèi)大部分網(wǎng)站開發(fā)者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網(wǎng)絡經(jīng)營者的成功。目前國內(nèi)網(wǎng)站達千萬家，若把上市當作成功標志的話，恐怕失望者眾，一者因為國內(nèi)二級市場正在形成發(fā)展之中，純粹網(wǎng)絡公司“入市”無門，二者因為可供選擇的上市地NASDAQ對上市者要求較嚴，尚且還有一些國內(nèi)較有名氣的網(wǎng)絡公司在排隊候補，因此所有的網(wǎng)絡公司都進入NASDAQ幾乎不可能，這其中有些公司定會以倒閉告終。
國內(nèi)網(wǎng)站創(chuàng)辦者大致有三種意圖，一種是以網(wǎng)站為經(jīng)營對象，并憑此獲取利潤，二是將網(wǎng)站作為第四媒體，對公司進行形象宣傳，三是將網(wǎng)站作為一種“題材”進行炒作和投機。依國內(nèi)外的情況來看，達到第一種意圖的很少，就連美國的AMAZON和AOL也不例外；第二種意圖較易達到，這也是大多數(shù)上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數(shù)，而且網(wǎng)絡泡沫就是在此意圖下制造出來的，這尤應引起注意。網(wǎng)絡成為投機對象并不為奇，因為在世界金融史上，有很多東西都曾成為人們的投機對象，并引起了各種危機，例如證券、動產(chǎn)、不動產(chǎn)等。具體講有：17世紀荷蘭的郁金香投機熱、18世紀末的英國運河熱以及19世紀的英國鐵路熱等。在當時，英國運河的開鑿、鐵路的興建都是靠發(fā)行股票集資來完成的。尤值一提的是英國的鐵路熱，參與這場熱潮的有社會各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權勢的銀行家和資本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家鐵路公司，而1836年猛增29家。在鐵路投機高潮期，就連廣大的農(nóng)村地區(qū)也都認為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網(wǎng)般地鋪上鐵軌這種強大的交通工具。當人們都還沉浸于“這一產(chǎn)生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規(guī)模運動”之中的時
候，各種違規(guī)違法的行為早已出現(xiàn)了，如涂改賬目、賣股分紅和關聯(lián)交易等，尤其是那些金融投機家常玩弄投資者資金于股掌之間，后來鐵路股票的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關系。鐵路對于經(jīng)濟發(fā)展的意義是不言而喻的，但超越社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀而獨自“延伸”鐵路線，恐怕于事無補，反而還會引起泡沫與危機。在我國也曾經(jīng)出現(xiàn)的集資熱、房地產(chǎn)熱，還有后來的“莊園熱”等，這些與18世紀英國的運河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財富最大化是“經(jīng)濟人”的行為目標，他們會隨時尋找市場的投資熱點，“羊群效應”又會使他們不計成本和風險地尾隨而入，然后在不知不覺中制造泡沫，投資變成投機，“一夜致富”的愿望終因投機泡沫的破滅而破滅，因此人們應謹防目前網(wǎng)絡中的泡沫成分。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的挑戰(zhàn)
在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，供求均衡理論是一個最基本的理論，市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場供給曲線給出經(jīng)濟中所有廠商在每個價格上愿意生產(chǎn)的一種物品的數(shù)量。隨著價格的上升，供給數(shù)量也上升，因此在曲線上表現(xiàn)為向上傾斜。而市場的需求曲線給出經(jīng)濟中所有個人在每個價格上所需要的物品數(shù)量，它通常是向下傾斜的。市場均衡時的價格就在需求曲線與供給曲線的交叉點。在這一點上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經(jīng)濟學中的“邊際收益遞減”規(guī)律，也就是說，廠商每多生產(chǎn)一個產(chǎn)品，市場價格就下降，而生產(chǎn)成本卻幾乎不變，因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。這些傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論一直沿用至今，對現(xiàn)實的許多經(jīng)濟現(xiàn)象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰(zhàn)，那就是建立在網(wǎng)絡基礎上的“網(wǎng)絡經(jīng)濟”的實踐和表現(xiàn)所帶來的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟將某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點，那就是網(wǎng)絡經(jīng)濟突破了“邊際收益遞減”規(guī)律，甚至于“否定”了供求規(guī)律。就以網(wǎng)絡經(jīng)濟最典型的經(jīng)濟行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復制生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計，成本近乎為零。其他的信息產(chǎn)品也具有類似的特點，即：一旦為開發(fā)軟件、設計芯片、鋪設光纜等信息產(chǎn)品投下了高額固定成本，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產(chǎn)生成本上的變化，也不會對價格產(chǎn)生影響。也就是說，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點就與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。制度經(jīng)濟學理論認為，公共物品往往要由政府提供，因為私人投資公共物品難以獲得回報，人人都可以消費，多一個消費者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費，或者說排斥一個人消費付出的成本太高，這些特點決定了“公共物品”只能由政府投資。信息產(chǎn)品可以說是一種準“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點，如果政府不采取措施防止人們免費使用信息產(chǎn)品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn)“盜版”、“盜用”現(xiàn)象，因為“盜版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創(chuàng)新的積極性，對社會發(fā)展造成明顯危害。信息產(chǎn)品雖然具有“公共物品”的許多特點，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，還是可以減少其“外部性”，減少人們“搭便車”的機會，讓那些使用信息產(chǎn)品的人們向信息產(chǎn)品提供者付費。當然在這個過程中，不僅國家要立法保護信息產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，私人也要想辦法讓信息產(chǎn)品減少“公共物品”的特點，減少其“外部性”，盡可能使信息的使用者向提供者付費，在這種情況下，絕大多數(shù)信息產(chǎn)品還是可以由私人投資。
另外，網(wǎng)絡經(jīng)濟還有一個比較棘手的問題，即產(chǎn)品定價問題。由于信息產(chǎn)品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產(chǎn)品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點在哪里很難確定，一個產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該如何科學地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題在我國軟件產(chǎn)品市場上表現(xiàn)的尤其突出，軟件產(chǎn)品的定價缺乏科學的方法，面對“盜版”問題，許多軟件商就開始導演"競相降價"的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實也沒有更好的方法。
在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程中，還會遇到更多新的、不可預測的問題，這些就有待于在人們自身素質(zhì)提高基礎上不斷得到解決。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求網(wǎng)絡經(jīng)營者在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程能夠扮演一個更聰明的角色。
�。ǘ┚W(wǎng)絡經(jīng)濟中的“規(guī)模效應”
網(wǎng)絡經(jīng)濟中存在一個重要的現(xiàn)象，那就是“贏者通吃”的現(xiàn)象。我們應該如何對待這種現(xiàn)象呢？是把它們視為“新經(jīng)濟”的新規(guī)則，還是“壟斷”？這是需要認真研究和對待的�！拔④洝眽艛喟妇褪窃谶@樣的經(jīng)濟背景下發(fā)生的，可是，政府仍然是以傳統(tǒng)的眼光來看待這樣的事情。其實，“微軟”案已經(jīng)不能同以往的壟斷案相比較，因為經(jīng)濟發(fā)展模式已大不相同。
隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，這種現(xiàn)象是不可避免的，市場運行的最終結果必然導致“贏者通吃”，這在網(wǎng)站競爭中表現(xiàn)得尤其突出，這是為什么呢？
第一，網(wǎng)絡增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，產(chǎn)品越具有標準性，所帶來的商業(yè)機會就越多，收益呈加速增長趨勢。某一領域的產(chǎn)品在網(wǎng)絡經(jīng)濟中是需要標準化、規(guī)�；�。這種標準化、規(guī)模化意味著社會成本的降低、經(jīng)濟效益的提高，這是網(wǎng)絡經(jīng)濟中所有廠商追求的一種目標。在市場上，如果一個企業(yè)有能力將自己的產(chǎn)品標準化，并成為市場的主流產(chǎn)品時，該產(chǎn)品的價值越高，使用的人就越多。市場上的主流產(chǎn)品的使用價值已大大越過它的物質(zhì)表現(xiàn)，在許多方面是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的人想不到的，這樣，即使價格再高也有人愿意買。在這里，價高少買、價低多買的需求規(guī)律對信息產(chǎn)品似乎也就不起作用了。網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的新的需求規(guī)律是：使用者越多，出價就越高，或者說是“邊際收益遞增”。
第二，當網(wǎng)絡產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)想進入同樣的市場難度就越大。因為，網(wǎng)絡經(jīng)營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（Sunk Cost），這樣，后進市場的企業(yè)就面臨著巨大的風險，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。規(guī)模優(yōu)勢導致競爭優(yōu)勢，市場競爭的博弈結果是強者越強，弱者沒有生存空間。一個提供信息產(chǎn)品的企業(yè)，一旦面臨新進入的競爭對手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品價格降到接近于零！因為一個無窮接近于零但大于零的單價與無窮大的信息產(chǎn)量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業(yè)（如中國電信）不擔心降價，甚至可以采取免費定價（如微軟瀏覽器的免費捆綁）策略。博弈的最終的結果就是在位企業(yè)將欲進入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業(yè)的規(guī)模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業(yè)。
第三，網(wǎng)絡經(jīng)濟奉行“機遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則。“贏者通吃”的關鍵就在于“先入為主”。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，企業(yè)開拓市場的關鍵在于發(fā)現(xiàn)市場機遇，把握機遇，這是獲得市場的關鍵因素，也是網(wǎng)絡經(jīng)濟中創(chuàng)新勞動的主要體現(xiàn)。“唯有第一，沒有第二”，導致了很多“圈地”現(xiàn)象出現(xiàn)。在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程中，機遇對于企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)得尤為重要，搶占先機意味著成功了一半。
因為網(wǎng)絡經(jīng)濟，在市場競爭初期的初始用戶吸收成本相對低廉，而且網(wǎng)絡用戶具有獨特的消費粘性（其實就是鎖定效應），即網(wǎng)絡公司很容易培養(yǎng)、保持用戶對網(wǎng)站及其產(chǎn)品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對手中爭奪新用戶更是不易。因此，網(wǎng)絡市場的先驅(qū)者具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢，最大限度地拓展用戶規(guī)模和市場占有率也成為網(wǎng)絡公司的長期戰(zhàn)略重點，于是網(wǎng)上"圈地圈錢"的游戲就屢見不鮮。
第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應”的顯著特點。形成“贏得通吃”還有一個原因就是信息產(chǎn)品存在“鎖定效應”。一個已經(jīng)形成規(guī)模的產(chǎn)品在市場擁有絕對優(yōu)勢的市場份額，它的產(chǎn)品將形成一種標準，人們在長期的使用過程中已經(jīng)形成一種習慣，使得改變這種狀態(tài)的可能性更低。在經(jīng)濟學上，著名制度經(jīng)濟學家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現(xiàn)象�！奥窂揭蕾嚒崩碚撜J為，在制度變遷過程中，存在著自我強化的機制，這種機制會促進人們在選擇的初始路徑之后，在既定方向的發(fā)展中自我強化，而這種強化不得制度的再次創(chuàng)新。“路徑依賴”是網(wǎng)絡經(jīng)濟一個重要表現(xiàn)，信息技術的采用往往具有報酬遞增的機制，率先發(fā)展起來的技術通常具有可以先占領市場的優(yōu)勢，利用規(guī)模效益導致產(chǎn)品的單位成本降低。如果普遍流行則可以導致學習以及其他活動效應的提高。許多行為者采取相同技術所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)效應，在市場上越是流行就越能促使人們相信它，進而促使它進一步流行，實現(xiàn)自我增強的良性循環(huán)，從而在競爭中勝過對手。
另外，熟悉一個軟件或一個系統(tǒng)的學習成本是很高的，從一個信息系統(tǒng)轉換到另一個系統(tǒng)時，要放棄原先的知識和經(jīng)驗，重新接受訓練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時間、精力等成本。經(jīng)濟學把這一類成本稱為“轉移成本”。當“轉移成本”高到一定程度時，用戶就會被鎖定。當人們最初選擇了某種軟件產(chǎn)品，并花了大量的時間、精力進行學習、實踐，并達到相當熟悉的程度，此時即使他面對一個可能更好的軟件，他也不會輕易地接受，而是繼續(xù)選擇他所熟悉的原先的那個軟件，這就是所謂的“鎖定效應”。“鎖定效應”使得原先具有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)在市場競爭中占有主動權，規(guī)模優(yōu)勢使企業(yè)的競爭優(yōu)勢和規(guī)模越來越大，最終形成“贏者通吃”的局面。
�。ㄈ┚W(wǎng)絡經(jīng)濟中的“交易成本”
在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，交易成本一般都比較低，這是為什么呢？（1）由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，極大地突破了現(xiàn)實世界的時空限制，信息在網(wǎng)上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進而降低了時空成本。比如，網(wǎng)絡可以幫助企業(yè)突破與客戶和供應商打交道時由于信息交流問題而產(chǎn)生的交易成本的制約。在傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，由于信息交流的困難，企業(yè)要在大范圍內(nèi)采集客戶數(shù)據(jù)并對其進行分析，“交易成本”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務，很難面對不同市場、不同消費者實施針對性的營銷策略。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，企業(yè)可以在網(wǎng)絡上交流信息，而且信息傳遞和復制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產(chǎn)生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業(yè)可以廣泛采集客戶數(shù)據(jù)，可以制定并實施針對性的營銷策略，提供個性化服務等等。（2）網(wǎng)絡世界是“比特”世界，所有的網(wǎng)上信息都經(jīng)過“數(shù)字化”、“編碼化”，都是以“比特”的形式存在于網(wǎng)絡世界中�！氨忍亍笔澜缗c“原子”世界有著極大的區(qū)別，一是比特沒有重量、質(zhì)量，而原子卻是有質(zhì)量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是“數(shù)字化”的比特信息可以進行無成本復制，而原子世界無論如何是無法做到這一點的，因此，比特信息永遠是供適應于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網(wǎng)絡可以低成本地為更多的消費者服務；（3）網(wǎng)絡技術可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經(jīng)濟行為的統(tǒng)計與分析。在傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境中，許多的經(jīng)濟行為不可能做到精確的統(tǒng)計分析，因此許多結論或?qū)ξ磥淼钠谕际鞘植粶蚀_的。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的經(jīng)濟行為可以采用先進的電腦網(wǎng)絡技術（尤其是先進的應用軟件）對經(jīng)濟行為進行實時的統(tǒng)計、分析，并能借此做出總結，預測未來以及做出精確的決策。（4）網(wǎng)絡可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經(jīng)濟學理論認為，信息不對稱會導致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運行成本的降低和社會凈剩余的增加�？傊�，網(wǎng)絡經(jīng)濟所具備的這一切特點是其具有大幅減少市場"交易費用"作用的重要原因所在。
網(wǎng)絡經(jīng)濟是直接經(jīng)濟。直接經(jīng)濟是相對于傳統(tǒng)工業(yè)迂回經(jīng)濟而言的，它集中表現(xiàn)在消解中間程序，使生產(chǎn)者與消費者直接進行經(jīng)濟互動�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡的本質(zhì)就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經(jīng)濟活動中的摩擦系數(shù)降低，接近于零。
網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種“個性化”經(jīng)濟，集中表現(xiàn)為“個性化”服務。網(wǎng)絡經(jīng)濟之所以能做到“個性化”服務是因為信息可以無限制的復制和組合，是因為網(wǎng)絡技術手段使得信息的復制和組合成為一件輕而易舉的事情。
隨著信息化和網(wǎng)絡技術發(fā)展對經(jīng)濟影響的逐步加深，信息化和網(wǎng)絡將從影響一個部門和地區(qū)到影響整個經(jīng)濟，這就是網(wǎng)絡技術發(fā)展對經(jīng)濟的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經(jīng)過程。
Internet會引發(fā)出以網(wǎng)絡為紐帶的新經(jīng)濟，這樣一種經(jīng)濟會使“交易成本”大為降低，進而使價格結構發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟的稀缺資源是物資，新經(jīng)濟的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創(chuàng)新才能創(chuàng)造新的價值。
所謂新經(jīng)濟也就是全球化經(jīng)濟，它是指世界各國、各地區(qū)經(jīng)濟相互依存，技術相互運通，逐步形成全球規(guī)模的有機整合，進而實現(xiàn)經(jīng)濟技術一體化。促使新經(jīng)濟形成和發(fā)展的根本原因是信息技術，特別是Internet的進步和普遍應用。有了新經(jīng)濟，改變了傳統(tǒng)的分工方式，知識成為一種戰(zhàn)略資源，它不僅具有快速增長和報酬遞增的勢頭，而且改變了傳統(tǒng)的資本增加、效益遞減的規(guī)律，既增加了知識的積累，又增加了其它資本要素的能力。
新經(jīng)濟是基于知識發(fā)展和應用的經(jīng)濟形態(tài)，以數(shù)字化為技術支撐，以信息化進行要素配置，以網(wǎng)絡化為運行模式的高增長率、低膨脹率、低失業(yè)率的新興經(jīng)濟。新經(jīng)濟的本質(zhì)既然基于知識的發(fā)展和應用，因此，知識經(jīng)濟和新經(jīng)濟是不矛盾的，它們的本質(zhì)就是強調(diào)知識的發(fā)展和應用。具體來講，新經(jīng)濟又可以從不同的側面去分析它。比如數(shù)字經(jīng)濟它強調(diào)的是所有技術系統(tǒng)必須搭載在數(shù)字化的基礎之上；信息經(jīng)濟它強調(diào)的一個要素是信息，通過對信息配置去發(fā)展生產(chǎn)力；網(wǎng)絡經(jīng)濟強調(diào)的是它的運行模式。所以，要把握新經(jīng)濟的運行，不僅要把握新經(jīng)濟某一個側面的特征，而且還要全面地把握新經(jīng)濟的基本特征，以及與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別，進而把握新經(jīng)濟的運行規(guī)律。
三、發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟應弄清楚的若干問題
撇開利益問題談互聯(lián)網(wǎng)是一種夢想，繞開機制問題談新經(jīng)濟是一種狂想，忽視國情問題談網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種臆想，忽略全球化競爭談信息經(jīng)濟只能是一種猜想，回避傳統(tǒng)經(jīng)濟的網(wǎng)絡化也只能是一種設想，而網(wǎng)絡業(yè)界曲解、逃避發(fā)展過程中遇到的各種質(zhì)疑則是一種不健康的思想。
網(wǎng)絡問題需要用網(wǎng)絡的思維去解決。網(wǎng)絡是一種經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個時代；一個時代的問題，無一不是全局性問題，無一不需要從整體上加以把握（這也正是網(wǎng)絡發(fā)展引起廣泛關注、爭論的根本原因）。信息經(jīng)濟也好，網(wǎng)絡經(jīng)濟也好，新經(jīng)濟也好，雖然它們自身還不能從全局層面解決問題，但是網(wǎng)絡經(jīng)濟在中國的萌芽、成長需要面對的是全局性的問題，需要解決的也是全局性的問題。
但是，“網(wǎng)絡之大作于細”，全局性問題的解決需要從局部著手，需要通過發(fā)現(xiàn)、認知、分解，實現(xiàn)對全局性問題的具體分析。由此才有再次上升為整體認識的可能。而在分歧巨大、輿論混亂的今天，一個問題接一個問題的對話顯然有助于形成對網(wǎng)絡經(jīng)濟的整體認知。
但是，讓社會真正認知網(wǎng)絡經(jīng)濟意義顯然更為重大，因為網(wǎng)絡經(jīng)濟未來的成長空間在社會那里，網(wǎng)絡經(jīng)濟未來的發(fā)展命運也在社會那里。
為了更好地把握網(wǎng)絡經(jīng)濟及其未來，需要弄清楚以下一些問題：
當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮究竟出現(xiàn)在何種背景之下？經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡化、資本“自由化”是目前愈演愈烈的三個世界潮流。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則具有以信息網(wǎng)絡化為先導、融三位于一體的特征。新自由資本主義、信息資本主義或者后資本主義的變遷與擴張動向是進一步認識相關問題的關鍵。
互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟全球化之間到底是一種什么樣的關系？經(jīng)濟全球化的本質(zhì)就是交易自由化，互聯(lián)網(wǎng)則是以信息自由、資本自由為基礎的交易自由的根本實現(xiàn)之道，技術、資本同途同軌，互聯(lián)網(wǎng)是自由資本拓展無疆界商業(yè)，進行全球擴張的劃時代利器。
當網(wǎng)絡經(jīng)濟成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)將會具有何種功能？在一個國家內(nèi)部，一旦網(wǎng)絡經(jīng)濟形成以后，互聯(lián)網(wǎng)確實具有財富的重新分配和權利秩序的重新確立的功能，未來社會的財富中心將會位于信息中心和資本中心。
網(wǎng)絡時代的全球分工、產(chǎn)業(yè)分工將會有什么變化？在國家與國家之間，資本與信息的中心就是未來的權力中心，發(fā)達國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的位置仍然會以控制信息、生物等產(chǎn)業(yè)技術的研發(fā)等上游產(chǎn)業(yè)為主，它們對未來財富流向的決定能力將會達到了登峰造極的地步。
網(wǎng)絡時代的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈在國家內(nèi)部將作何種呈現(xiàn)？產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的不同是網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)與其他任何產(chǎn)業(yè)的最大不同，也是網(wǎng)絡成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)的最大理由。浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟也好，浮現(xiàn)后的數(shù)字經(jīng)濟也好，產(chǎn)業(yè)結構仍然處于成長、分化途中。但是可以肯定，未來它將與整個國家經(jīng)濟的結構二位一體。
網(wǎng)絡將在多大程度上改變未來國際政治格局、全球權力中心的位置？網(wǎng)絡從根本上具有自由平等、權利分散、權力中心多元的特征，但是網(wǎng)絡霸權不是不可能存在的。自由平等、權力分散絕對的，權力中心取決于參與度、發(fā)展度和控制度。未來世界霸權中軍事霸權與經(jīng)濟霸權概念的解釋將更加具體，比如知識霸權、信息霸權、資本霸權、技術霸權等。
網(wǎng)絡經(jīng)濟到底有沒有改變原來傳統(tǒng)經(jīng)濟的一些基本規(guī)律？現(xiàn)在的問題不是有沒有改變，而是究竟在多大程度上改變了原有的經(jīng)濟規(guī)律。傳統(tǒng)經(jīng)濟的基本規(guī)律仍然有效，但是并非一成不變。應該注意全球經(jīng)濟在信息化、網(wǎng)絡化浪潮的量變中有質(zhì)變的現(xiàn)象。網(wǎng)絡經(jīng)濟領域也確實有一些新的商業(yè)模型、規(guī)律出現(xiàn)。
傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論是不是已經(jīng)過時，無法解釋新經(jīng)濟現(xiàn)象？現(xiàn)在的主要問題不是傳統(tǒng)經(jīng)濟學過不過時，而是我們的經(jīng)濟理念是不是過時。傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的分歧是一碼事，有沒有仔細研究新經(jīng)濟是另一碼事�，F(xiàn)在的主要問題是適應科學技術發(fā)展適應的社會生產(chǎn)力超速發(fā)展，人們的觀念大大落后于實際。正因為這樣，出現(xiàn)了在“現(xiàn)在還看不清楚”的情況下就過早地給網(wǎng)絡經(jīng)濟定性的現(xiàn)象。所謂“網(wǎng)絡經(jīng)濟是泡沫經(jīng)濟”的結論就是一種典型現(xiàn)象。
網(wǎng)絡經(jīng)濟到底是不是泡沫經(jīng)濟？網(wǎng)絡泡沫究竟何時破滅？網(wǎng)絡泡沫不等于網(wǎng)絡經(jīng)濟，經(jīng)濟泡沫也不等于泡沫經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)公司不是網(wǎng)絡經(jīng)濟的全部。網(wǎng)絡經(jīng)濟也有周期，通過調(diào)整擠壓泡沫不能說明網(wǎng)絡經(jīng)濟的終結。倒在地上的將是沒有競爭力、應該被淘汰的一些網(wǎng)絡公司不是網(wǎng)絡經(jīng)濟本身。
如果說網(wǎng)絡經(jīng)濟不是泡沫經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟與網(wǎng)絡泡沫之間是何種關系？作為純粹的技術與應用，互聯(lián)網(wǎng)不是泡沫，作為企業(yè)商業(yè)道路的互聯(lián)網(wǎng)無所謂泡沫，作為一種崛起中的新興產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存在一定泡沫，作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫要用“階段性”的眼光去看待。目前，網(wǎng)絡經(jīng)濟整體上處于快速裂變、大幅度擴張階段。
如果說網(wǎng)絡經(jīng)濟不是泡沫經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值基礎到底何在？網(wǎng)絡革命是信息革命的第二階段�；ヂ�(lián)網(wǎng)從根本上改變了工業(yè)時代信息流、物流、資本流之間的關系。信息疆界的全球化、自由化不僅使信息本身獲得了前所未有的權力，而且使得全球范圍內(nèi)的物流、資本流改變了原來的流動特征。
知本與資本之辯是不是網(wǎng)絡經(jīng)濟的原問題？有知本家嗎？知本出現(xiàn)的過程其實就是信息力逐步顯現(xiàn)的過程，是對原問題的一個直觀化、人性化、主體化的表述。知本是信息資本、知識資本的簡稱，是信息資本功、知識資本的一種表述方式。從信息流決定物流、資本流的角度解釋，信息流并不是一個抽象的沒有主體的概念——信息的主體就是人——知本家，而知本家不一定都是企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，成功的通過信息的發(fā)現(xiàn)與控制從物流、資本流中獲利的人都是“知本家”。
互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展給國家?guī)砹四男C遇和挑戰(zhàn)？信息網(wǎng)絡化、經(jīng)濟全球化、資本自由化的確是危機，也是機遇，但是，不排除信息自由擴散與資本自由流動而帶來的負面影響甚至危險。不發(fā)展才是最大的不安全。中國正在進行的是以工業(yè)時代為指向的第一次現(xiàn)代化（傳統(tǒng)現(xiàn)代化），同時又存在著信息化、網(wǎng)絡化的發(fā)展機會。在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡只能革命而不能趕超，要避免出現(xiàn)信息“大躍進”。
中國存不存在不參與或者晚些時候參與網(wǎng)絡革命的選擇？有沒有自立獨行而不影響自身發(fā)展的道路可走？網(wǎng)絡的發(fā)展是不可逆轉的歷史大潮。信息革命是一場真競賽，確實是在重新“洗牌”，工業(yè)文明相對于信息文明的落后與1840年農(nóng)業(yè)文明相對于工業(yè)文明的落后道理是同一個道理，所以，只有發(fā)展一條路，任何自閉于網(wǎng)絡經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、全球經(jīng)濟之外，自立山頭、自成體系的想法最終只能被歷史的車輪碰得頭破血流。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與中國改革發(fā)展之間究竟是何種關系？互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國改革、發(fā)展的新動力。將發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟上升為國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，不僅是中國改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種契機，而且是打破產(chǎn)業(yè)分割，盤活沉淀在體制內(nèi)的各種資源，通過體制內(nèi)與體制外經(jīng)濟組織的充分對接改善經(jīng)濟運行機制的一次歷史契機。
網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間到底是一種什么樣的關系？傳統(tǒng)經(jīng)濟是相對的。就網(wǎng)絡經(jīng)濟而言，它就是未來的傳統(tǒng)經(jīng)濟。目前網(wǎng)絡經(jīng)濟內(nèi)部、網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間的橫向整合、縱向垂直正在以前所未有的烈度進行。從微觀角度來講，企業(yè)業(yè)務鏈、價值鏈通過兼并、結盟等實現(xiàn)了橫向擴展和縱向延伸，產(chǎn)業(yè)資源、生產(chǎn)力要素也由此重新配置，企業(yè)性質(zhì)有所變化，網(wǎng)絡經(jīng)濟的內(nèi)涵也發(fā)生了質(zhì)的躍升——網(wǎng)絡真正開始成為經(jīng)濟，網(wǎng)絡與現(xiàn)實、網(wǎng)
絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間的關系第一次變得如此緊密。網(wǎng)絡經(jīng)濟開始蛻變成為虛擬與現(xiàn)實結合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、技術與商業(yè)結合的經(jīng)濟。
互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展處于哪一個階段？網(wǎng)絡經(jīng)濟在中國已經(jīng)告別啟蒙階段�；ヂ�(lián)網(wǎng)從90年代中期到現(xiàn)在已經(jīng)走過了兩個發(fā)展階段（網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)在IT中孕育并走出IT，網(wǎng)絡經(jīng)濟在IT與社會的結合部或者夾層中間快速分離），開始進入第三個階段，即網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟融合，互聯(lián)網(wǎng)開始進入社會中心地帶。
互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看有沒有更為清晰、具體的概念？中國的網(wǎng)絡經(jīng)濟正在完成蛻變，網(wǎng)絡概念越來越清晰，網(wǎng)絡“軍團”正在兵分三路，一路退回IT為互聯(lián)網(wǎng)提供研發(fā)、硬件、軟件；一路在IT與其他各個新老產(chǎn)業(yè)之間形成市場潛力無比巨大的中間產(chǎn)業(yè)帶，為其他產(chǎn)業(yè)提供各種互聯(lián)網(wǎng)應用服務、解決方案；一路則進入各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及在新誕生的行業(yè)里用互聯(lián)網(wǎng)做自己的業(yè)務。
中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展與資本市場之間應該是何種關系？網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資本市場之間有著天然的共生性。但是中國境內(nèi)資本市場非常不成熟，長期資本極少。企業(yè)在內(nèi)地上市尚且有難度，在內(nèi)地風險融資更是有難度。已經(jīng)設立的諸多中資風險基金，大多行政色彩濃厚，與私營企業(yè)結合的可能性不大。部分網(wǎng)絡投資帶有上市公司炒作背景。由于后臺資源不多，操作不規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)業(yè)者大多也不愿意與這些“人”合作。目前的危機有網(wǎng)絡企業(yè)自己的原因，也有“風險資本”短期行為與逐利心態(tài)作祟。網(wǎng)絡曾經(jīng)因股市而起，網(wǎng)絡如今又為股市所累。
目前在中國發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟、電子商務是不是為時過早？“好不好、能不能”是典型的一元思維，凡事一刀切。如果說發(fā)展電子商務有錯誤，那也不是電子商務的錯誤，而是我們自己的錯誤——太喜歡炒作或者覺醒太緩慢。不是電子商務太先進，太虛幻，太遙遠，而是我們自己太落后，太功利，太近視。那么，究竟是什么妨礙了中國的電子商務？大概有七個方面的因素：第一，購物觀念和方式陳舊。第二，缺乏EC的商業(yè)大環(huán)境。第三，網(wǎng)絡基礎設施不夠完備。第四，質(zhì)量有待提高。第五，人才缺乏。第六，管理體制和運行機制不順。第七，公眾缺乏EC的知識和技能，假如消費者家里沒有終端，怎么能夠網(wǎng)上購物；如果有了終端，而很多公民又缺乏上網(wǎng)知識和技能。消費者群的這種素質(zhì)環(huán)境嚴重影響著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。
【網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟研究】相關文章：
網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)企業(yè)的嫁接08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)08-05
西部傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡經(jīng)濟的融合08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟下傳統(tǒng)銀行如何生存08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟周期的影響08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)律對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)08-05
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提升網(wǎng)絡經(jīng)濟的八大途徑08-05
網(wǎng)絡經(jīng)濟解析08-05