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電子商務引發新流通革命
流通觀念革命表現為對流通功能的認識，這主要體現在處理流通與生產的關系上。流通觀念革命的標志是“流通先導”觀的確立。在市場經濟并不十分發達、整個社會的生產能力還比較有限的時候，生產出來的產品通過適當的方式總是能夠找到市場。但在市場經濟高度發達、整個社會的生產能力已經遠遠大于社會需求的時候，企業的生產已經完全聽命于市場，按照需求組織生產。按需生產，從生產與流通的關系上看，就是流通引導生產。In－ternet與電子商務構建了一個公平、開放的體系，在這個體系中，消費者已不僅僅是企業產品的購買者，或者服務的接受者，同時還是產品（服務）和營銷方案的設計者，企業生產經營活動的直接參與者和決策者。從產品的被動選擇者向企業營銷行為主體的角色轉換，極大地提升了消費者的地位，徹底改變了消費者與企業的相互關系。流通經營革命主要表現為業態革命。零售業態雖然是流通企業的經營策略組合的相對固化形式，看起來和流通技術關系不大，但是對于像超市、折扣店、倉儲店、購物中心等新業態，其本身已經不能脫離對POS/MIS的運用，也不能脫離對各種支付卡的運用。至于在線零售、網上拍賣、虛擬市場等，其本身就是建立在網絡基礎之上。
流通組織革命主要體現為流通企業的組織結構變化、產銷一體化關系變化、流通領域的連鎖制度發展等。零售企業突破單體擴大的模式，采用連鎖經營有效地形成了零售組織迅速擴張的道路，改變了流通機構小而分散的狀況。產銷一體化以及在此基礎上的“以銷導產、產銷結合”模式的形成重新整合了從生產到消費的流通鏈條。而連鎖組織、產銷一體化方式的有效實現則是建立在計算機與網絡技術基礎之上。組織結構的網絡化大大提高了流通企業的組織化、集約化程度，加速了流通資本的集中過程，同時也為流通企業突破地域限制，實行國際化經營創造了條件。
由此可見，全面探討電子商務對商品流通所引起的變革不僅內容十分豐富，而且也具有重要意義。把握網絡時代流通發展的趨勢，應用新技術對整個流通領域進行信息化改造，將有助于縮短國內流通業與國外的差距，加速我國流通業實現現代化的進程，同時也關系到在網絡經濟與電子商務時代流通與生產、消費的有序銜接，確保我國市場供求關系的穩定與市場經濟體制的健康運行。
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