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網絡廣告形式知多少
新的世紀已經來臨，互聯網也正迎來新的紀元。如今，互聯網正日益成為現代人生活中的一部分。在網上看新聞，在網上買東西，在網上交朋友……人們已經開始慢慢認可了這種新興媒體方式——第四媒體。1999年7月15日，CNNIC發布的最新半年互聯網發展狀況統計報告表明，中國的上網人數已達到400萬人，在今年年底，中國互聯網絡信息中心預測上網人數將達到700萬人。相對來講，上網人數的增加表示出網絡廣告不重復的瀏覽者也在增加。所以這不僅對于網站的相對流量還是廣告主的投放受益程度都有極大的好處。再加上各種各樣的商業站點有如雨后春筍般地冒出來。網絡廣告更加吸引了國內外的知名廠商及廣告主前來投放。據有關統計，美國1998年網絡廣告收入已達19.2億美元，1999年第一季度網絡廣告收入達到6.3億美元。在中國，去年全國廣告業收入為537億元人民幣，網絡廣告只占2000萬元人民幣。相比而言，中國的網絡廣告還處于初級階段，但不可否認的是中國市場在網絡廣告業的發展不可限量。
網絡廣告具備先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網絡廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現較多。作為中華網（NASDAQ:CHINA）和24/7互動傳媒（NASDAQ:TFSM）的全資子公司，24/7互動傳媒亞洲有限公司是首家，也是目前惟一進入中國市場的全球性網絡廣告代理公司。我們從它那里了解了一下當前網絡廣告的多種投放形式：
橫幅式廣告（Banner）——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
按鈕式廣告（Buttons）——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素（piｘels）。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。
郵件列表廣告（DirectMarketing）——又名“直郵廣告”，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發送，大小最好不要超過5k。
墻紙式廣告（Wallpaper）——把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，以供感興趣的人進行下載。
贊助式廣告（Sponsorships）——分為三種贊助形式：1、內容贊助；2、節目贊助；3、節日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據自己所感興趣的網站內容或網站節目進行贊助。但網站節目特指時效性網站，例如：澳門回歸網站，世界杯網站。另外，節日贊助是指網站在特別節目所推出的網站推廣活動。
電子郵件式廣告（E-mail）——廣告形式以Banner為主，廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。
競賽和推廣式廣告（Contests&Promotions）——廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上推廣活動。
插頁式廣告（InterstitialAds）——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告。
互動游戲式廣告（Interactive Games）——在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現。并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節的互動游戲賀卡，在欣賞完整個賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡的結束頁面。
網絡廣告作為一種新興廣告形式，要想良好地發展下去，就需要各方面的大力支持及理解。２４／７互動傳媒亞洲有限公司作為專業的網絡廣告代理公司更加希望中國的網絡廣告業有一個燦爛的明天，更希望讓更多人感受到網絡廣告的獨特魅力。
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