E-mail電子市場幾個基本原則

E-mail電子市場幾個基本原則

E-Mail 是當今網絡里最實用的工具之一，它改變了人們的溝通方式，傳統的書信和昂貴的電話費使更多的人選擇了它，商家也因此注意了這一新興的溝通途徑來促進自己的產品。這樣出現了電子郵件和電子雜志市場方式。

因為人們注意到email市場的威力，導致了其日益復雜的運做，比如怎樣獲得合格的email市場運營商許可權，怎樣發展一個純正的目標讀者列單，怎樣使其ROI提高等等。

而 E-Mail的營銷策略也一再升溫，當然其中不乏渾水摸魚之輩。不過我們也不能否認了精華，比如國外clickz， emailsherpa，國內的marketingman.net都或多或少地給出了那些從事此行業的人們一些指導和建議。

可以說在某種程度上email營銷的模式和傳統的DM有些相似。但是由于運做方式的不同，又有很多不同之處，畢竟二者的成本核算方式有很大差別。

針對國內EMAIL市場和目標電子郵件，我們從經營7年電子雜志的現在網（http://www.xianzai.com/）了解到了一些基本的規則。經過整理，寫出以下幾點。成為一個合格而合法的電子郵件經營商，您需要：

*如果是HTML形式的郵件，注意其中的連接，尤其圖片連接不要太大，這樣影響下載速度。設想有誰會等待5分鐘讀一個商業郵件呢？

*把您的郵件大小控制在30KB，這樣即使是撥號用戶也可以很短時間內看到。另外，很多郵件服務商的過濾功能會把那些過大的郵件視為病毒而刪除。

*和您的設計師多談談，俗話說“磨刀不誤砍柴功”，讓設計師充分了解email和在線環境是至關重要的。這樣他/她可以結合產品作出合理的設計。我認識一個很棒的搞平面設計和刊物印刷的設計，他幫我們設計了一個Microsite，結果每頁都需要10多分鐘才可以完全看到，我不得不承認他的設計思想非常好，完全下載之后的效果也很有新意，可我知道我們的客戶和用戶決計不會花10多分的時間去分析他的創意，他們只看自己喜歡的信息。

*盡量使郵件設計簡潔明快，比如，不要加太多的邊框和圖片，太多的背景色和過于花哨的文字格式，這不但會影響用戶的閱讀速度，還很容易導致郵件商把你的信息當作垃圾郵件屢過掉。

*郵件文體書寫：剛才我提到了設計人員了解網絡和傳統設計的不同很重要，其實文字編撰人員了解網絡和EMAIL的運做也同樣重要。網絡有某些屬于自己的文體和領域。

*發送前預覽，即使只有些微的改動，也需要再次預覽。

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