網站電子商務之搜狐網

2002年網站電子商務之搜狐網

  2002年是搜狐（sohu.com）發展歷史上非常重要的一年。在不斷做好和完善新聞、資訊等其它業務的同時，搜狐2002年在企業在線、網上證券、網上商城、互聯網接入和手機短信等多個領域進行了拓展，表現得異�；钴S。 

　　2002年10月22日，搜狐公布了截止9月30日的第三季度財務報告，在國內各大門戶網站中率先宣布實現全面盈利。第三季度總收入達到750萬美元，毛利率為55％，一至九月份營運現金流為正。其中，非廣告收入和廣告收入分別占總收入的51％和49％，提前實現了多元化且均衡的收入構成。380萬美元的非廣告收入來自于以收費信息服務、短信服務和電子商務為主的消費者業務，首次取代了廣告收入成為搜狐總收入的最大來源。通過收費信息服務，搜狐公司正在不斷的將超過5000萬注冊用戶的巨大用戶群轉化為實際收入，并推動著現有產品如電子郵件，校友錄和新聞等的產品延伸。

　　電子商務是搜狐2002年發展的一個重點，在搜狐企業在線、商城、買賣街、網上證券、數據超市和網絡廣告等許多方面都取得進展。

　　企業在線

　　2002年2月25日，搜狐正式推出專門針對企業用戶提供全方位的網絡技術應用和網絡營銷推廣的服務平臺——SOHU.net（搜狐企業在線）。這是搜狐在繼2001年推出4E產品線之后的又一業務突破和重要舉措。

　　SOHU.net——搜狐企業在線是一個全新的平臺，是搜狐公司基于自身先進的互聯網技術，強大的品牌優勢和龐大的網絡用戶資源，以及全國性的代理渠道，專門針對企業級用戶提供包括搜狐黃頁、網站登錄、分類廣告在內的網絡營銷推廣服務和域名、虛擬主機、建站模板、企業郵箱在內的技術應用服務，從而形成規模龐大的企業在線產品一條龍整合服務，為中國千萬級的企業在網絡時代的發展提供了一條高速路。此后，搜狐的SOHU.net先后挺進上海、福建、山東等地，推出為不同地區的企業客戶量身定制的地方版。

　　作為技術配套服務，搜狐推出了B to B電子商務解決方案和B to C電子商務解決方案等電子商務技術產品和技術服務。

　　商城和買賣街

　　搜狐面向消費者的電子商務主要通過搜狐商城和買賣街進行。

　　搜狐商城屬于B to C電子商務類型，即由搜狐自營，向面向消費者進行網上銷售。買賣街則屬于平臺電子商務類型，即提供網上交易平臺服務，商家和個人可以通過很簡便的方式在搜狐買賣街開設自己的“個人店”或者“信用店”，搜狐提供包括店鋪模版、商品個性化服務、廣告服務等配套的技術和推廣服務。

　　2002年6月3日，搜狐商城（store.sohu.com）開張一周年。搜狐商城進行了為期一個月的全線降價促銷，并推出積分服務。搜狐商城的促銷商品包括九大類（影視、音樂、圖書、化妝品、通訊、小家電、IT等）上萬個品種，均為一年來和當時網上最流行的緊俏貨。

　　2002年12月11日，搜狐與北京郵政管理局簽約，發揮各自優勢構建搜狐商城的郵政級物流配送系統。借此合作，網民在搜狐商城訂購商品后，可以在北京市城八區內50個郵局網點自由選擇自己最方便前往的郵局提取商品，預訂后第二天就可以取貨。

　　網上證券

　　2002年4月17日，搜狐（NASDAQ：SOHU）宣布與國聯證券有限責任公司聯合成立合資公司，致力于網上證券技術服務，這是搜狐繼2001年兼并Chinaren之后的又一次戰略投資，也是搜狐業務模式拓展上極為重要的一步，并將為搜狐未來持續的收入增長提供穩定的支持。搜狐與國聯證券聯合成立的合資公司總注冊資金5000萬元，搜狐擁有51％的股份。合資公司將主要從事在線金融證券交易技術服務，由搜狐公司與國聯證券聯合經營，聯合管理。

　　8月26日，搜狐宣布搜財網（sohustock.com）正式開通，這標志著國內第一家大型、專業、由門戶網站與傳統證券行業強強合作的證券交易網站的誕生，它匯聚了搜狐強大的品牌、技術優勢與國聯證券雄厚的證券經營實力，面向全國廣大個人投資者提供包括實時證券交易、金融資訊、投資理財顧問等在內的全方位的互聯網金融增值服務。

　　數據超市

　　搜狐其擁有的企業客戶資源的基礎上，2002年在搜狐企業在線推出了“數據超市”業務，面向企業客戶代理銷售各類信息報告和研究報告，報告種類豐富，包括宏觀經濟、食品飲料、輕工紡織、信息產業、家用電器、化學工業 、醫藥衛生、建筑建材、房地產、環保、汽車/車輛、能源/電力、金融/保險 、法律/咨詢、商業/貿易、機械/設備、調查報告和期刊簡報等多個種類。報告分為付費和免費兩種類型。購買付費報告時，可以采用貨到付款、郵局匯款、銀行電匯等三種支付方式。

　　網絡廣告

　　搜狐的網絡廣告業務在2002年有兩個值得注意的特點：

　　2002年第三季度，搜狐的網絡廣告收入為370萬美元，占總收入的49%，比上年同期增長52%。這表明，網絡廣告依然是搜狐重要的收入來源，而且繼續快速增長。

　　2002年，搜狐在網絡廣告創新方面有了新的突破。9月，搜狐推出了一種全新的廣告形式——連播式巨幅廣告，該廣告是依據互聯網的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，瀏覽者在瀏覽同一類型的不同新聞時，可以通過手動點擊廣告畫面中的“下一步”或自動地觀賞多達4幅不同的廣告創意畫面，這一交互性極強的廣告形式能向瀏覽者傳播比傳統互聯網廣告更多的信息，產生更深的廣告印象。

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