綠色營銷

綠色營銷

  可持續發展戰略是近年來人們普遍關心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同。可持續發展可以從自然屬性、社會屬性、經濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經對可持續發展進行了系統的概括，他指出可持續發展就是"既要考慮當前發展的需要，又要考慮未來發展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益。"為國際社會普遍接受的可持續發展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環境與發展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義："可持續發展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發展"。 1989年5月舉行的第15屆聯合國環境署理事會期間，經過反復磋商，通過的《關于可持續的發展的聲明》中所給的定義的全文是："可持續的發展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展，而且絕不包含侵犯國家主權的含義。環境署理事會認為，要達到可持續的發展，涉及國內合作和國際的均等，包括按照發展中國家的國家發展計劃的輕重緩急及發展目的，向發展中國家提供援助。此外，可持續發展意味著要有一種支援性的國際環境，從而導致各國特別是發展中國家的持續經濟增長與發展，這對于環境的良好管理也是具有很大重要性的。可持續發展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態抗壓力及經濟增長。再者，可持續發展還以為著在發展計劃和政策中納入對環境的關注與考慮，而不代表在援助或發展資助方面的一種新形式的附加條件" 1992年，在《關于環境和發展的里約熱內盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國"要不斷地改變現行的政策，實行生態與經濟的協調發展。"由于可持續發展戰略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態、資源和環境保護、經濟學、社會屬性、技術性等不同的方面理解可持續發展的含義。

由可持續發展的定義我們可以總結出，可持續發展的關鍵是將人、資源、環境、經濟、社會五個相互關聯的方面放在一個大系統中，進行協調。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發展不應損害另一部分人的利益。

為了實現可持續發展的目的，各國都積極參與到全球的可持續發展的大戰略中。1992年6月，在巴西的里約熱內盧的環境與發展大會上通過了環境與發展全球《21世紀議程》，反映了環境與發展領域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據《21世紀議程》的內容，制定了《中國21世紀議程》，提出到2000年形成比較完善的可持續發展管理體系。

可持續發展的概念是當今一個全球性的發展新概念，引起了包括企業在內的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續發展需要企業具體活動的積極配合才能實現。企業營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續發展的思路密切相關。通過綠色營銷，可以使可持續發展的思想貫穿于企業的營銷活動中。

綠色營銷的興起還源于消費者對環境的關心，消費者主義運動的一個核心就是對企業提出環保的要求。要求企業在獲取自身利益的同時必須考慮環境的代價，不能以環境的損失來達到企業贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業將注意力從單純追求利潤，轉而為："在營銷中要注重地球生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展，為實現企業自身利益、消費者和社會利益及生態環境利益的統一而對其產品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程。"

目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。

因此，無論是可持續發展的要求還是來自消費者的壓力，企業都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新的形勢的要求。在美國，總部設在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的"全球500強"榜上有名，但由于它從事化工業并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責，企業的形象受到嚴重的影響。最近這個企業重新審視自己的發展戰略，轉向開發有利于環境的可持續發展的新技術和新產品，在可持續發展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說："它包含著冷靜的、理性的商業邏輯。"此外，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、埃克森石油公司等每年都拿出10億以上的資金用于改善環境。

我國的的企業界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業的新飛和海爾都已經在實施綠色工程。相信隨著可持續發展觀和企業綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協調的發展，這是我們的追求，也每一個有著社會責任感的人的期望。

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