《廣告詞的賞析與寫作》 ..

《廣告詞的賞析與寫作》 ..

江蘇省東海高級中學 劉志

一、走近廣告

中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業前途看，誰更能發展？

由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。

二、解剖廣告

1、廣告的分類

廣告可分為兩類，一類是商業廣告，一類是公益廣告。

商業廣告

（1）酒類

①喝孔府宴酒，做天下文章。

② 孔府家酒，叫人想家。

③南國湯溝酒，開壇十里香。

④洋河大曲常喝，天時地利人和。

⑤永遠的綠色，永遠的秦池。

⑥張裕：傳奇品質，百年張裕

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

（2）電子冰箱類

①真金不怕火煉，金正VCD

②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

③格力電器，創造良機，格力空調機。

④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。

⑤中國人的生活，中國人的美菱。

⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著你。

⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

⑧長虹：以產業報國、以民族昌盛為己任

⑨我們一直在努力，愛多VCD。

（3）化妝品類

①要想皮膚好，早晚用大寶。

②長城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發凈膏。

③人靠衣妝，美靠亮莊。

④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

⑤國氏營養素，科學減肥新概念。

⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

⑦舒膚佳：促進健康為全家

⑧奧妮洗發水：黑頭發，中國貨

（4）食品飲料類

①“春都”進萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）

②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

④濃濃花生奶，深深大地情。

⑤維維豆奶，歡樂開懷。

⑥喝匯源果汁，走健康之路。

⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

⑧娃哈哈鈣奶，營養又補鈣。

⑨農夫山泉：農夫山泉有點甜

⑩非常可樂，中國人自己的可樂。

（5）洗滌類

①海棠洗衣機，至誠通天。

② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

④活力二八，沙市日化。

⑤傳化洗衣粉，還您領袖風采。

⑥汰漬洗衣粉，擅洗領和袖，經濟又實惠。

（6）藥品類

①康必得治感冒，中西藥結合療效好。

②骨髓壯骨粉，健康保護神。

③三株口服液，三代人健康的喜悅。

④紅桃K，只有逗號，沒有句號。

⑤505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護肩）

⑦生發防脫發，總有好辦法。（章光101）

⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)

⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)

（7）服裝鞋帽類

①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

②步云西褲，條條舒服。

③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

⑧特步，飛一般的感覺。

⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

（8）汽車與通訊類

①上海別克：當代精神，當代車。

②車到山前必有路，有路必有豐田車。

③買我東風車，還你一條龍。

④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

⑤波導，手機中的戰斗機。

⑥中國聯通：情系中國結，聯通四海心

⑦商務通：科技讓你更輕松

⑧諾基亞：科技以人為本

⑨ 聯想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。

（9）服務與企業形象類

①傳承文明，開拓創新。（中央電視臺）

②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺）

③《中國電視報》，生活真需要。

④IBM公司：為顧客提供世界最優秀的服務。

⑤山高人為峰，紅塔集團。

⑥潤迅通訊：一呼天下應。

⑦李寧：把精彩留給自己。

⑧海爾：海爾，中國造。

⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風采。

（10）其他類

①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

③神州熱水器，安全又省氣。

④“鮮”為人知。(味精廣告)

⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

⑥乒乓球協會招聘廣告：乒協樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

⑦棋院招賢書——招兵買馬。

⑧要想人不老，天天按摩腳。

⑨“安爾樂”的保護，體貼又周到。

公益廣告

①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節約水資源）

②本已飽經風霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡）

③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）

④人類在創造文明的同時，也毀滅著自身！（保護環境）

⑤叔叔，花兒會疼的。（愛護花草樹木）

⑥常回家看看。（關心父母）

⑦公德比賽現在開始。

⑧沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志）

⑨誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）

2、廣告特征剖析

（1） 從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點：

①突出品牌效應。

②突出產品質量。

③突出使用效果。

④突出售后服務。

⑤突出價格優勢。

（2） 從廣告使用的表現手法來看，廣告主要有以下以下特點：

①語言簡潔，句式整齊。

②化用詩詞，巧用修辭。

③極富聯想啟迪，具有文化底蘊。

（3） 從廣告的表現內容來看，廣告主要有以下以下特點：

①表現了親情、友情與鄉情。

②表現了愛美、追新、時尚的思想。

③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。

3、廣告詞的賞析

（1）運用對偶，句式整齊

①北京上聯：三海九門，京華迎奧運；

上海下聯：一江兩岸，世博靚申城。

②山東上聯：孔子仁，關公義，人文典范；

山西下聯：泰山日，壺口煙，天地奇觀。

③浙江上聯：飲龍井茶，品江南絲竹；

江蘇下聯：登虎丘塔，論天下園林。

④貴州上聯：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水；

四川下聯：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

⑤湖南上聯：八百里洞庭憑岳陽壯闊；

湖北下聯：兩千年赤壁覽黃鶴風流。

（2）運用擬人，形象生動

①海爾冰箱，為您著想。

②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

（3）運用雙關，意味深長

①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。

②熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

（4）運用夸張，奪人眼球

①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。

② “臭”名遠揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

（5）運用襯托，烘云托月

①太陽最紅，長虹更新。

②今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

（6）詩化手法，富有文采

①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。

古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。

穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）

三、設計廣告

1、設計商業廣告詞

①“豐華”西服

②“中意”牛奶

③“明月”手電筒

④“通達”手表

⑤“育才‘粉筆

⑥連云港廣播電視報

⑦“沂蒙老鄉“酒

⑧減肥廣告

⑨味精廣告

⑩九華山蚊香

參考答案：

①“豐華”正茂，瀟灑人生。

②“中意”牛奶，人人中意。

③明月時時有，路路有光明。

④通達在手，一表情深。

⑤為國“育才”，一塵不染。

⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。

⑦老鄉見老鄉，共度好時光。

⑧營養滿分，窈窕一夏。

⑨“鮮”為人知。

⑩九華山蚊香：默默無“蚊”。

2、設計公益廣告

圍繞相關主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創意出相關的畫面，并用文字把畫面描述出來。

①下崗再就業

②學會關愛老人

③環境保護

④愛護花草樹木

⑤呼喚愛心

⑥保護文物古跡

參考答案：

①下崗再就業

人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。

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