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關于家裝市場調查報告（通用5篇）
調查報告是反映對某個問題、某個事件或某方面情況調查研究所獲得的成果的文章。它可以在報刊上發(fā)表，也可以供領導機關作為處理問題、制定政策的依據或參考以下是小編為大家收集的家裝市場調查報告，歡迎閱讀與收藏。
家裝市場調查報告 篇1
20xx年，“互聯(lián)網+”一詞火爆各行各業(yè)，包括衛(wèi)浴等傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都切實感受到了信息化大數(shù)據下的巨大能量，進而紛紛開辟電商新戰(zhàn)場。然而，與電商繁榮景象相對的是傳統(tǒng)制造業(yè)的下滑，在不少衛(wèi)浴企業(yè)眼里，衛(wèi)浴市場的低迷與電商的沖擊不無關系，可事實真是這樣嗎?這一說法怕是有借口之嫌。
電商“有罪”定論并不成立。
互聯(lián)網在衛(wèi)浴行業(yè)最成功的運用就是使得衛(wèi)浴電商蓬勃發(fā)展，同時也對傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，被傳統(tǒng)領域冠以“有罪”定論。
據阿里統(tǒng)計，20xx年家裝行業(yè)市場的總量約有5萬億元，傳統(tǒng)市場占有4.2萬億，其中裝飾市場1萬億、家具市場1萬億、定制市場5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場2500億、電工五金7000億，電子商務市場2800億，其中阿里2400億、齊家網210億、京東34億。電商只有傳統(tǒng)市場的6%，占比較小，因此，以傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結論明顯有借口之嫌。
傳統(tǒng)渠道的客流量去哪兒了？
僅僅一份數(shù)據統(tǒng)計或許難以令人信服，因為傳統(tǒng)渠道的客流量驟減是非常普遍的現(xiàn)象，也是不爭的事實。那么，人到底去哪了?更多家裝行業(yè)最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年我國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究分析報告》。
這里有三個變化。一是消費者群體的變化，由60、70后變成了80、90后的年輕群體，他們是追逐時尚、追逐流行的消費群體;二是生活習慣的變化，年輕消費群體與互聯(lián)網密不可分，PC和手機成為80、90后日常必需品，據阿里統(tǒng)計，約有1.2億的PC端消費者、1.5億的移動端消費者;三是購物習慣的變化，80、90后倡導自由，更喜歡網上購物，或者至少要先在網上瀏覽、比較、查閱商配，然后下線針對性的購買。這三個變化導致客流模式的變化，客戶總量是不變的，變的是客戶導流的方式。互聯(lián)網敏銳的'捕捉了這一趨勢，以線上作為流量端口，形成了新的信息渠道。
線上線下一體化是科學模式。
電子商務作為新興經濟形態(tài)，近年發(fā)展非常迅猛。對于衛(wèi)浴等傳統(tǒng)制造業(yè)而言，線上是頭，實現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗和成交。未來的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢，線上線下一體化無疑是最科學的模式。就好比天貓家裝的成功，在于其打造了全渠道交易閉環(huán)。O2O分階段交易線上支付(定金)線下體驗成交，線下客戶端交易上翻反哺線上流量，從線上到線下，再到線上，借由互聯(lián)網信息技術，實現(xiàn)新的交易渠道。
創(chuàng)新是傳統(tǒng)渠道的痹癥。行業(yè)最危險的時候，對個別品牌而言是最大的機會。互聯(lián)網時代，本質是一切是人和人的連接，不是商品，不是價格，不是廣告，不是銷售，不是成本。互聯(lián)網作為一種實用技術，也是傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新突圍的關鍵。
家裝市場調查報告 篇2
隨著房地產市場的發(fā)展，家裝市場也迅速處于成長階段，許多企業(yè)一方面通過加強內部管理以降低經營成本，另一方面通過廣告、報紙等媒體活動以提高企業(yè)知名度，只有通過市場調查，準確的把握家居市場的發(fā)展趨勢和消費者的需求，才能加大市場占領份額。
一、現(xiàn)狀分析
1、企業(yè)間競爭激烈，魚龍混雜，有七八人的小裝修隊，也有自有品牌，調查結果表明，人們認知率越高，客戶的選擇率也就越高，因此，企業(yè)提高自身知名度對經營十分關鍵；
2、有的企業(yè)只關注提高自身知名度，卻并不關注產品的質量，導致口碑變壞，反而砸了自己的招牌；
3、偷工減料比比皆是，很多企業(yè)拿到項目是層層下包出去的，公司疏于管理，導致裝修材料劣質，以次充好；
4、房地產商做精裝房的越來越多，直接導致家裝公司的有效供應量下降，很多游擊隊包裝的越來越好，也分流了許多客戶；
5、涉足家裝業(yè)的人越來越多，包括建材商、開發(fā)商的施工隊等，導致客流在建材商處、小區(qū)物業(yè)內部，甚至在售樓環(huán)節(jié)就被提前分流了，這都給家裝市場帶來了新的挑戰(zhàn)。
二、解決辦法
1、整改整個家居行業(yè)，規(guī)范市場體制，公平競爭，不能犧牲利潤打價格戰(zhàn)，重要的是提升意度客戶滿
2、家居市場的核心競爭力轉變?yōu)榉⻊罩苿伲覀冃枰紤]消費者的需求期待與滿足是否做的到，從產品品質、服務等方面去貼近客戶的工作，吸引和培養(yǎng)忠實的客戶才是企業(yè)王道，尤其是大客戶的后期維護和跟進，從而需求跟多的轉介紹，口碑是關鍵；
3、家裝的零售業(yè)相較于實體市場稍微好些，電子商務有降低渠道成本、不受地域限制等優(yōu)勢，越來越多的消費者開始從網上購物，更是推動了家裝業(yè)網購市場的'規(guī)模，企業(yè)采取這種方式就可以打開另一個渠道，降低利潤；
4、家裝業(yè)可以聯(lián)合建材賣場以及戰(zhàn)略伙伴推出促銷活動，吸引更多想裝修的市場；
5、樓市政策導致新房裝修較為冷淡，但是二手房市場仍然火爆，可以把重點放在二手房市場現(xiàn)實的家裝需求上，針對二手房裝修、舊房翻新等業(yè)務進行大量宣傳，增加客戶，以二手房裝修作為賣點，也是一種差別化競爭的手段，帶來新的利潤點，與此同時，也可以規(guī)范和完善二手家裝市場；
6、一個專業(yè)的裝飾公司還應做廣泛的市場調查，房屋出租市場也是一個新的市場，如果能為客戶從專業(yè)的裝修角度來衡量度身定制價格，以雙方面價格即裝修成本和發(fā)租價格作為一個價值導向。
家裝市場調查報告 篇3
家庭裝修是把生活的各種情形“物化”到房間之中，買的一般房間的設計業(yè)已完成，不能做大的調整了，所以剩下可以動的就是裝修裝點(大的裝修概念包括房間設計、裝修、家具布置、富有情趣的小裝點)。20xx年春節(jié)已經結束了，一起來關注一下家庭裝修行業(yè)市場情況如何。
隨著羊年家裝市場的陸續(xù)開市，人們對羊年家裝市場的關注度也越來越高。近日，許多業(yè)主都想了解新年裝修價格是否會上漲?為此，記者采訪了多位家裝公司的負責人。
節(jié)后裝修火熱開局
每年春節(jié)一過，3月至5月的.裝修旺季便隨即到來。去年底收到交房的一批業(yè)主沒能趕在春節(jié)前裝修，往往會一股腦兒地集中在節(jié)后動工。加之裝修公司紛紛在節(jié)后搞促銷，又增加了一批新客戶，兩者疊加在一起，大大催熱了節(jié)后的裝修市場。
為何每年的春天都是裝修旺季?因為許多業(yè)主認為春季的溫度、濕度等各方面條件更適合裝修和通風。一位裝飾公司的工作人員稱，春季氣溫回升，現(xiàn)在定裝修施工，既不會遭遇冬季裝修中乳膠漆、油漆久陰不干，導致裝修后乳膠漆脫落的風險，也不會遭遇夏季雨季對木工、油漆以及材料運輸?shù)鹊墓ば蛴绊懀且荒曛械淖罴咽┕ぜ竟?jié)。
可以說，2月底、3月初的家裝市場將迎來一個春節(jié)后的首個接單小高峰。而一眾知名的品牌裝飾公司都紛紛表示，家裝市場已經回暖，上門咨詢和簽單的家裝客戶日益增加。據悉，自正月初四開始，不少裝飾公司就已經陸續(xù)安排設計師和工作人員值班接待客戶了。另外，有不少家裝業(yè)主急于咨詢、簽單，都是想盡早開工，想趕在梅雨季節(jié)到來之前結束裝修。
家裝價格小幅上漲
據相關數(shù)據顯示，20xx年在裝修領域，人工費漲幅約為30%至50%，主材價格漲幅約為20%，電線、管材、五金等輔材價格漲幅約為20%左右，水泥價格漲幅約為6%至8%。按此計算，一套面積為100平方米的房子，今年的裝修價格預計將比去年上漲1.5萬元至2萬元。更多裝修行業(yè)報告請查閱中國報告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年家居家裝行業(yè)市場競爭力調查及投資前景預測報告》。
此外，某些家裝公司負責人透露，今年春節(jié)后的設計費將會在以往基礎上略微上調。據悉，隨著家裝業(yè)主對設計師設計水平的要求不斷提高、家裝公司對設計服務的日益重視、裝飾行業(yè)協(xié)會等行業(yè)主管部門對家裝設計管理的逐漸規(guī)范，設計師收費也將更加普遍，且收費標準也將小幅上調。
據了解，近兩年各主流家裝公司的折扣力度與打折方式越來越趨于理性，如20xx年，很多家裝公司打出了7折優(yōu)惠。到了20xx年，優(yōu)惠折扣變?yōu)?折。20xx年則為8.5折或9折。由此預計，20xx年的裝修折扣將更加收緊。
不過，優(yōu)惠幅度收緊并不代表消費者就沒有了實惠，取而代之的是更多有分量的互動活動。有的裝飾公司幾乎每周都會舉辦各種有關家裝的講座或交流活動，自然少不了送禮品或提供優(yōu)惠。此外，還有裝飾公司為老房裝修的業(yè)主準備的“老房裝修免拆除費”優(yōu)惠活動。甚至有的裝飾公司更針對熱愛裝修和交流的業(yè)主設置了 “裝修現(xiàn)場找茬送現(xiàn)金”的活動。
家裝市場調查報告 篇4
俗話說，鐵打公司的水兵，營銷人員像候鳥一樣經常遷徙。人往高處走，水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到家具行業(yè)L公司后，根據我的舊習慣，對家具市場進行了一次調查。我認為這是新營銷人員的必修課，同時也是我一貫的工作方法。這樣，我很快就能熟悉行業(yè)的情況，盡快投入工作。可以為公司相關部門、同事及領導的決策提供依據，也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。
以下相關問題都是目前家具行業(yè)普遍關心和需要解決的問題。為了發(fā)表研究，我進行了合理的加工，刪除了部分原文對公司內部資料和L公司的營銷提案部分。增加了更多的產業(yè)分析資料。至于這篇文章的建設性和思想的深度，我認為讀者是最好的裁判。
一、關于家具的流行趨勢和風格
從目標市場的高低來看：
平民、普通工薪階層是低水平、低價格的主要消費群體。這部分家具現(xiàn)在是消費的主流。他們的要求是簡潔實用，有現(xiàn)代美感。功能更多，以便充分利用有限的生活空間。期待中級高級的設計和風格，但價格傾向于中低端，可能會覺得心理上有價值。這是一個巨大的市長/市場群體。這種消費群仍然是雜牌的天下。因為比抄襲和模仿長，所以不擅長原創(chuàng)和設計開發(fā)。因此，他們可以利用自己的各種成本優(yōu)勢，吸引廣泛的中下階層消費群體。
上面是位于中高檔消費群的家具生產商。其中一些消費者包括企業(yè)、事業(yè)單位的管理者、城市“白骨精”(白領、骨干、精英)，事業(yè)成功，思想xx，追求個性化。更注重對家具的性價比、設計風格、選材、品牌定位。這部分生產者比較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設計和針對目標消費者的技術開發(fā)滿足了追求不同風格的消費者的需求。聯(lián)邦、紅蘋果、新比斯、傲慢、迪信、黃佐、富云等
還有尋找城市新貴或富翁的高層家庭，這部分位于消費金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國際家具城第二期第四層代表盧浮宮的家具品牌，主要針對這種消費群。
從原創(chuàng)流行風格來看，主要有以下幾種：
動態(tài)，活力，陽光，明亮的現(xiàn)代主義
一般家具都期待創(chuàng)造一個安祥和平的室內環(huán)境，利用夸張的造型、絢麗的顏色(寬敞的原色系)，創(chuàng)造一個充滿活力、充滿活力、陽光、明亮的室內環(huán)境。很多家具可以經過移動、調節(jié)、組裝，成為想要的其他功能家具。利用紅色、橙色、多彩條紋，眼睛瞬間激活。聯(lián)邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果、“優(yōu)越ood”等。
靈秀，優(yōu)雅，明清風格的.新古典主義
新古典主義家具將江南靈水和中國式傳統(tǒng)家具的幼兒聚集在一起，在設計上和文化上都能成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。他們在舊明清街的基礎上，結合現(xiàn)代人追求簡約時尚，繁雜簡約，加上現(xiàn)代設計元素。融合現(xiàn)代生活方式，審美情趣，傳統(tǒng)創(chuàng)新設計，品格清雅，英靈，靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書畫為背景或飾品。“明清風云”、聯(lián)邦家具申明植、紫云等都繼承了傳統(tǒng)家具的風格。
弄濕歐洲風味，展現(xiàn)個人魅力的西方新古典主義
中國式的新古典主義是“古代用”，但很多歐式風格的家具是“西方用中庸”。這些家具既有現(xiàn)代流行的簡約風格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家具城市可以看到，這種家具色調大部分以黑色、白色和原木色為主，低調內向，所有的座位和餐桌看起來都很簡單，但實際上是功能和藝術的完美結合。獨特的風格背后是獨一無二的生活態(tài)度，即沉著、冷靜、理智。
原木，原質，原創(chuàng)信徒演奏的
避免城市喧囂，親近自然，生活在山水田園是人類最樸素最本質的想法。成功后，“退山林，笑江湖”是追求成功和卓越的奮發(fā)者的愿望。因此，請與未修飾、未雕刻的植物接近，享受原始、粗糙、自然的美麗。可以得到“在騷亂中有錢，安靜地成為安樂窩”的樂趣。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、xx)從本人的這次調查來看：各式各樣的原木、水草、藤編、麻料占很大的比重。有些原木、藤條編制、水草家具“新舊”，素面朝天。就像“葉騰格”。有些稍微修飾，粉彩妝容和流行的簡約風格相結合。看起來更現(xiàn)代，更消費群。就像聯(lián)邦的“家具”系列一樣。
從與終端售貨員及部分消費者的溝通來看，實木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢。現(xiàn)代板式家具也備受喜愛。藤家具將以獨特的風格滿足文化藝術修養(yǎng)者的推崇。金屬家具在平面中有下降。鐵藝家具小幅上漲。布沙發(fā)將受到比真皮沙發(fā)更多的照顧，活布可以拆下來更受歡迎。
稚嫩，簡單，簡單，夢幻的童趣主義
最稚嫩，最簡單，最簡單的是少年兒童。隨著經濟條件的改善，一些家庭也為兒童創(chuàng)造了個性化的空間。我認為一些童心還沒有消失，追求童心的城市白領也是這種風格的消費群。請多使用顏色上鮮明的亮色或粉紅色。色彩比較豐富，但不露絢爛，是很兒童的一種和諧。
二、關于家具的原始設計
產品是營銷的基石，對于家具行業(yè)的競爭現(xiàn)狀，應該是企業(yè)的核心競爭力。那里有兩個原因。第一，家具業(yè)目前正處于市長/市場發(fā)展的初級階段，即從產品力到銷售力
家裝市場調查報告 篇5
隨著人們的生活水品的提高，對于居住環(huán)境越來越重視，人們對于日常生活必備的家具使用前提下對于審美的要求也越高，近幾天經過對南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場的調研。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產企業(yè)的增多，生產商花樣迭出，款式多樣、顏色討巧、功能強大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場充分細化，比如，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽迪克、洛卡伊等品牌。
各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當代消費者購買家具已經不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那么簡單。家具已經成為一種文化，體現(xiàn)主人獨特品味和審美情趣，已經成為一種標簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個家具市場比比皆是，民用、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋。下頭，就舉例介紹我所在家具市場調研的成果吧，我把他們都經過了分類進行介紹。
關于家具的流行趨勢與風格
從目標市場的高低定位來看：
平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。這一部分的家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；期望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設計研發(fā)。所以，它們能夠利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
足了追求不一樣風格的消費者的需求；如聯(lián)邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等；也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這一類消費群。從原創(chuàng)的流行風格來看，主要有以下幾種動感、活力、陽光、鮮亮的現(xiàn)代主義一般的家具都期望營造安祥平和的室內環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環(huán)境。許多家具能經過移動、調節(jié)、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。
a）歐美式風格家具。設計方面高貴、典雅、色彩艷麗、線條流暢，通常輪廓和各個拐角都是對稱的，并享有金銅，刻畫細致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強的裝飾性及華麗性，嚴謹富有濃厚的文化底蘊。相比較而言，美式家具有更強的實用性，不追求張揚。歐美家具多采用框架式，面料多數(shù)為皮質及亞麻，內部填充以海面、太空棉為主。歐美家具舒適大方，可是對于小戶型及小房價使用不是十分適宜，并且價格較高。品牌：露依莎
b）英式田園風格。英式田園風格又稱為英式鄉(xiāng)村風格。設計方面表現(xiàn)出悠閑、舒適、自然的田園生活情趣。英式田園家具作為田園風格中的典型代表，因其自然樸實又不失高雅的氣質倍受人們推崇。給人以自然回歸感。純手工的實木雕刻和香樟木天然的流暢的線條，無處不散發(fā)著田園從容淡雅的生活氣息。清晰淡雅表面略帶雕花工藝，流暢的曲線，勾勒出完美的造型。品牌：溫莎情緣
c）中式木制家具，多以明清式為主。造型渾厚洗練，穩(wěn)重大方，比例適度，線條流暢。裝飾簡潔不事繁瑣雕琢，裝飾線腳細致，樸實無華，一線一面。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥魚蟲為主。顏色多以黑紅為主，深沉古雅。具有很強的'中國名族氣息，故價格很高。
d）多功能性家具。多功能性家具造型新穎、舒適而倍受人們的喜愛。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少，功能性極強，具有很強的靈活性，可折可伸。例如最簡單的床與沙發(fā)的結合。另外多功能性家具雖然節(jié)省了空間可是在舒適方面也充分體現(xiàn)了人體工學的要求，做到了舒適。另外在造型方面也十分的新穎，具有現(xiàn)代氣息。產品主要材質以環(huán)保耐用的氰胺板為主。異常貼合年輕消費者追求時尚、現(xiàn)代的口味。
以上，就是我近幾天經過對家具市場的調研而做出的介紹。進過對家具市場的調研我認為此刻的家具市場的家具琳瑯滿目，各種家具樣式各不相同，對于選擇家具，每個人都要根據自我的實際情景選取適合自我的，舒適的家具用品。當然更要重視家具的品質，當然我個人我更相信品牌的力量。
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