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淺論我縣農副產品注冊商標現狀存在的問題及解決問題的辦法
為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業”發展進程，促進企業將爭創名牌同打造區域品牌，樹立永吉形象有機結合起來，不斷提高企業競爭力，我科于近期開展了商標（品牌）的專題調研活動，并形成調研報告。
一、商標注冊使用現狀
截至2006年5月底，我縣共有企業1230戶，全縣共有依法使用注冊注冊商標29件，連續3年停止使用注冊商標8件，著名商標4件，知名商標3件，農副產品商標13件，現有商標印制企業2戶。農副產品商標占依法使用注冊商標的45，民營企業注冊商標25件，占依法使用注冊商標的86。
二、發展農副產品商標取得的成效
商標作為重要的知識產權，在經濟發展過程中扮演了越來越重要的角色，商標與經濟發展息息相關，商標的作用也越來越深入人心，認牌購物已成為廣大消費者的共同心理。隨著國民經濟的發展與人民生活水平的不斷提高，農副產品商標，特別是帶有綠色標志的證明商標越來越受到廣大消費者的共同青睞，尤其是在引導農業結構、調整、促進農業實現產業化，擴大安全食品的生產與供應和解決“三農”問題等方面越發顯露出它的地位和重要性。
其一、農副產品商標直接為農民創造出更高的經濟價值。商標是創造價值的工具，實踐證明農副產品商標注冊后，其經濟價值普遍比未注冊前提高了價值。
其二、爭創名牌商標，有效的提高了農副產品的市場占有率。永吉縣作為國家商品糧基地縣，水稻種植面積大，而且稻米質量好，歷史上是皇糧貢米，“永星牌”珍珠米和“萬昌牌”綠色大米米質優良。但是95年以前，每年大米銷量一直沒有過一萬噸。永吉縣糧食部門通過與國內大米市場上的名牌產品比較發現，大米銷量所以上不去，主要原因是永吉大米知名度不高，牌子不硬，所以從96年以來，十分注意采用先進技術，樹立自己的品牌，做大做強“永星牌”和“萬昌牌”商標并改進了大米外包裝，加大了宣傳力度。自97年以來“永星牌”、“萬昌牌”先后被評為吉林市知名商標和吉林省著名商標，并獲“吉林省名牌產品”、“中國放心米”和綠色食品稱號。目前“永星珍珠米”和“萬昌牌綠色大米”在全國27個省、市、自治區都設有直銷網點，而且還遠銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區，取得了非常好的經濟效益。以上各方面可見，農副產品商標發展有力地促進了永吉經濟、文化、環境保護的和諧發展，特別是在解決“三農”問題中發揮了特殊作用。通過各級工商部門的以及相關部門的共同努力，加大對農副產品商標的保護、以及社會各界共同關心與支持，農副產品商標將發揮出更加顯著的作用。
三、發展農副產品商標存在的問題
綜合分析永吉縣農副產品商標發展情況看，無論從商標的數量、質量方面還存在一定的問題。
一是，缺乏對農副產品商標意義的認識。主要表現是社會各界對商標這一無形資產的價值認識不高，對利用商標戰略開拓市場理念理解的不深，運用不好，目光短淺，只看眼前利益，打快拳。二是，農副產品商標注冊率低，使用率更低，商標使用不規范。三是，名牌商標少。現有農副產品商標中叫得響的品牌屈指可數，對品牌宣傳的不及時，不到位。四是，使用農副產品商標的產品科技含量不高，屬于粗放經營，缺乏深加工，精加工，產業發展鏈條不長。五是，商標保護能力不強，自身商標被侵權受損失不知道向誰投訴，不研究商標的運用，更談不上利用商標戰略開拓市場。六是，對名牌農副產品商標沒有相應的鼓勵和優惠政策，商標的作用和重要性沒有得到政府和相關部門的足夠重視。
四、針對上述存在的問題，我們認為應采取以下解決的辦法：
一是，提高商標意識。首先是提高各級政府領導的認識，要使他們充分認識商標對農副產品發展，對推動農村經濟騰飛的重要意義。其次，提高全社會的商標意識，這是農副產品商標發展的基礎。二是，建議各級政府加大對名牌商標扶持力度和鼓勵政策，運用農副產品商標戰略，開拓市場。三是，召開商標戰略發展研討會，交流商標發展經驗，共同謀求經濟發展的新路子。四是，開展馳名、著名、知名商標宣傳活動，發揮名牌效應，大張旗鼓的搞好商標品牌宣傳活動。五是，對馳名、著名知名商標的跟蹤保護，加強對注冊商標的保護，增強農副產品商標的自我保護意識，促進永吉農副產品商標的健康發展。
當今的中國，已進入區域品牌時代，市場競爭已從企業級延伸到區域級，不僅企業競爭需要品牌，區域競爭也需要品牌。品牌戰略不是權宜之計，要想實現“質量立縣、品牌興業”及振興傳統產業，壯大縣域經濟，實現“全省生態經濟強縣”的目標，就必須從戰略角度考慮，大力實施品牌振興戰略，努力構筑永吉產業品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規、加速發展，從而不斷促進縣域經濟的跨躍式大提升。
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