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著名商標在促進我縣經濟發展中所發揮的作用
隨著市場經濟的發展，名牌商標在經濟發展中的作用逐漸被人們所認識，特別是在社會主義新農村建設中，爭創馳名商標、著名商標已成為各級政府發展農村經濟，解決“三農”問題的重要措施。名牌商標，不僅能提高產品的市場占有率，促進商品的生產和銷售，而且對調整農村產業結構、促進農業生產、帶動農村經濟的發展、加快社會主義新農村建設都將起到不可估量的作用。
目前，我縣共有著名商標兩件——“萬昌”和“永星”。現就著名商標在促進我縣經濟發展中所發揮的作用，談談幾點看法：
一、名牌商標在縣域經濟發展中的作用
**縣是農業大縣，國家商品糧基地，以盛產大米而聞名。在**縣的國民生產增加值中，農副產品的增加值占28。在農副產品的增加值中，運用爭創名牌商標戰略，爭創名牌產品，起到了很好的作用。
運用爭創名牌商標戰略，拉長了農產品的產業鏈，增加了產值。“永星牌”珍珠米和“萬昌牌”綠色大米通過幾年的商標品牌運作，先后被評為吉林省著名商標，并獲得了“吉林省名牌產品”、中國糧食行業協會“放心米”、中國長春國際農業食品博覽會名牌產品、金獎產品等稱號，在首屆長白山系列產品交易會上被評為“金獎”產品。銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2008年的10萬噸，銷售量翻了10倍。據測算，僅這兩個品牌，年可增加價值約為1億元。
運用爭創名牌商標戰略，擴大了農產品銷售網絡，有力地促進了縣域經濟的可持續發展。截止到目前，**縣的“萬昌牌”綠色大米、“永星牌”珍珠米在全國27個省、市、自治區都設有直銷網點，而且還遠銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區，得了非常好的經濟效益。
運用爭創名牌商標戰略，增加了農民的收入，促進了社會主義新農村建設。**縣人口約為40萬，僅岔路河開發區、萬昌鎮所產大米增加值一項，就可使全縣人均收入增加250元左右，產區農民得到的實惠更大、更明顯。現在，產區農民早已告別了老式的農村土房時代，住上了寬敞明亮的磚瓦房，90的農民做到了在家有電話，出門有手機，部分農民已經用上自來水。產區農民收入的增加、生活質量的提高，有力地促進了社會主義新農村建設，也為縣域經濟的發展做出了巨大貢獻。
二、爭創名牌商標發展中存在的問題
名牌商標直接為農民創造了更高的經濟價值。實踐證明，農產品創名牌商標后，其產品的經濟價值普遍得到了提升。為當地實現農業的良性循環和可持續發展增添了后勁。經過綜合分析，**縣爭創著名商標的發展情況看，無論從商標的數量、商標的質量，還是商標的區域、品種看，發展還不平衡，存在著一定的問題。
一是缺乏對運用名牌商標戰略意義的認識。對利用商標戰略開拓市場的觀念理解不深，對商標這一無形資產的價值認識不夠。**縣水稻種植面積大，稻米產量高、質量好，歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對爭創著名商標戰略的認識，雖然注冊了著名商標，但因宣傳的力度不夠，品牌效應還沒有得到有效發揮。如近的舒蘭大米，遠的盤錦大米、黑龍江大米都比**大米出名，他們大米的質量不一定比**的大米質量好，可是他們注重品牌戰略、商標戰略，社會知名度就高。可見，提高對運用商標戰略、品牌戰略的認識，加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是名牌商標注冊率低，品種單一，使用效率不高。**縣僅有著名商標兩件（“萬昌”和“永星”），馳名商標、集體商標、地理標志商標還是空白，和經濟發達地區的縣、市相比還有很大差距。**縣是農業縣，農產品是**縣的經濟命脈，是農民致富的主要支柱產業，但到目前，全縣著名商標只有兩件，涉及的品種只有大米。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等實際品牌外，其余產品都沒有創出牌子，從萬昌地域的大米品牌來看，存在著各打各牌、各自為戰的問題，或者說牌子不響，沒有得到消費者認可，主要原因是農民還處在“小農經濟”的思維中，產品只注重自給自足、自產自銷、年種年用，沒有把提高產品質量、爭創名牌商標高度重視起來，實施商標戰略意義認識不足，品牌意識不強，沒有在商標使用上下功夫，導致名牌少，品種單一，商標不能及時轉化為生產力，商標的價值較低。
三是名牌商標自我保護觀念淡漠，維權能力不強，商標品牌雜亂，創牌整體合力不夠。
四是地方政府和機關部門對爭創名牌產品沒有相應的鼓勵和優惠政策，使生產者和經營者只顧眼前不思長遠，對品牌工程不感興趣，積極性調動不起來。
三、幾點體會
通過多年來爭創馳名、著名商標的實踐，我們深刻體會到：**縣要想“品牌興縣、品牌興農、品牌興商”，就要做好以下幾項：
一是要向生產者、經營管理者灌輸名牌商標在農村經濟騰飛中的重要性，以企業為主體，以市場為導向，以提高經濟增長質量為目標，鼓勵、引導、促進廣大企業高度重視品牌，牢固樹立“抓質量求生存，創品牌求發展”的觀念。提高對商標作為知
識產權、無形資產的認識。形成“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的熱潮。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴大《商標法》《商標管理條例》的宣傳，廣泛交流創名牌商標的發展經驗，讓廣大農民了解到馳名商標、著名商標、知名商標等商標方面的知識，作好廣告宣傳，積極倡導品牌工程，充分發揮品牌效應，共同謀求發展名牌商標的方法和路子。
三是建議各級政府在建設社會主義新農村中，特別是在解決“三農”問題上，對發展名牌商標采取鼓勵政策，加大力度，培育名牌商標，扶持名牌商標市場，使名牌商標在發展上實現飛躍。
四是增強名牌商標自我保護意識，加大力度保護名牌商標，對現有的著名商標、知名商標實行跟蹤保護，對假冒名牌商標侵權行為及時查處，使擁有自主知識產權的利益不受侵害，促進名牌商標的健康發展。
中國已經進入品牌時代，而且品牌的區域不斷延伸，企業生產需要品牌，農村經濟的發展也需要品牌。品牌戰略不是權益之計，要實現“質量立縣、品牌興業”，振興和發展名牌產品等傳統產業，壯大縣域經濟，從長遠角度考慮和實施品牌戰略，努力構筑**產業品牌體系，立足實際，超越常規，全力作好爭創馳名、著名商標，促進**經濟的跨越式發展。
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