現在位置：范文先生網>報告總結>調研報告>對如何依托品牌增強縣域經濟競爭力的思考

對如何依托品牌增強縣域經濟競爭力的思考

時間：2023-02-24 14:36:38 調研報告我要投稿

相關推薦

對如何依托品牌增強縣域經濟競爭力的思考

發展縣域經濟，關鍵是做多做大做強做響縣域企業。對外招商引資，對內鼓勵創業，側重的是縣域企業的“做多”，實現縣域企業數量上的擴張，這自然是發展縣域經濟必唱的前臺戲。與此同時，還必須促使縣域內的企業做大規模、做強實力，做響品牌，實現縣域企業質量上的提升，這也必然是發展縣域經濟應演的重頭戲。如何做大做強縣域企業，增強縣域經濟競爭力？隨著經濟全球化和市場經濟的深入發展，積極實施品牌戰略，爭創“馳名商標”、“著名商標”、“名牌產品”，創造和提升企業獨立品牌，形成縣域經濟的整體品牌，依托品牌效應擴張縣域經濟的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業數量猛增，眾多企業已經走完發展的初始階段，這標志著，江山縣域經濟的發展已進入新的階段，今后的發展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發展。
　　一、正視品牌對經濟發展的推動作用
　　品牌是國家權威部門和社會對一種產品的公認度，集中體現在“馳名商標”、“著名商標”和“名牌產品”等榮譽上。隨著經濟社會的不斷發展，市場經濟的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產物和經濟發展賴以推動的重要力量之一。
　　⒈從市場經濟發展過程來講，品牌是市場經濟趨向成熟的必然要求。計劃經濟不存在競爭，品牌不能顯示它的價值；物質貧乏時代消費的選擇空間很小，品牌失去存在的意義。這兩種情況下，品牌都難有用武之地，不能顯現它對經濟發展的推動作用。市場經濟發展初期，市場競爭往往是一種無序的競爭，人們的品牌意識也很淡薄，品牌也只能處于萌芽狀態。隨著市場經濟日益趨向成熟，各種因素都有了發展變化，品牌逐漸成為必然的追求，對經濟發展的推動作用也日益顯現。其一，市場競爭逐步從無序走向有序，品牌競爭作為市場有序競爭的一個重要手段也逐步走向市場的前臺；其二，豐富的物質世界擴大了消費選擇的空間，消費者的選擇從被動變為主動，從感性變為理性，消費者的品牌意識越來越強，追求好聲譽、高品質、有檔次的品牌產品成為消費的主流和方向；其三，企業在有序的市場競爭環境下，也將改變競爭手段，打造品牌成為企業參與市場競爭的理性選擇；其四，政府為促進市場經濟健康發展，在整頓和規范市場秩序的同時，也必然把另一著力點放在引導企業注重品牌競爭上面。從市場經濟的發展過程來看，市場經濟越完善越發達，品牌就越來越重要。
　　⒉從企業自身發展來講，品牌潛在的生產力可以提升企業的競爭力。品牌，是企業立足市場的實力招牌，反映了一個企業核心競爭力的綜合發展水平。在市場經濟條件下，品牌就好比是企業的身份證，是市場主體獲得競爭優勢的入場券，是獲得和提升企業無形資產的基本載體，是企業法律地位最受保護的根本所在，也是一個企業信用和質量管理的重要亮點和集中體現。隨著我國加入，市場經濟發展步伐不斷加快，企業作為市場經濟主體在競爭中由原來的成本、價格等初級階段的競爭演變成為品牌競爭；資本的擴張也由原來的有形資產擴張轉化為利用品牌的無形資產擴張。像美國《金融世界》權威量化的可口可樂、微軟的商標無形價值就分別達億美元、億美元。在市場中，有時無形的品牌甚至比一個有形的企業還重要。比如，全世界著名品牌“耐克”運動鞋，自己就沒有一個生產車間；我國名牌服裝，溫州市的“美斯特·邦威”也沒有自己的生產企業。他們共同的經驗，就是經營好一個品牌。可以說，品牌既是一種無形的資產，也是一種潛在的生產力，更是一個企業競爭力的外在體現。
　　⒊從縣域經濟的發展來講，品牌直接影響著縣域經濟發展的可持續力。影響縣域經濟可持續發展的因素很多，生態環境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎，就具有公認性、深入性、持久性。這就給一個地方的經濟奠定了發展的基礎和潛力。同樣，品牌獨創性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經濟發展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強城市的對外吸引力。“海爾”為青島增了輝，“雅戈爾”為寧波添了彩，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市帶來了經濟可持續發展的力量。實踐證明，品牌的數量、檔次顯現著一個地方經濟的綜合實力和外在的影響力，與地方經濟的綜合實力和外在的影響力成正比，也與地方經濟發展的可持續力成正比。
　　二、我市實施品牌戰略的現狀及存在的問題和原因
　　我市從年開始實施品牌戰略，著手培育發展、組織申報各級著名商標和名牌產品，包括國家免檢產品、中國名牌產品和馳名商標、浙江名牌產品和著名商標、衢州名牌產品和著名商標。目前，我市共有省著名商標個（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標個；國家免檢產品個（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產品個（水泥、蜂產品等）、衢州市名牌產品個，位列衢州市各縣（市、區）第一，其中國家免檢產品衢州市僅有個，我市就占其。上述品牌企業××年度，共完成銷售收入億元，實現利稅億元，分別占全市規模以上企業銷售收入的和實現利稅的，成為稅收的重要來源，有力地拉動了經濟增長和消費需求，提高了經濟運行質量，為我市“興工強市”作出了較大貢獻。著名商標、名牌產品及其企業不僅成為各行業管理水平、技術水平、經濟效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動了我市經濟的發展。名牌戰略的實施，對增強全社會的名牌意識、質量意識和創造品牌的信心，加快經濟結構的戰略性調整，推進縣域經濟發展，實現速度和結構、質量、效益的統一，促進國民經濟持續快速健康發展起到了積極的作用。
　　但從衢州市外橫向比較的結果來看，我市品牌數量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會品牌意識不強，品牌推動縣域經濟發展的效應還沒有得到充分顯現。主要問題及原因表現在四“重”四“輕”上：
　　⒈重內力，輕外力，創品牌意識不強。企業在市場競爭中發展，既要依靠科技、人才、項目、管理等生產內力的推動，也需要“著名商標”、“名牌產品”稱號等流通外力的擴張。目前，我市創品牌意識總體不強，重發展內力、輕發展外力的現象還較多的存在。從企業自身來說，許多企業謀求發展，重心往往偏在企業內力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠。表現在，企業資金的投入投在添設備、上項目、搞技改的多，投在爭創、宣傳著名商標、名牌產品上的比例明顯偏少。從政府角度來講，在一定階段中，政府鼓勵企業上項目、搞技改、擴規模的扶持政策多、力度大，這是政府促進經濟發展的必要手段；而到現階段，縣域經濟的發展逐漸依托于品牌，政府對企業爭創著名商標、名牌產品也應加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進縣域經濟發展的重要力量。對于品牌的重視，國內外許多地區和企業的一些做法對我們應該有所啟迪，像溫州市就對企業爭創著名商標、名牌產品實行重獎政策；美國可口可樂商標有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費用等。
　　⒉重短期，輕長期，創品牌不重質量。科學的發展觀要求，經濟的發展求快但不能過快，過快了發展就會產生離心力，偏離發展的規律和科學的軌道；同樣，一味追求快速，發展的手段可能就會跑出市場規律和法律法規的框架外。偏重速度的發展不是長期的可持續發展。我市的一些企業，特別是新興的行業、企業，求速度心切，產品的科技、環保不達標、缺少高品位，質量不過關，有的甚至產品的包裝、商標、稱號都假冒他人品牌。質量是品牌的生命，這些不注重以產品質量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時之利、沾一孔之光，但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經驗教訓，枚不勝舉。如嵊州領帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工的小日子，當別人的配角。十幾年前的江山地彈簧，沒有注意抓質量創品牌，陷入混亂競爭的局面，一度輝煌之后就銷聲匿跡。溫州皮鞋，東山再起，一舉成名海內外，也就是因為吸取了教訓，狠抓產品質量，創立了奧康、康奈等自己的著名商標、名牌產品。實踐證明，輕質量、傍名牌其實是自我否定、自我扼殺，既侵犯了品牌企業的權益，又侵害了消費者的利益，擾亂了市場秩序，形成了不公平競爭，必然要受到市場的淘汰、消費者的拋棄和法律的制裁。
　　⒊重數量，輕結構，創品牌潛力不足。目前全省浙江名牌產品、著名商標，各地數量分為四個梯隊，這種梯隊排列分布基本上與地方經濟的發展程度相適應，從數量上看，我市在衢州市來說占的比重較大。目前，中國馳名商標、名牌產品的評價實行按目錄申報的評價制度，浙江著名商標、名牌產品評價也基本上定位在與百姓生活關系密切的終端消費品上，而且對其規模、管理、產品質量等方面都有嚴格的要求，從我市目前產品結構情況看，許多企業特別是一些優勢企業沒有注意按照國家評價標準加強品牌的自我培育，夠創品牌條件的產品和企業為數不多。我市現有的個浙江名牌產品和個浙江省著名商標，水泥生產企業就占了家，個國家免檢產品也全部是水泥產品，其他我市優勢產業如機電、消防、塑料、竹木加工業等依然空白，這說明我市現有的著名商標、名牌產品產業結構也極不平衡，尤其缺乏高科技產品的研究開發，這將大大影響著名商標、名牌產品的發展后勁，導致爭創未來品牌的市場潛力明顯不足。
　　⒋重表象，輕實質，創品牌不重內涵。許多企業對品牌的認識還存在種種誤區，注重品牌的表象，沒有理解品牌的實質內涵。一是認為“金牌就是名牌”，把博覽會上頒發的“金獎”、“銀獎”認為是名牌，實際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會議組織機構對參展商品的評價，而名牌是消費者對產品整體的評價，它在整個評價過程中并不收取企業任何費用，是含金量極高的產品名譽。二是認為“高質量就是名牌”。有些企業，其產品經過權威機構檢測符合某一標準，甚至達到了國際標準，便認為創出了名牌。其實，高質量不等于名牌，因為名牌不是在實驗室里測量出來的，而是在激烈的市場競爭中摔打出來的，高質量只是企業創名牌的一項重要條件或手段。三是認為“高檔就是名牌”。高檔并不等于名牌，任何檔次的產品都有自己的名牌，大眾化的商品更容易創出名牌，因為名牌的重要特征之一就是具有較高的市場占有率，而擁有眾多的消費者就是創名牌的重要條件。如果企業僅生產只供極少數消費者的產品，那么就很難創出名牌。四是認為“高科技等于名牌”。實際上，并非所有的高科技產品都能夠創出名牌，名牌也并非都是高科技產品。例如，純凈水本是一個很平常的項目，生產工藝也極其簡單，甚至個體戶都能夠生產，但娃哈哈集團卻將其做成了一個大品牌。企業對品牌這些重表象、輕實質的誤區，一定程度上也影響了企業申報、爭創品牌的主動性和積極性。
　　三、對實施品牌戰略的幾點對策建議
　　實施品牌戰略，從發展的態勢看，已不是要不要的問題，而是重視的程度和實施的力度問題。未來市場將進入品牌競爭時代，今后縣域經濟的競爭，很大層面上將是品牌的競爭。必須搶抓先機，大力實施品牌戰略，做大做強品牌經濟，推動縣域經濟的更快發展。著重要凸現以下五個“度”：
　　⒈打出“品牌興市”口號，提升政府對品牌戰略實施的重視程度。縣域經濟的發展，總是有一個階段性層梯式的過程，因此，既要有宏觀上的長遠規劃，也要有階段性的近期目標。世紀年代，我市提出“工業立市”的口號和戰略，把發展工業作為一個階段中心工作，引導全市人民把發展的重心和注意力傾注到工業上，到了年代末，我市的工業就初具規模，工業的占比和對社會的貢獻力越來越大，縣域經濟有了質的提升，初步實現了“發展工業，城市則立”的目標。年，我市又根據經濟發展的程度，適時提出更高層面的“興工強市”口號和戰略。五年來，全市人民又在“興”字上做文章，集中精力狠抓工業，工業基礎進一步夯實，縣域經濟實力進一步增強。實踐證明，階段性戰略目標的準確、適時定位，十分重要，決定了一個區域發展經濟力量的集中方向和經濟發展的導向。從我市經濟發展的現狀來看，工業經濟已經達到一定水平；從市外一些地區對今后經濟發展的定位來看，品牌經濟已倍受重視，像溫州市就已經提出了“質量興市”的戰略。因此，我市提出“品牌興市”新口號和新戰略的時機已基本成熟。“品牌興市”口號和戰略的提出，將會提升政府對品牌戰略實施的重視程度，有利于引導全市關注品牌，爭創品牌，以做多、做大、做強品牌促進縣域經濟的興旺發達。
　　⒉制定扶持品牌政策，加大政府對企業爭創品牌的促進力度。任何一項工作，政府的重視和支持是最大的促動力。創造品牌、經營品牌的主體是企業，但在開始階段需要政府營造良好的氛圍和制定扶持政策加以促進。要充分發揮政府的經濟管理與調控職能，確立品牌經濟理念，把創品牌和保品牌作為政府的一項重要服務職能。要制定品牌戰略長期規劃和近期目標，建立領導機構和工作小組，出臺實施意見和獎勵、優惠政策，加強對企業的引導、培育、扶持和規范，幫助和促進企業爭創品牌。如每年從市財政按排一定資金，建立品牌發展專項經費，給予有關企業一定的獎勵；每年把爭創品牌項目列入“”工程；對培育發展品牌產品進行的技術改造、技術引進、新產品開發，優先列入市技改計劃，享受有關優惠政策；對衢州市級以上品牌產品企業，及擬創品牌企業的稅收，采取先征后補的辦法，使企業輕裝上陣，更為從容地參與市場競爭；加大“品牌興市”的宣傳力度，增強全社會尤其是企業的品牌意識等。
　　⒊選準品牌扶持重點，增強政府對品牌產品的選育力度。對已有的著名商標、名牌產品和企業進行扶持，對潛在的優勢產品和企業進行培育，無疑是現階段我市實施品牌戰略的核心內容。就目前情況來說，我市還不可能大范圍地對大量企業進行全面扶持，要有所為、有所不為，有重點地選擇有限方向，力爭在局部形成突破。選育要突出三個重點：一是突出具有區域經濟“優勢”的行業，如水泥、變壓器、化工、木材深加工、消防器材等具有傳統特色的產品等。二是突出具有地方“特色”的產品和企業，如蜂產品、白菇、茶葉、肉制品深加工等農產品。三是突出優勢品牌的提升，從已有的品牌中篩選出優勢品牌，幫助其升級。對選育的重點對象，要在政策、資金、技術、宣傳上給予重點傾斜，加大扶持力度，形成選育的競爭機制，調動企業爭創品牌的積極性。
　　⒋整合部門行政資源，加強部門對企業實施品牌戰略的幫扶力度。實施品牌戰略，政府重在政策的扶持和氛圍的營造，具體的指導和服務則在部門尤其是職能部門。企業實施品牌戰略的積極性很大程度上也取決于部門的指導和服務的力度。要整合部門行政資源，發揮相關部門的職能優勢，把幫助企業實施品牌戰略工作作為部門應盡的義務和職責，以積極主動的態度，幫助企業去浮存實、精益求精，實行對企業實施品牌戰略的全方位幫扶。重點是：一要向企業宣傳各類品牌的國家標準和申報程序，幫助企業制定短、中、長期品牌戰略。二要引導和幫助企業把好產品質量關，這方面，部門既要依法規范，更要以扶持的思想指導企業按照國家標準加強技術、經銷管理。三要通過各種新聞媒介大力宣傳江山品牌企業、品牌產品和創品牌的經驗做法，為企業爭創品牌推波助瀾。四要積極保護已有的品牌，依法加強打假治劣，為品牌創造一個健康的發展環境。
　　⒌引導規范企業行為，強化企業對品牌戰略的實施力度。提高我市產品質量總體水平，培育和發展我市在國內外市場上具有較強競爭力的品牌產品，基礎在企業，關鍵也在企業。面對激烈的國內外市場競爭，企業要進一步增強品牌意識、質量意識、創新意識和競爭意識，制定品牌戰略實施方案，設立專項資金，建立相關機構，規范企業生產管理和經營行為，努力培育和發展具有國際競爭力的品牌產品。一是企業法人代表不僅自身要具有塑造名牌的緊迫意識，而且要教育全體職工，使每一個人都清楚地知道，創品牌是企業開辟、占領和擴大市場的重要手段。二是要牢固樹立“質量第一”的觀念，把質量作為企業的生命，將以質取勝的經營戰略落實到生產經營活動的全過程。以質量為著力點，建立和完善企業標準體系、計量檢測體系和質量保證體系，加強質量管理，向國際標準看齊，不斷提高產品的檔次。三是不斷開發同一品牌的新產品。企業的活力在于創新，要保持企業在消費者心目中的地位就要不斷推出新產品，不斷滿足消費者的需求。四是突出重點，避免分散品牌資源，致力打造一個主商標和一類名牌產品，以集中提高商標和名牌產品的知名度。五是杜絕傍名牌的短期發展行為，立足可持續發展，專注打造自己的個性品牌。六是加大廣告投入，加強品牌宣傳，培育品牌信譽，擴大品牌的市場影響力。

【對如何依托品牌增強縣域經濟競爭力的思考】相關文章：

縣域經濟的思考08-15

增強縣域經濟發展后勁的調查與思考08-12